е веќе трета платформа за рекламирање преку Интернет, зад Google и Facebook. И покрај тоа, купи ставови на YouTube бројките покажуваат дека нема да престане да расте во следните неколку години, па затоа е време да го земете предвид во вашите планови за маркетинг.

Амазон Рекламирање ја искористува моќта на најголемата платформа за е-трговија во светот за да допре до публика која е подготвена да купи и да им го понуди токму она што го бараат. Но, дали може да го засени дуополот на Google Ads и Facebook Ads?

Амазон рекламирање и рекламирање преку Интернет: што велат податоците

Минатиот септември, истражувачката компанија eMarketer нè изненади со студија која покажа дека Amazon Advertising е веќе третата сила на пазарот за дигитално рекламирање во САД , откако ги престигна Оат и Мајкрософт. Покрај тоа, предвидувањата покажуваат дека неговиот раст ќе се зголеми двојно оваа година. 

Според оваа студија, Amazon Advertising ќе фактурира 4,610,000 милиони во текот на оваа година, што претставува 4.1% од пазарот за дигитално рекламирање. Се очекува овие приходи да растат повеќе од 50% годишно до најмалку 2020 година. Следствено, нејзиниот удел на пазарот ќе се зголеми на 7% , бројка која е далеку од закана на Гугл и Фејсбук, но е многу значајна.

Рекламирањето на Амазон се појавува како многу интересна опција за онлајн продавачите, за нејзината долгорочна проекција и нејзините функционалности во развој. Неодамна, платформата објави поедноставен систем за купување реклами внатре и надвор од нејзините својства и нови формати на видео реклами.

Предизвиците на Амазон рекламирање

Иако иднината изгледа многу ветувачка, вистината е дека „Амазон рекламирање“ треба да стори многу работа ако сака да им се спротивстави на лидерите на пазарот за дигитално рекламирање. Во неодамнешното истражување на Трет врата медиум, продавачите ја цитираа следната платформа предизвици :

• 46% изјавиле дека системот за известување не изгледа како соодветен.
• За 43%, техниките за оптимизација на платформата сè уште се недоволни.
• 34% рекоа дека им е тешко да добијат помош од услугите за клиенти на Amazon.
• Споменатите други предизвици беа да се разберат различните опции за рекламирање, да се демонстрира нивната ефикасност и да се обезбеди доволен буџет. 
•  

Од друга страна, Амазон реклама претставува единствени предизвици за брендот безбедност , што може да го направи несоодветно за некои компании или категории. Во рамките на системот за препродажба на Амазон, многу фалсификувани производи или со сомнителен легитимитет се прикрадуваат, што може да претставува проблем за брендовите во однос на локацијата на нивните реклами.

Друг предизвик споменат од експертите е Амазон искуство во прелистување и содржина . Додека Гугл и Фејсбук понуди привилегирано искуство во овој аспект, платформата Амазон и начинот на кој корисниците го користат го отежнуваат вметнувањето содржини по природен пат. Друга точка во корист на Google и Facebook е неговата способност да понуди реклами сегментирани локално и се поврзани со физички продавници , со опции како што се јавување во продавница или дури и упатства за посета на истата. Спротивно на тоа, Амазон нужно се движи во областа на глобалното и виртуелното.

Амазон рекламирање за мали и средни бизниси

Според истражувањето на „Маркетинг ланд“, малите бизниси имаат поголема веројатност да ја добијат потребната поддршка од услугата за клиенти на „Амазон“ (35%), во споредба со 2% од вработените кои работат во поголеми компании.

Малите бизниси исто така имаат поголема веројатност да го пренасочуваат буџетот од други канали, како што е пребарување или социјални реклами, да ги зголемат своите инвестиции во Amazon Advertising, што директно влијае на пазарниот удел на Google и Facebook.

Амазон се чини дека посветува особено внимание на малите и средните претпријатија, со решенија како што е започнувањето на Складови за продавници . Оваа платформа е дом на повеќе од еден милион производи од повеќе од 20,000 мали и средни американски компании. Благодарение на повеќекратните опции достапни на „Амазон“, МСП можат да понудат повеќеканално шопинг искуство, кое претходно им беше достапно само на големите компании.

Што треба да знаат огласувачите за рекламирање Амазон

Амазон реклама е плаќаат-на-клик рекламно решение што ви овозможува да поставувате реклами на различни локации (внатре и надвор од страницата), да користите различни опции за сегментирање на целната публика и да плаќате само кога корисниците комуницираат со рекламирањето.

Иако тоа не е прва опција што би ја разгледале при правење социјални реклами, вистината е дека потенцијален дострел на Амазон Реклами е многу интересна. Платформата веќе има повеќе од 300 милиони корисници, а во Шпанија ја користат 7 од 10 корисници на Интернет.

За брендовите кои веќе ги дистрибуираат своите производи органски преку Амазон, платежни реклами можат да создадат многу интересни синергии, бидејќи тие засилување на позиционирање на производите.

Локации за рекламирање во Амазон

Првото нешто што треба да го знаат пазарот е тоа Амазон рекламави овозможува да поставувате реклами и во рамките на вашата Амазон и на други места на Интернет .

Во првиот случај, брендот има придобивки од добивањето високо сегментиран сообраќај, бидејќи корисниците обично ја посетуваат страницата само кога имаат голем интерес за одреден производ. Ова овозможува да се спроведат поагресивни стратегии и да се подобрат коефициентите на конверзија.

Во вториот случај, ние ги користиме Амазон ДСП (порано позната како ААП или рекламна платформа на Амазон), што е програмско решение за да се допре публиката на Амазон на други места на Интернет. Со други зборови, ги користиме информациите што ги има Amazon за корисниците и нивните навики за купување и ги користиме за сегментирање на кампањи на други страници со голема прецизност.

Со Amazon DSP можеме да пласираме реклами на страници и апликации на Амазон, страници на трети страни и размена на реклами. Оваа платформа има добри безбедносни мерки за огласувачите, како рачно прегледување на квалитетот на веб-страниците и проценка на понудите во реално време.

Формати на рекламирање во Амазон

Во однос на форматите на Amazon Advertising, системот постојано се развива, но денес ги истакнуваме следниве решенија: спонзорирани реклами, приказ на реклами, видео реклами и Продавници.

• Патрицирани реклами

на спонзорирани реклами вклучуваат различни подвидови, како што се спонзорирани спонзорирани производи и брендови. Тоа е најорганското решение, бидејќи тие се интегрирани во самото пребарување на производи.

Овој формат се појавува на страниците со резултатите од пребарувањето и на страниците на производите и го насочува корисникот кон предметната страница за информации за производот или до продавницата на брендот. Да се ​​започне а спонзорирана реклама кампања во Амазо n, само треба да ги изберете производите што сакате да ги рекламирате, да поставите буџет и да изберете клучни зборови, производи и категории за да ги сегментирате.

• Прикажи ја реклами

на прикажи реклами имаат типичен формат на банер, со различни големини и прилагодени креативци. Тие се појавуваат и на сопствените веб-страници и апликации на Амазон и на страници на трети страни. За разлика од претходните, тие се достапни и за корисниците кои не продаваат на Амазон.

Amazon Advertising нуди можност за создавање кампањи за самостојно прикажување на рекламата или оставајќи ги во рацете на тим од експерти на платформата.

• Видео реклами

video реклами работа на сличен начин за прикажување реклами , и исто така може да се лоцира и во самата Амазон и на надворешни страници, сите користат опции за сегментација засновани на информации на Амазон за нивните посетители. Тие се добар додаток на кампањите за прикажување, бидејќи овозможуваат лансирање на повлијателни и емотивни креативци и прават визуелни демонстрации на производите.

• Продавници

Конечно, иако тоа не е строго рекламен формат сам по себе, продавници се идеално надополнување на рекламите на Амазон. Тие се достапни за добавувачи, продавачи и агенции и ни овозможуваат да создадеме веб-страница за бренд на Амазон, со неколку страници и сите информации за производите. Тие работат преку едноставен менаџер на содржини што овозможува поставување видеа, текст и слики без потреба од знаење за програмирање.

Да се ​​зголеми потенцијалот на продавниците, идеално е да ги комбинирате со реклами насочени кон нив од различни локации внатре и надвор од Амазон . На овој начин, можеме да го контролираме целото патување на клиентот и да го оставиме во оптимална позиција за конвертирање.

За контрола на резултатите од сите овие формати, Амазон Рекламирање вклучува свои алатки за мерење , кои имаат ексклузивни информации за влијанието на рекламите врз однесувањето во пребарувањето, имиџот на брендот и продажбата, како на страниците на Amazon, така и на трети страни.

•