Vsi in vsi, prijatelji, alumnxs, compañer @ s ... Zagotovo ste se že večkrat srečali s to vrsto izražanja in je, da je vsakič več ljudi, skupin in celo znamk, ki se odločijo izraziti z vključujočim jezikom. kupite poglede na youtube
Zakaj se pojavlja inkluzivni jezik? To je moda? Ali je njegova uporaba upravičena? Da odgovorimo na ta vprašanja, poglejmo natančno, kaj je to in kakšno vlogo lahko igra v vašem digitalnem trženju.
Kaj je vključujoč jezik?
Vključni jezik je uporaba jezika, ki si ga aktivno prizadeva vključujejo ljudi vseh spolov in predlaga se, da trenutni standardi za to ne zadostujejo.
Tradicionalno se v kastilščini šteje, da moški vključuje vse vrste. Če torej vključimo skupino desetih žensk, rečemo "vse", če pa ima skupina samo enega moškega, norma nalaga, naj rečemo "vse".
Ljudje, ki zagovarjajo vključujoči jezik, menijo, da je zaradi moškega spola kot privzetega spola več kot polovica prebivalstva nevidna in da povzroča zmedo: ko rečemo "študentje", govorimo o sestavljeni skupini? izključno moški ali obstajajo ljudje iz drugih žanrov?
Da bi rešili to situacijo, inkluzivni jezik predlaga različne alternative: ni niti enega vključujočega jezika niti niti enega "pravilnega" načina njegove uporabe. Poglejmo, kakšne so možnosti in kakšne prednosti in slabosti ima vsak.
1 # Odvijte zvrsti
Ta alternativa vključuje vključitev ženskega in moškega spola , bodisi loči končnice s črto (»otroci«) bodisi vključi obe besedi (»ministri in ministri«). Je ena najpogosteje uporabljenih in jo poslušamo že leta (treba je več razmišljati o znanih “dame in gospodje, dame in gospodje ...”).
Z njo ni dvoma, da so vključeni tako moški kot ženske. Toda v zameno je lahko okorno in težko berljivo (predstavljajte si, kako težko postane razgrniti vse besede v besedilu, v katerem je navedena skupina).
Druga kritika tega vira je, da izhaja iz binarnega pojmovanja spola, torej da priznava le možnost, da obstajajo moški ali ženske. Do danes mnogi menijo, da spol ni stvar "belega ali črnega" in se poistovetijo z drugimi možnostmi (nebinarni, nestalni spol itd.). Zato se jim morda zdi, da jih ta možnost tudi izključuje.
2 # Oznako spola nadomestite z "x" ali "@"
Tudi ta možnost ima svoja leta in se večinoma uporablja v najbolj aktivnih okoljih. Sestoji iz nadomestitve črke, ki označuje žanr ("o" ali "a"), z drugim znakom, ki vključuje oboje:
- Arroba (če pogledate natančno, je sestavljen iz "o", ki obkroža "a"). Npr. "Vsi" ali "alumni".
- The x (ker imajo vsi ljudje kromosom x). Tako bi govorili o "niñxs".
Uporaba arrobe ali x omogoča, da je vključujoči jezik zelo učinkovit, vendar ima tudi njegove pomanjkljivosti: nemogoče ga je izgovoriti naglas, zato je vir, ki služi samo za pisni jezik . Poleg tega bralniki zaslona (na primer tisti, ki jih uporabljajo ljudje z okvarami vida) teh črkovanj ne prepoznajo, zato morda ustvarjamo težave drugi skupini.
3 # Zamenjajte oznako spola z e
To orodje vključujočega jezika v zadnjih letih pridobiva na veljavi in je eno najpreprostejših: namesto da za označitev spola uporabimo „o“ ali „a“, ga nadomestimo z „e“ , ki v teoriji zajema vse žanre: prijatelje, spremljevalce, otroke…
Za razliko od prejšnje možnosti je to možnost mogoče izgovoriti in popolnoma prebrati, vključuje pa tudi vse spolne identitete. Njegova edina pomanjkljivost je ta, da še naprej izziva zavrnitev nekateri ljudje, ki menijo, da se ne sliši naravno . Čeprav bi se vedno lahko vprašali, ali zavrnitev teh ljudi ni usmerjena k ideji vključujočega jezika na splošno in ne zlasti do te alternative.
4 # Govori žensko
Tu se predlaga neposredno obračanje tortilje in naredite generično množino v ženskem jeziku: "vse" . To je dober način, da vizualizirate težavo in vidite, kaj se zgodi, če naredimo nasprotno od tistega, kar običajno počnemo: zakaj je tako čudno misliti, da lahko žensko vključuje vse ljudi?
Ravno to poletje nam je David Tomás predlagal, naj žensko govorimo o vodenju, torej "generalnem direktorju" ali "generalnem direktorju", kadar se na te položaje sklicujemo splošno. Ideja je spremeniti našo miselno podobo osebe, ki zaseda te položaje, in tako ženskam v prihodnosti olajšati doseganje močnih položajev.
5 # Uporabljajte vključujoče formule znotraj pravil RAE
Končno imamo možnost, da svojo domišljijo uporabimo poiščite formule, ki spadajo v norme RAE, ne da bi se morali zateči k splošnemu moškemu (Španščina je lahko veliko bolj prilagodljiva, kot si mislimo!). Tu je nekaj primerov:
- "Pozdravljeni vsi!" namesto "Pozdravljeni vsi!"
- Uporabljajte skupna imena, kot so "učiteljsko osebje", "študentsko telo" ali "tim".
- Govorite o "ljudeh, ki" ali "kdo", namesto da bi uporabljali moška imena, kot so "uporabniki".
- Vrnite se k stavkom: "pridite in preizkusite naš novi sladoled" namesto "vsi vabljeni, da poskusite ...".
Če stisnete malo nevronov, boste videli, kako v mnogih primerih najdete rešitev.
Ta možnost na eni strani omogoča vključevanje, po drugi pa spoštovanje trenutnih normativov španščine , zato v določenem smislu združuje najboljše iz obeh svetov. Poleg tega, če ste diskretni, ne povzroča zavrnitve (česar niste niti vedeli, da v tem besedilu nismo uporabili generičnih moških?). Pomanjkljivost je ravno ta nevidnost: s tem, ko smo bolj neopaženi, ne opozarjamo na trditve, ki stojijo za inkluzivnim jezikom.
Zakaj vključiti vključujoč jezik v svoj digitalni marketing?
Vsaka znamka se mora glede na svoje cilje in osebnost odločiti, kako bo komunicirala s svojo publiko. Kljub temu mislim, da obstajajo zelo dobri razlogi za vključitev vključujočega jezika v vaše digitalno trženje:
- Ker način komuniciranja blagovne znamke odraža njene vrednote . Vsaka znamka ima svoj slog, kar se odraža v jeziku. Obstajajo blagovne znamke, ki obravnavajo javnost vas ali vas, bolj ali manj pogovorno, z ali brez anglicizmov ... in vse to prinaša zgodbo o tem, kdo je zadaj. Uporaba inkluzivnega jezika nam govori o sodobni blagovni znamki, ki skrbi za enakost spolov in daje ženskam vlogo, ki si jo zaslužijo.
- Ker je vsakič večje sprejetost . Smo v 21. stoletju in na srečo se vse bolj zavedamo socialnih neenakosti. V zadnjih letih vidimo vedno več zgodb o ženskah in drugih zatiranih skupinah ter več skrbi glede njihovih potreb. Glede na to, da je vključujoč jezik odraz vsega tega, je vse pogosteje videti medije, posameznike in kolektivne ljudi, ki se uporabljajo pri izražanju.
- Ker se jezik razvija z govorci . Mnogi si mislijo, da so v nasprotju z normami RAE, roke na glavo, toda gotovo je, da se lastni slovar in črkovalni pravilniki redno posodabljajo in številne besede spreminjajo svoj pomen in način pisanja. Na primer, pred nekaj stoletji je "letalo" pomenilo "ptica". Oh, žal mi je, ker vam povem, da slovar SAR vključuje besedo "almóndiga" ...
- Ker že obstajajo znamke, ki ga uporabljajo . Zity, Operación Triunfo ali celo Citroën so pri svojem digitalnem trženju že uporabljali vključujoč jezik. Opaziti je mogoče, da so nekateri pionirji prejeli nekaj kritik, vsekakor pa tudi pohvale.
- Ker pomaga povezovati z zavestno javnostjo . Na naraven način se povezujemo z blagovnimi znamkami, ki odražajo naše vrednote in način razmišljanja. Uporaba inkluzivnega jezika je zelo jasen način, da se ločite in postavite kot blagovna znamka, ki skrbi za pravice manjšinskih skupin, zato je ljudje, ki imajo tovrstne vrednote, ne bodo spregledali.
Poleg tega, da vas spodbujam k vključujočemu jeziku, če menite, da je to primerno za vašo blagovno znamko, vas na koncu želim opozoriti tudi, da je način komunikacije le še ena sestavina v boju za enakost. V podjetjih lahko veliko izboljšamo položaj najbolj prikrajšanih skupin: uvedemo politiko enakega sklepanja pogodb, uvedemo ukrepe za spodbujanje dela in sprave družine ali v svoje oglaševalske podobe vključimo ljudi iz različnih skupin. Začnimo zdaj, da ustvarimo boljši svet!