गुगल र फेसबुक पछाडि तेस्रो अनलाइन विज्ञापन प्लेटफर्म पहिले नै छ। र साथै, youtube दृश्यहरू खरीद गर्नुहोस् तथ्या .्कले संकेत गर्दछ कि यो आउँदो केहि बर्षमा बढ्दो रोक्दैन, त्यसैले यो समय हो कि यसलाई आफ्नो मार्केटिंग योजनाहरूमा ध्यानमा राख्नुहोस्।
अमेजन एडभर्टाइजिंगले संसारको सब भन्दा ठूलो ई-वाणिज्य मञ्चको शक्तिको लाभ उठाउँदछ कि श्रोताको लागि किन्नको लागि तयार छ र उनीहरूलाई खोजिरहेकको रूपमा प्रस्तुत गर्न। तर के यसले गुगल विज्ञापनहरू र फेसबुक विज्ञापनहरूको डुओपोलीलाई ओझेलमा पार्न सक्छ?
अमेजन विज्ञापन र अनलाइन विज्ञापन: डाटा के भन्छ
गत सेप्टेम्बरमा, eMarketer अनुसंधान फर्मले हामीलाई एक अध्ययनले आश्चर्यचकित गर्यो कि अमेजन विज्ञापन पहिले नै रहेको देखायो संयुक्त राज्य अमेरिका मा डिजिटल विज्ञापन बजार मा तेस्रो बल , ओथ र माइक्रोसफ्टलाई पछाडि पार गरेपछि। थप रूपमा, पूर्वानुमानहरूले संकेत गर्दछ कि यसको बृद्धि यस वर्ष दोब्बर हुनेछ।
यस अध्ययनका अनुसार, अमेजन विज्ञापनले यस बर्षमा this,4,610,000१०,००० मिलियन इनभ्वाइस गर्नेछ, जसले डिजिटल विज्ञापन बजारको 4.1.१% प्रतिनिधित्व गर्दछ। यो अपेक्षित छ कि यस राजस्व प्रति वर्ष कम्तिमा २०२० सम्म 50०% भन्दा बढि बढ्छ। फलस्वरूप, यसको बजार सेयर 7% सम्म बढ्नेछ , गुगल र फेसबुकलाई धम्की दिनबाट टाढा भएको आंकडा धेरै महत्वपूर्ण छ।
अमेजन विज्ञापन अनलाइन मार्केटर्सको लागि यसको दीर्घ-अवधि प्रक्षेपण र यसको विकसित कार्यक्षमताहरूको लागि एक धेरै रोचक विकल्पको रूपमा देखा पर्दै छ। भर्खरै, प्लेटफर्मले यसको गुणहरू र नयाँ भिडियो विज्ञापन ढाँचाहरू भित्र र बाहिर विज्ञापनहरू खरीद गर्नको लागि सरल प्रणाली घोषणा गर्यो।
अमेजन विज्ञापन को चुनौतिहरु
यद्यपि भविष्य धेरै आशाजनक देखिन्छ, सत्य यो हो कि अमेजन एडभर्टाइजिंगमा धेरै काम गर्नु छ यदि यो डिजिटल विज्ञापन बजारका नेताहरूमा खडा हुन चाहन्छ भने। तेस्रो ढोका मेडियाद्वारा भर्खरको अध्ययनमा, बजारहरूले निम्न प्लेटफर्म उद्धृत गरे चुनौतीहरू :
- % 46% ले भन्यो कि रिपोर्टि appropriate प्रणाली उपयुक्त देखिदैन।
- 43% का लागि, प्लेटफर्म अप्टिमाइजेसन तकनीक अझै अपर्याप्त छन्।
- 34% ले भने कि उनीहरूले अमेजन ग्राहक सेवाबाट सहयोग लिन गाह्रो भएको छ।
- उल्लिखित अन्य चुनौतिहरू बिभिन्न विज्ञापन विकल्पहरू बुझ्न, उनीहरूको प्रभावकारिता प्रदर्शन गर्न र पर्याप्त बजेट सुनिश्चित गर्नु थियो।
अर्कोतर्फ, Amazon विज्ञापन ब्रान्डको लागि अनौंठो चुनौतीहरू खडा गर्दछ सुरक्षा , जुन यसले केही कम्पनीहरू वा कोटीहरूको लागि अनुपयुक्त बनाउन सक्छ। अमेजन पुनर्विक्रय प्रणाली भित्र धेरै नक्कली उत्पादनहरू वा शंकास्पद वैधता भित्र लुकेका छन्, जसले उनीहरूको विज्ञापनको स्थानको सर्तमा ब्रान्डहरूको लागि समस्या खडा गर्न सक्छ।
विशेषज्ञहरु द्वारा उल्लेख गरिएको अर्को चुनौती अमेजन हो ब्राउजि and र सामग्री अनुभव । जबकि गुगल र फेसबुक यस पक्ष मा एक विशेषाधिकार अनुभव प्रस्ताव गर्नुहोस्, अमेजन प्लेटफार्म र प्रयोगकर्ताहरूले यसलाई प्रयोग गर्ने तरिकाले सामग्री प्राकृतिक रूपमा सम्मिलित गर्न अझ गाह्रो बनाउँदछ। गुगल र फेसबुकको पक्षमा अर्को बुँदा यसको क्षमता हो प्रस्ताव विज्ञापनहरू स्थानीय रूपमा विभाजित र भौतिक स्टोरहरूमा लिंक गरियो , विकल्पहरू जस्तै स्टोरमा कल गर्न वा दिशा निर्देशनहरू पनि यसको अवलोकन गर्न। यसको विपरित, अमेजन आवश्यक रूपमा ग्लोबल र भर्चुअलको दायरामा सर्छ।
सानो र मध्यम व्यवसायको लागि अमेजन विज्ञापन
मार्केटिंग ल्यान्डको सर्वेक्षण अनुसार साना व्यवसायहरूले अमेजन ग्राहक सेवा (% 35%) बाट उनीहरूलाई सहयोग पुर्याउने सम्भावना बढी हुन्छ, ठूला कम्पनीहरूमा काम गर्ने २% कर्मचारीहरूको तुलनामा।
साना व्यवसायहरूले पनि अन्य च्यानलहरू, जस्तै खोजी वा को लागी बजेट डाइभर्ट गर्न बढी सम्भावना छ सामाजिक विज्ञापन, अमेजन विज्ञापनमा उनीहरूको लगानी बढाउनको लागि, जसले गुगल र फेसबुकको मार्केट सेयरलाई असर गर्दछ।
अमेजनले एसएमईमा विशेष ध्यान दिइरहेको छ जस्तो देखिन्छ समाधानको साथ स्टोरफ्रन्ट्स । यो प्लेटफर्म २०,००० भन्दा बढी साना र मध्यम आकारका अमेरिकी अमेरिकी कम्पनीहरूको १० लाख भन्दा बढी उत्पादनहरूको घर छ। अमेजनमा उपलब्ध बहु विकल्पहरूको लागि धन्यबाद, एसएमईले बहु-च्यानल शपिंग अनुभव प्रदान गर्न सक्दछ जुन पहिले ठूलो कम्पनीहरूमा मात्र उपलब्ध थियो।
विज्ञापनदाताहरूलाई अमेजन विज्ञापनको बारेमा के जान्न आवश्यक पर्दछ
Amazon विज्ञापन एक प्रति क्लिक भुक्तान गर्नुहोस् विज्ञापन समाधान जुन तपाईंलाई विभिन्न स्थानहरूमा विज्ञापन राख्न अनुमति दिन्छ (साइट भित्र र बाहिर), लक्षित दर्शकहरूलाई सेग्मेंट गर्न विभिन्न विकल्पहरू प्रयोग गर्नुहोस् र प्रयोगकर्ताहरूले विज्ञापनको साथ कुराकानी गर्दा मात्र भुक्तान गर्नुहोस्।
यद्यपि यो सामाजिक विकल्पहरू बनाउँदा हामीले विचार गर्ने पहिलो विकल्प होईन, सत्य यो हो कि सम्भावित पहुँच अमेजन विज्ञापन को धेरै रोचक छ। यस प्लेटफर्ममा पहिले नै 300०० मिलियन भन्दा बढी प्रयोगकर्ताहरू छन्, र स्पेनमा यो १० मध्ये 7 इन्टरनेट प्रयोगकर्ताहरूद्वारा प्रयोग गरिन्छ।
ब्रान्डहरूको लागि जुन उनीहरूको उत्पादनहरू पहिले नै अमेजन मार्फत जैविक रूपमा वितरण गर्दछ, भुक्तान विज्ञापन धेरै चाखलाग्दो तालमेलहरू सिर्जना गर्न सक्दछ, किनभने तिनीहरू उत्पादनहरूको स्थिति सुदृढीकरण गर्नुहोस्।
अमेजन विज्ञापन स्थानहरू
मार्केटरहरूले थाहा पाउनु पर्ने पहिलो चीज भनेको त्यो हो Amazon विज्ञापनतपाइँ विज्ञापन राख्न को लागी अनुमति दिन्छ दुबै तपाईंको आफ्नै अमेजन र इन्टरनेटमा अन्य स्थानहरूमा .
पहिलो केसमा, ब्रान्डले अत्यधिक सेग्मेन्ट ट्राफिक प्राप्त गर्दा फाइदा लिन्छ, किनकि प्रयोगकर्ताहरू पृष्ठ मात्र भ्रमण गर्दछन् जब उनीहरूको विशेष उत्पादनमा ठूलो रुचि हुन्छ। यसले अधिक आक्रमक रणनीतिहरू कार्यान्वयन गर्न र रूपान्तरण अनुपात सुधार गर्न अनुमति दिन्छ।
दोस्रो अवस्थामा, हामी प्रयोग गर्दछौं अमेजन डीएसपी (पहिले AAP वा अमेजनको विज्ञापन प्लेटफर्मको रूपमा चिनिन्थ्यो), जुन इन्टरनेटमा अन्य स्थानहरूमा अमेजन दर्शकहरूमा पुग्नको लागि एक प्रोग्रामेटिक समाधान हो। अर्को शब्दमा, हामी अमेजनका प्रयोगकर्ताहरू र उनीहरूको खरिद गर्ने बानीसम्बन्धी जानकारीको फाइदा लिन्छौं र हामी यसलाई अन्य साइटहरूमा अभियानहरू खण्डमा प्रयोग गर्दछौं जुन सटीक हुन्छ।
अमेजन डीएसपीको साथ हामी अमेजन साइटहरू र अनुप्रयोगहरूमा, तेस्रो पार्टी साइटहरू र विज्ञापन एक्सचेन्जहरूमा विज्ञापनहरू राख्न सक्छौं। यस प्लेटफर्मले विज्ञापनकर्ताहरूका लागि राम्रो सुरक्षा उपायहरू गर्दछ, जस्तै मैन्युअल रूपमा वेबसाइटहरूको गुणस्तरको समीक्षा र वास्तविक समयमा बिडहरूको मूल्यांकन गर्न।
अमेजन विज्ञापन ढाँचा
अमेजन विज्ञापनको ढाँचाको सन्दर्भमा, प्रणाली निरन्तर विकसित हुँदैछ, तर आज हामी निम्न समाधानहरू हाइलाइट गर्दछौं: प्रायोजित विज्ञापनहरू, प्रदर्शन विज्ञापनहरू, भिडियो विज्ञापनहरू र स्टोरहरू।
- पेट्रीटेड विज्ञापनहरू
यो प्रायोजित विज्ञापनहरू बिभिन्न उपप्रकारहरू समावेश गर्नुहोस्, जस्तै ती प्रायोजित प्रायोजित उत्पादनहरू र ब्रान्डहरू। यो सब भन्दा जैविक समाधान हो, किनकि तिनीहरू उत्पादन खोजमा आफैं एकीकृत भएका छन्।
यो ढाँचा खोजी परिणाम पृष्ठहरू र उत्पादन पृष्ठहरूमा देखा पर्दछ, र प्रयोगकर्तालाई प्रश्नमा उत्पाद जानकारी पृष्ठ वा ब्रान्ड स्टोरमा निर्देशित गर्दछ। सुरु गर्न प्रायोजित विज्ञापन अभियान अमेजोमा एन, तपाईंले भर्खरै उत्पादन गर्न चाहानुभएको विज्ञापनहरू छान्नुपर्दछ, बजेट सेट गर्नुहोस् र त्यसमा सेवर्ड गर्न कुञ्जीशब्दहरू, उत्पादनहरू र कोटीहरू छनौट गर्नुहोस्।
- विज्ञापन प्रदर्शन गर्नुहोस्
यो विज्ञापनहरू प्रदर्शन गर्नुहोस् ठेठ ब्यानर ढाँचा, विभिन्न आकार र अनुकूलन रचनात्मक संग। ती दुबै अमेजनको आफ्नै वेबसाइट र अनुप्रयोगहरूमा र तेस्रो-पार्टी साइटहरूमा देखा पर्दछ। अघिल्लो भन्दा फरक, ती प्रयोगकर्ताहरूका लागि पनि उपलब्ध छन् जसले अमेजनमा बेच्दैन।
अमेजन विज्ञापनले विज्ञापनदाताका लागि स्वयं-प्रबन्धित प्रदर्शन अभियानहरू सिर्जना गर्ने वा उनीहरूलाई प्लेटफर्ममा विज्ञहरूको टोलीको हातमा छोड्ने विकल्प प्रदान गर्दछ।
- भिडियो विज्ञापनहरू
भिडियो विज्ञापन प्रदर्शन गर्न उस्तै तरीकाले कार्य गर्नुहोस् विज्ञापन , र दुवै दुबै स्थित हुन सक्दछ अमेजन भित्र र बाह्य साइटहरूमा, सबै प्रयोग गर्ने विभाजन विकल्पहरू प्रयोग गरेर उनीहरूको एमेजोन जानकारीमा आधारित। ती अभियानहरू प्रदर्शन गर्नका लागि राम्रो पूरक हो, किनकि उनीहरू अधिक प्रभावकारी र भावनात्मक रचनात्मक सुरुवात गर्न र उत्पादनहरूको दृश्य प्रदर्शन गर्न अनुमति दिन्छन्।
- स्टोर
अन्तमा, यद्यपि यो कडाईले विज्ञापन ढाँचामा आफैमा होईन, स्टोर अमेजनमा विज्ञापन गर्न एक आदर्श पूरक हो। तिनीहरू आपूर्तिकर्ता, विक्रेता र एजेन्सीहरूको लागि उपलब्ध छन्, र हामीलाई अमेजनमा एक ब्रान्डको लागि वेबसाइट सिर्जना गर्न अनुमति दिन्छ, धेरै पृष्ठहरू र उत्पादनहरूको बारेमा सबै जानकारीको साथ। तिनीहरू एक सरल सामग्री प्रबन्धकको माध्यमबाट काम गर्छन् जसले प्रोग्रामिंग ज्ञानको आवश्यकता बिना नै भिडियोहरू, पाठ र छविहरू अपलोड गर्न अनुमति दिन्छ।
अधिकतम गर्न स्टोरहरूको सम्भाव्यता, आदर्श भनेको उनीहरूसँग अमेजनका भित्र र बाहिरका विभिन्न स्थानहरूबाट निर्देशित विज्ञापनहरूसँग मिलाउनु हो । यस तरिकाले, हामी ग्राहकको सम्पूर्ण यात्रा नियन्त्रण गर्न सक्छौं र रूपान्तरण गर्न उहाँलाई एक इष्टतम स्थितिमा छोड्न सक्छौं।
यी सबै ढाँचाहरूको नतिजा नियन्त्रण गर्न, अमेजन विज्ञापनले यसको आफ्नै समावेश गर्दछ मापन उपकरण , जसमा ब्राउजि behavior व्यवहार, ब्रान्ड छवि र बिक्री दुबै अमेजन साइटहरूमा र तेस्रो पक्षहरूमा विज्ञापनको प्रभावको बारेमा विशेष जानकारी छ।