on Google'i ja Facebooki taga juba kolmas veebireklaamide platvorm. Ja lisaks osta YouTube'i vaateid arvud näitavad, et see ei peatu lähiaastatel kasvamas, seega on aeg seda oma turundusplaanides arvesse võtta.
Amazon Advertising kasutab maailma suurima e-kaubanduse platvormi jõudu, et jõuda publikuni, kes on valmis ostma ja pakub neile täpselt seda, mida nad otsivad. Kuid kas see võib varjutada Google Adsi ja Facebooki reklaamide duopoli?
Amazoni reklaam ja veebireklaamid: mida andmed ütlevad
Eelmise aasta septembris üllatas eMarketeri uuringufirma meid uuringuga, mis näitas, et Amazon Advertising seda juba teeb kolmas jõud Ameerika Ühendriikide digitaalse reklaami turul , pärast Oathi ja Microsofti edestamist. Lisaks näitavad ennustused, et selle kasv kahekordistub sel aastal.
Selle uuringu kohaselt esitab Amazon Advertising selle aasta jooksul arve 4,610,000 4.1 miljonit, mis moodustab 50% digitaalse reklaami turust. Eeldatavasti kasvab see tulu vähemalt 2020% aastas vähemalt XNUMX. aastani. tema turuosa suureneb 7% -ni , arv, mis pole kaugeltki Google'i ja Facebooki ähvardav, kuid on väga märkimisväärne.
Amazon Advertising on veebiturundajate jaoks kujunemas väga huvitavaks võimaluseks pikaajalise prognoosi ja arenevate funktsioonide osas. Hiljuti kuulutas platvorm välja lihtsustatud süsteemi reklaamide ostmiseks nii oma kinnistul kui ka väljaspool seda ning uusi videoreklaamide vorminguid.
Amazoni reklaami väljakutsed
Kuigi tulevik näib väga paljutõotav, on tõde see, et Amazon Advertisingil on palju tööd, kui ta soovib seista digitaalse reklaamituru liidrite ees. Third Door Media hiljutises uuringus tsiteerisid turundajad järgmist platvormi väljakutseid :
- 46% väitis, et aruandlussüsteem ei tundunud asjakohane.
- 43% jaoks pole platvormi optimeerimise tehnikad endiselt piisavad.
- 34% väitis, et neil on keeruline Amazoni klienditeenindusest abi saada.
- Muud väljakutsed olid erinevate reklaamivõimaluste mõistmine, nende tõhususe demonstreerimine ja piisava eelarve tagamine.
Teiselt poolt, Amazon Reklaam esitab brändile ainulaadseid väljakutseid ohutus , mis võib muuta selle mõne ettevõtte või kategooria jaoks sobimatuks. Amazoni edasimüügisüsteemis hiilib sisse palju võltsitud või küsitava õiguspärasusega tooteid, mis võib tekitada brändidele probleeme nende reklaamide asukohas.
Teine väljakutse, mida eksperdid mainivad, on Amazon sirvimine ja sisu kogemus . Kuigi Google ja Facebook pakkuda selles osas privilegeeritud kogemusi, Amazoni platvorm ja see, kuidas kasutajad seda kasutavad, raskendab sisu loomulikku sisestamist. Teine punkt Google'i ja Facebooki kasuks on selle võime pakuvad kohapeal segmenteeritud ja füüsiliste kauplustega seotud reklaame , valikutega nagu poodi helistamine või isegi juhised selle külastamiseks. Seevastu Amazon liigub tingimata globaalse ja virtuaalse vallas.
Amazoni reklaam väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele
Marketing Landi uuringu kohaselt saavad väikeettevõtted Amazoni klienditeenindusest tõenäolisemalt vajalikku tuge (35%), võrreldes 2% -ga suuremates ettevõtetes töötavatest töötajatest.
Samuti suunavad väikeettevõtted suurema tõenäosusega eelarvet muudele kanalitele, näiteks otsingule või sotsiaalreklaamid, suurendada oma investeeringuid Amazon Advertisingisse, mis mõjutab otseselt Google'i ja Facebooki turuosa.
Tundub, et Amazon pöörab erilist tähelepanu väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele, pakkudes näiteks selliseid lahendusi nagu Kaupluste fassaadid . Sellel platvormil on koduks üle miljoni toote enam kui 20,000 XNUMX väikeselt ja keskmise suurusega Ameerika ettevõttelt. Tänu Amazonis pakutavatele mitmetele võimalustele saavad VKEd pakkuda mitmekanalilist ostukogemust, mis varem oli saadaval ainult suurtele ettevõtetele.
Mida peavad reklaamijad teadma Amazon Advertisingist
Amazon Reklaam on klõpsutariif reklaamilahendus, mis võimaldab teil paigutada reklaame erinevates kohtades (saidi sees ja väljaspool), kasutada sihtrühma segmenteerimiseks erinevaid võimalusi ja maksta ainult siis, kui kasutajad suhtlevad reklaamiga.
Ehkki see pole esimene võimalus, mida sotsiaalsete reklaamide tegemisel kaalume, on tõde siiski see, et potentsiaalne katvus Amazoni reklaamidest on väga huvitav. Platvormil on juba üle 300 miljoni kasutaja ja Hispaanias kasutab seda 7 Interneti-kasutajat kümnest.
Brändidele, kes juba levitavad oma tooteid Amazoni kaudu orgaaniliselt, maksekuulutused võivad luua väga huvitavaid sünergiaid, kuna need tugevdada toodete positsioneerimist.
Amazoni reklaamikohad
Esimene asi, mida turundajad peaksid teadma, on see Amazon Reklaamvõimaldab teil reklaame paigutada nii teie enda Amazonis kui ka mujal Internetis .
Esimesel juhul on brändil kasu segmenteeritud liikluse saamisest, kuna kasutajad külastavad lehte tavaliselt ainult siis, kui neil on konkreetse toote vastu suur huvi. See võimaldab rakendada agressiivsemaid strateegiaid ja parandada teisendussuhteid.
Teisel juhul kasutame Amazoni DSP (varem tuntud kui AAP või Amazoni reklaamiplatvorm), mis on programmiline lahendus, et jõuda Amazoni publikuni mujal Internetis. Teisisõnu, kasutame ära Amazoni kasutajatest ja nende ostuharjumustest pärinevat teavet ning kasutame seda teiste saitide kampaaniate suure täpsusega segmenteerimiseks.
Amazon DSP abil saame paigutada reklaame Amazoni saitidele ja rakendustele, kolmandate osapoolte saitidele ja reklaamivahetustesse. Sellel platvormil on reklaamijate jaoks head turvameetmed, näiteks veebisaitide kvaliteedi käsitsi ülevaatamine ja pakkumiste hindamine reaalajas.
Amazoni reklaamivormingud
Mis puutub Amazoni reklaami vormingutesse, siis süsteem areneb pidevalt, kuid täna toome välja järgmised lahendused: sponsoreeritud reklaamid, displeireklaamid, videoreklaamid ja kauplused.
- Piiratud reklaamid
. spondeeritud reklaamid hõlmavad erinevaid alamtüüpe, nagu näiteks sponsoreeritud sponsoreeritud tooted ja kaubamärgid. See on kõige orgaanilisem lahendus, kuna see on integreeritud tooteotsingusse.
See vorming ilmub otsingutulemuste lehtedel ja tootelehtedel ning suunab kasutaja kõnealusele tooteteabe lehele või brändipoodi. Et käivitada a spondeeritud reklaam kampaania aastal Amazos n, peate lihtsalt valima reklaamitavad tooted, määrama eelarve ja valima nende segmentimiseks märksõnad, tooted ja kategooriad.
- Displeireklaamid
. kuvareklaame on tüüpilise bännerivorminguga, erineva suuruse ja kohandatud reklaamidega. Need ilmuvad nii Amazoni enda veebisaitidel ja rakendustes kui ka kolmandate osapoolte saitidel. Erinevalt eelmistest on need saadaval ka kasutajatele, kes ei müü Amazonis.
Amazon Advertising pakub võimalust luua reklaamijale ise juhitavad displeikampaaniad või jätta need platvormi ekspertide meeskonna kätte.
- Videoreklaamid
Video reklaame töötage kuvamiseks sarnaselt reklaame , ja see võib asuda ka nii Amazonis endas kui ka välistel saitidel, kasutades kõiki segmentide valikuid, mis põhinevad Amazoni külastajate kohta käival teabel. Need täiendavad displeikampaaniaid hästi, kuna võimaldavad käivitada mõjukamaid ja emotsionaalsemaid reklaame ning teha toodete visuaalset tutvustamist.
- Kauplused
Ja kuigi see pole iseenesest rangelt reklaamivorming, kauplustes on ideaalne täiendus Amazoni reklaamidele. Need on saadaval tarnijatele, müüjatele ja agentuuridele ning võimaldavad meil luua Amazonis brändi jaoks veebisaidi, millel on mitu lehte ja kogu teave toodete kohta. Nad töötavad läbi lihtsa sisuhalduri, mis võimaldab videoid, teksti ja pilte üles laadida ilma programmeerimisteadmisi vajamata.
Maksimeerimiseks Kaupluste potentsiaal, ideaaliks on ühendada need reklaamidega, mis on suunatud neile, mis asuvad Amazonase siseruumides ja väljaspool . Nii saame kontrollida kogu kliendi reisi ja jätta ta konverteerimiseks optimaalsesse asendisse.
Kõigi nende vormingute tulemuste kontrollimiseks sisaldab Amazon Advertising oma mõõtmisriistad , millel on eksklusiivne teave reklaamide mõju kohta sirvimiskäitumisele, brändikuvandile ja müügile nii Amazoni saitidel kui ka kolmandatel osapooltel.