Grundlegendes zur Website-Optimierung


Bei der Website-Optimierung geht es darum, eine Website zu erstellen, die von Suchmaschinen und Suchverzeichnissen erkannt werden kann. Es klingt einfach genug, aber es gibt viele Aspekte bei der Website-Optimierung, die zu berücksichtigen sind, und nicht alle betreffen die Keywords, Links oder das HTML-Tagging Ihrer Website.

Ist das Hosting wichtig?

Diese Frage tritt häufig auf, wenn ein Unternehmen oder eine Person eine Website gestaltet. Ist es wichtig, wer Ihre Site hostet? Die Antwort ist nein, aber das bedeutet nicht, dass Domain-Hosting unwichtig ist. Elemente des Hostings haben einen großen Einfluss darauf, wie Ihre Website in den Suchergebnissen bewertet wird.E-Mail-Datenbank

Eines der größten Probleme, denen Sie beim Domain-Hosting gegenüberstehen, ist der Standort Ihres Hosting-Unternehmens. Wenn Sie sich in den USA befinden und eine Domäne kaufen, die auf einem Server in England gehostet wird, leiden Ihre Suchmaschinenranglisten. Geografisch lesen Suchmaschinen-Crawler Ihre Website als
im Widerspruch zu Ihrem Standort. Da viele Suchmaschinen Ergebnisse mit einem bestimmten geografischen Standort liefern, könnte dieser Widerspruch ausreichen, um Ihr Ranking zu beeinflussen.

Die Zeitdauer, für die Sie Ihren Domainnamen registrieren, kann sich auch auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken. Viele Hacker verwenden Sperrdomänen oder Domänennamen, die nicht länger als ein Jahr registriert sind, da sie die Domäne normalerweise erst ein ganzes Jahr lang nutzen können, bevor sie geschlossen werden
Nieder. Aus diesem Grund haben einige Suchmaschinen Rankingkriterien implementiert, die Domänen, die für längere Zeiträume registriert wurden, Priorität einräumen. Eine längere Registrierung ist auch eine Verpflichtung zur Pflege der Website.

Tipps zur Domain-Benennung

Die Frage, wie eine Website zu benennen ist, ist immer eine große Frage. Bei der Auswahl eines Namens denken die meisten Menschen in Bezug auf ihren Firmennamen, ihren persönlichen Namen oder ein Wort oder eine Phrase, die für sie eine Bedeutung hat. Woran sie nicht denken, ist, wie dieser Name für die SEO der Site funktionieren wird. Hat der Name
Haben Sie überhaupt etwas mit der Site zu tun, oder ist sie völlig unabhängig?

Haben Sie sich jemals gefragt, warum ein Unternehmen bereit ist, Millionen von Dollar für einen Domainnamen zu zahlen? Der Domainname business.com wurde für 7.5 Millionen in 1999 erworben und wurde kürzlich für mehr als 300 Millionen geschätzt. Casino.com ging für 5.5 Millionen und Worldwideweb.com für 3.5 Millionen. Was ist so wichtig an einem Namen?

Wenn es um SEO geht, ist der Name Ihrer Website genauso wichtig wie viele andere SEO-Elemente worauf du dich konzentrierst. Versuchen Sie diesen Test. Verwenden Sie Ihre bevorzugte Suchmaschine, um nach einem Thema zu suchen, beispielsweise nach "Asphaltpflaster". Wenn Ihre Suchergebnisse zurückgegeben werden, sehen Sie sich die ersten fünf Ergebnisse an. Meistens wird eine Website, die diese Wörter enthält, in den ersten fünf Ergebnissen zurückgegeben, und oft befindet sie sich im ersten Platz.

Wenn Ihr Firmenname ABC Company ist, aber Ihr Unternehmen Muskatnuss-Reiben verkauft, sollten Sie den Domainnamen NutmegGraters.com anstelle von ABC Company.com in Betracht ziehen - ABC Company kann Sie nicht an die Spitze der Such-Rankings bringen, sondern in der Tat die spezifische Natur Ihres Produkts wird wahrscheinlich. Sowohl der Inhalt Ihrer Website als auch Ihr Domain-Name ziehen Crawler nach Ihren Wünschen an. Die Verwendung eines Domainnamens, der ein Keyword aus Ihren Inhalten enthält, verbessert normalerweise das Ranking Ihrer Website.

Einige weitere Dinge, die Sie bei der Bestimmung Ihres Domainnamens beachten sollten:

Halten Sie den Namen so kurz wie möglich. Zu viele Zeichen in einem Namen bedeuten ein erhöhtes Potenzial für Rechtschreibfehler. Dies bedeutet auch, dass die Adresse Ihrer Site für Benutzer viel schwieriger ist, wenn sie nicht wirklich verblüffend ist.

Vermeiden Sie Bindestriche, Unterstriche und andere bedeutungslose Zeichen. Wenn der von Ihnen gesuchte Domänenname verwendet wird, fügen Sie dem Namen nicht einfach eine zufällige Satzzeichen oder Numerologie hinzu, um „nahe dran zu sein“. Schließen zählt hier nicht. Versuchen Sie stattdessen, ein anderes Wort zu finden, das relevant ist und möglicherweise in der Liste der verwendeten Keywords enthalten ist. Versuchen Sie beispielsweise, anstatt www.latestdatabase.com zu kaufen, etwas wie www.latestdatabase.com.

Entscheiden Sie sich wann immer möglich für einen .com-Namen. Es gibt viele Domain-Erweiterungen, aus denen Sie wählen können: info, biz, us, tv, Namen, Jobs. Wenn jedoch die .com-Version Ihres gewählten Domainnamens verfügbar ist, ist dies immer die beste Wahl. Benutzer neigen dazu, in Bezug auf .com zu denken, und jede andere Erweiterung wird für sie schwer zu merken sein. Com-Namen erhalten tendenziell auch höhere Platzierungen in Suchmaschinen als Websites, die andere Erweiterungen verwenden. Wenn Ihre Konkurrenz also www.yoursite.com hat und Sie www.yoursite.biz verwenden, stehen die Chancen hoch, dass die Konkurrenz in den Suchergebnissen höher eingestuft wird als Sie.

Auch hier ist es wichtig zu wissen, dass die Benennung von Domänen nur eine Facette der SEO-Strategie ist. Dein SEO wird dadurch nicht beeinträchtigt oder beschädigt, aber es kann Auswirkungen haben. Nehmen Sie sich also Zeit, über den Namen nachzudenken, den Sie für Ihre Site registrieren möchten. Wenn Sie einen Namen verwenden können, der nicht nur Ihre Zielgruppe erreicht, sondern Sie auch etwas höher in den Suchergebnissen landet, dann kaufen Sie ihn auf jeden Fall. Wenn jedoch in der SEO-Strategie für Ihre Website kein Name wirklich zu funktionieren scheint, lassen Sie sich nicht entmutigen. Sie können alle Probleme bei der Benennung von Domains durch die Implementierung solider Keyword-Strategien, Tagging-Strategien und anderer SEO-Elemente beheben.

Usability verstehen

Verwendbarkeit. Es bedeutet verschiedene Dinge für verschiedene Website-Designer. Seit das Web zum alltäglichen Leben gehört, steht es auch in der Anforderungsliste aller Benutzer ganz oben. Wenn Benutzer von einer Suchergebnisseite aus auf Ihre Website klicken, möchten sie, dass die Website für sie funktioniert. Das heißt, sie möchten finden, wonach sie suchen, von Ort zu Ort navigieren und Seiten schnell und problemlos laden können.

Website-Benutzer sind ungeduldig. Sie warten nicht gerne auf das Laden von Seiten, sie möchten nicht mit Flash-Grafiken oder JavaScript umgehen und wollen nicht verloren gehen. Dies sind alles Elemente der Benutzerfreundlichkeit - wie der Benutzer durch Ihre Website navigiert und diese verwendet. Und ja, Usability beeinflusst SEO.
Besonders aus der Sicht Ihrer Site-Links und Ladezeiten.

Wenn ein Suchmaschinen-Crawler auf Ihre Website kommt, durchsucht er die Website und sucht nach Schlüsselwörtern, Links, kontextbezogenen Hinweisen, Meta- und HTML-Tags und einer ganzen Reihe anderer Elemente. Der Crawler wird von Seite zu Seite verschoben und indiziert, was er zur Einbeziehung in die Suchergebnisse findet. Aber wenn dieser Crawler
erreicht die erste Seite und kann an dem von Ihnen erstellten Flash nicht vorbei kommen. Wenn es auf die Website gelangt und Links findet, die nicht funktionieren oder zu unerwarteten Speicherorten führen, wird dies erkannt und in notiert die indizierten Standortdaten. Dies kann Ihre Suchmaschinenplatzierungen beschädigen.

Navigationswissen

Wenn Sie die Websitenavigation in Betracht ziehen, gibt es zwei Arten: interne Navigation und externe Navigation. Die interne Navigation umfasst die Links, mit denen Benutzer von einer Seite zu einer anderen auf Ihrer Website verschoben werden. Die externe Navigation bezieht sich auf Links, mit denen Benutzer von Ihrer Seite entfernt werden. Damit Ihre Navigation ist
SEO-freundlich müssen Sie beide Arten der Navigation sorgfältig verwenden.

Schauen Sie sich eine Reihe verschiedener hochrangiger Websites an. Wie ist die Navigation dieser Sites gestaltet? In den meisten Fällen finden Sie auf den oberen Websites eine linke Navigationsleiste, die oft textbasiert ist. Einige Websites verfügen über eine Schaltflächen-basierte Navigationsleiste oben auf der Seite. Nur wenige haben auf der linken Seite nur Knöpfe und alle haben irgendwo auf der Landing Page Textlinks.

Die Navigation für viele Websites sieht gleich aus, da dieser Plan funktioniert. Eine textbasierte Navigationsleiste auf der linken Seite funktioniert für SEO, da Sie Ankertags mit den für die Website verwendeten Schlüsselwörtern verwenden können. Außerdem können Crawler problemlos von einer Seite zur anderen wechseln.

Schaltflächen sind für Crawler schwieriger zu navigieren. Abhängig vom Code, in dem diese Schaltflächen entworfen wurden, sind sie für den Crawler möglicherweise vollständig unsichtbar. Aus diesem Grund enthalten viele Unternehmen, die auf Schaltflächen basierende Links oben auf der Seite platzieren, in der Regel eine textbasierte Navigationsleiste
links. Der Crawler kann sich zwar immer noch von Seite zu Seite bewegen, der Benutzer ist jedoch mit dem Design der Website zufrieden.

Das andere Element, das Sie auf fast jeder Seite sehen, sind textbasierte Links innerhalb des Seiteninhalts. Wieder werden diese Links normalerweise mit Ankertags erstellt, die die von der Site zum Erstellen des Site-Rankings verwendeten Schlüsselwörter enthalten. Dies ist ein effektiver Weg, um ein Site-Ranking zu erhalten. Der Crawler kommt in die Site,
untersucht das Verknüpfungssystem, untersucht den Inhalt der Seite, vergleicht diese Elemente und stellt fest, dass die Links für den Inhalt relevant sind, der für die Schlüsselwörter relevant ist. So wird Ihr Ranking festgelegt. Jedes Element arbeitet zusammen.

Nehmen Sie sich die Zeit, um eine Navigationsstruktur zu entwerfen, die für Ihre Benutzer nicht nur komfortabel ist, sondern auch für Crawler geeignet ist. Wenn es nicht immer perfekt für Crawler ist, stellen Sie sicher, dass es für Benutzer perfekt ist. Auch hier ist SEO von vielen verschiedenen Dingen beeinflusst, aber wiederkehrende Besuche von Nutzern sind das ultimative Ziel. Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre Websitestruktur und -navigation mit einer Benutzergruppe testen und einige Male ändern müssen, bevor Sie eine Methode finden, die sowohl für wiederkehrende Benutzer als auch für Crawler geeignet ist, die Ihnen dabei helfen, neue Benutzer zu gewinnen. Machen Sie diese Tests. Nur so lernen Sie, was funktioniert.

Überlegungen zur Benutzerfreundlichkeit

Es ist nicht immer möglich, sowohl Ihre Site-Benutzer als auch die Crawler, die Ihr Seitenranking bestimmen, zufrieden zu stellen. Es ist jedoch möglich, Probleme zu umgehen. Natürlich stehen die Bedürfnisse der Nutzer an erster Stelle, denn sobald Sie sie auf Ihre Website gebracht haben, möchten Sie, dass sie wiederkommen. Im Internet ist es extrem einfach für Benutzer, von Ihrer Website zu surfen und nie zurückzublicken. Wiederkehrende Besuche können Ihre Website beeinträchtigen.

Aber der Haken ist, dass, um wiederkehrende Besucher aufzubauen, neue Besucher aufgebaut werden müssen, was der Zweck von SEO ist. Das bedeutet, dass Sie Suchmaschinen benötigen, um auf Ihre Website aufmerksam zu werden.

Wenn es den Anschein hat, dass die Präferenzen der Benutzer den Präferenzen der Crawler zuwiderlaufen, gibt es eine Lösung. Es ist eine Sitemap. Und es gibt zwei Arten, von denen Sie wissen sollten. Eine grundlegende Sitemap ist eine Übersicht über die Navigationsstruktur Ihrer Website. Es ist normalerweise textbasiert und es ist nichts
mehr als eine Übersicht, die Links zu allen Seiten Ihrer Website enthält. Crawler lieben Site Maps. Du solltest auch.

Mit einer Sitemap können Sie die Navigationsstruktur Ihrer Website bis zur zweiten oder dritten Ebene mit Hilfe von textbasierten Links mit Ankern und Schlüsselwörtern beschreiben. Ein Beispiel für eine Sitemap für die Work.com-Website ist in Abbildung 3-5 dargestellt.

Wenn auf Ihrer Webseite eine Site-Map vorhanden ist, kann ein Suchmaschinen-Crawler die Map finden und anschließend alle darauf verlinkten Seiten crawlen. Alle diese Seiten werden dann in den Suchmaschinenindex aufgenommen und auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt. Wo sie auf diesen SERPs erscheinen
hängt davon ab, wie gut das SEO für jede einzelne Seite durchgeführt wird.

Eine zweite Art von Site-Map, die XML-Site-Map, unterscheidet sich in Form und Funktion von der, die Sie als Site-Map halten. Eine XML-Site-Map ist eine Datei, in der alle URLs einer Website aufgeführt sind. Diese Datei wird von Website-Besuchern normalerweise nicht angezeigt, nur von den Crawlern, die Ihre Site indizieren. Weitere Informationen zu XML-Site-Maps finden Sie in Kapitel 16.