Eines der häufigsten Missverständnisse über SEO ist, dass es implementiert werden sollte, nachdem eine Website erstellt wurde. Es kann sein, aber es ist viel schwieriger. Eine bessere Option ist es, SEO in Betracht zu ziehen, noch bevor Sie mit dem Erstellen Ihrer Website beginnen, wenn dies überhaupt möglich ist. Es darf nicht sein. In diesem Fall können Sie dennoch SEO-Strategien in das Design Ihrer Website implementieren. Es wird nur viel mehr Arbeit erfordern, als es am Anfang einzubauen.E-Mail-Listungsdatenbank
Kenne dein Ziel
Bevor Sie überhaupt darüber nachdenken, wie Sie Ihre Website erstellen, sollten Sie wissen, in welchen Arten von Suchmaschinen das Ranking Ihrer Website am wichtigsten ist. Suchmaschinen sind in verschiedene Typen unterteilt, die über die primären, sekundären und zielgerichteten Suchmaschinen hinausgehen, die Sie in Kapitel 2 kennengelernt haben. Außerdem werden Suchmaschinentypen dadurch bestimmt, wie Informationen in den Index oder Katalog eingegeben werden, der zur Rückgabe von Suchergebnissen verwendet wird . Die drei Arten von Suchmaschinen sind:
Crawler-basierte Motoren: Bis zu diesem Punkt fallen die besprochenen Suchmaschinen weitgehend in diese Kategorie. Eine Crawler-basierte Suchmaschine (wie Google) verwendet einen automatisierten Softwareagenten (Crawler genannt), um Websites zu besuchen, zu lesen und zu indizieren. Alle vom Crawler gesammelten Informationen werden an ein zentrales Repository zurückgegeben. Dies wird als Indizierung bezeichnet. Aus diesem Index werden die Suchmaschinenergebnisse abgerufen. Crawler-basierte Suchmaschinen überarbeiten die Webseiten
regelmäßig in einem vom Suchmaschinenadministrator festgelegten Zeitraum.
Mensch angetriebene Motoren: Von Menschen betriebene Suchmaschinen verlassen sich darauf, dass Personen die indizierten Informationen übermitteln und später als Suchergebnisse zurückgeben. In manchen Fällen werden Suchmaschinen von Menschen als Verzeichnisse bezeichnet. Yahoo! ist ein gutes Beispiel dafür, was eine menschliche Suchmaschine war. Yahoo! begann als Favoritenliste von zwei Personen, die einen einfacheren Weg brauchten, um ihre Lieblingswebsite zu teilen. Im Laufe der Zeit hat Yahoo!
nahm ein Eigenleben an. Es ist nicht mehr vollständig vom Menschen kontrolliert. Eine neuere Suchmaschine namens Latest Mailing Database (www.latestdatabase.com) wird jedoch vollständig von Menschen betrieben und sorgt im Web für Aufsehen.
Hybridmotor: Eine hybride Suchmaschine ist nicht vollständig mit einem Web-Crawler oder mit menschlicher Vorlage gefüllt. Ein Hybrid ist eine Kombination aus beiden. In einer Hybrid-Engine können Benutzer ihre Websites manuell zur Aufnahme in die Suchergebnisse einreichen. Es gibt jedoch auch einen Web-Crawler, der die Website überwacht, um Websites aufzunehmen. Die meisten Suchmaschinen fallen heute zumindest teilweise in die Hybridkategorie. Obwohl viele von ihnen meistens mit Crawlern bevölkert sind, gibt es andere Methoden, mit denen Benutzer ihre Website-Informationen eingeben können.
Es ist wichtig, diese Unterschiede zu verstehen, da die Indizierung Ihrer Website durch eine Suchmaschine möglicherweise einen Einfluss darauf hat, wann sie indiziert wird. Beispielsweise können vollautomatische Suchmaschinen, die Webcrawler verwenden, Ihre Website Wochen (oder sogar Monate) vor einer von Menschen betriebenen Suchmaschine indizieren. Der Grund ist einfach. Der Webcrawler ist eine automatisierte Anwendung. Die von Menschen betriebene Suchmaschine kann tatsächlich verlangen, dass alle Einträge auf ihre Richtigkeit überprüft werden, bevor eine Website in die Suchergebnisse aufgenommen wird.
In allen Fällen hängt die Genauigkeit der Suchmaschinenergebnisse von der verwendeten Suchabfrage ab. Zum Beispiel können Einträge in einer von Menschen betriebenen Suchmaschine technisch genauer sein, aber die verwendete Suchabfrage bestimmt, ob dies gewünscht ist Ergebnisse werden zurückgegeben.
Seitenelemente
Eine weitere Facette von SEO, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie Ihre Website erstellen, sind die Elemente, die erforderlich sind, um sicherzustellen, dass Ihre Website von einer Suchmaschine ordnungsgemäß indiziert wird. Jede Suchmaschine legt unterschiedlichen Seitenelementen unterschiedliche Bedeutung zu. Zum Beispiel ist Google eine sehr schlüsselwortgesteuerte Suchmaschine. Es betrachtet jedoch auch die Beliebtheit der Websites sowie die Tags und Links auf einer bestimmten Seite.
Wie gut Ihre Website in einer Suchmaschine abschneidet, hängt davon ab, wie die Elemente Ihrer Seite die Suchkriterien der Suchmaschine erfüllen. Die Hauptkriterien, nach denen jede Suchmaschine sucht, sind der Site-Text (dh Schlüsselwörter), Tags - sowohl HTML- als auch Meta-Tags - Site-Links und die Site-Popularität.
Text
Text ist eines der wichtigsten Elemente einer Website. Von besonderer Bedeutung sind die Schlüsselwörter im Text auf einer Seite, wo diese angezeigt werden und wie oft sie angezeigt werden. Aus diesem Grund hat sich Keyword Marketing in relativ kurzer Zeit zu einer so großen Branche entwickelt. Ihre Keywords machen den Unterschied, wenn eine Suchmaschine Ihre Website indiziert und diese dann in den Suchergebnissen bereitstellt.
Schlüsselwörter müssen mit den Wörtern und Phrasen übereinstimmen, die potenzielle Besucher bei der Suche nach Ihrer Website (oder nach dem auf Ihrer Website aufgeführten Thema oder Produkt) verwenden. Um sicherzustellen, dass Ihre Keywords effektiv sind, müssen Sie einige Zeit damit verbringen, herauszufinden, welche Keywords für Ihre Website am besten geeignet sind. Das
bedeutet das Durchführen von Keyword-Recherchen (worüber Sie in Kapitel 5 mehr erfahren) und Testen der von Ihnen ausgewählten Keywords, um festzustellen, wie effektiv sie wirklich sind.
Schlüsselwörter
Bei der Suchmaschinenoptimierung sind zwei Arten von Tags auf Ihrer Website wichtig: Metatags und HTML-Tags. Technisch gesehen sind Meta-Tags HTML-Tags. Sie werden nur an ganz bestimmten Stellen angezeigt. Die zwei wichtigsten Meta-Tags sind das Keyword-Tag und das Description-Tag.
Das Keyword-Tag wird an der Stelle angezeigt, an der Sie die für Ihre Website zutreffenden Keywords auflisten. Ein Keyword-Tag auf einer Suchmaschinenoptimierungsseite könnte in etwa wie folgt aussehen:
<meta name=“keywords“ content=“SEO, Suchmaschinen-Optimierung, Seitenrang ”>
Das description-Tag enthält eine kurze Beschreibung Ihrer Seite. Ein solches Tag für die Suchmaschinenoptimierungsseite könnte folgendermaßen aussehen:
Nicht alle Suchmaschinen berücksichtigen Metatags. Aus diesem Grund sollte Ihre Site sowohl Meta-Tags als auch andere HTML-Tags verwenden. Zu den anderen HTML-Tags, die Sie auf Ihrer Website einschließen sollten, gehören das title-Tag, die Kopfzeilen-Tags (oder H1) und die Ankertags.
Das Titel-Tag ist das Tag, das im Titel Ihrer Website verwendet wird. Dieses Tag wird folgendermaßen angezeigt:
Dein Titel hier
Sobald Sie Ihre Site mit einem Titel-Tag versehen haben und ein Benutzer die Site aufruft, wird der von Ihnen eingegebene Titel ganz oben auf der Seite angezeigt, wenn der Benutzer einen Internet Explorer-Browser (IE) vor IE7 verwendet. wie in Abbildung 3-1 gezeigt. In IE7 und im Firefox-Browser wird der Titel im Browser angezeigt
Registerkarte, dargestellt in den Abbildungen 3-2 und 3-3.
Übergeordnete Überschriften (H1s) sind auch wichtig, wenn ein Crawler Ihre Website überprüft. Ihre Schlüsselwörter sollten in Ihren H1-Überschriften und in den HTML-Tags angezeigt werden, die Sie zum Erstellen dieser Überschriften verwenden. Ein H1-Tag könnte folgendermaßen aussehen:
Übergeordnete Überschrift
Anker-Tags werden verwendet, um Links zu anderen Seiten zu erstellen. Ein Ankertag kann Benutzer auf eine andere Webseite, eine Datei im Web oder sogar eine Bild- oder Audiodatei verweisen. Sie kennen wahrscheinlich die Ankertags, mit denen Links zu anderen Websites erstellt werden. So könnte ein Ankertag aussehen:
E-Mail-Liste kaufen
Ein Link-Tag wird mit dem Anker-Tag oben kombiniert. Dieser Link kann textbasiert sein und in diesem Text kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel. Wie oft haben Sie eine Website gesehen, die Text mit unterstrichenen Wörtern enthält, die alle mit dem auf der Website behandelten Thema zusammenhängen? Diese Links werden zur Optimierung markiert. Wenn ein Suchmaschinen-Crawler Ihre Webseiten untersucht, sucht er nach Links wie in der Abbildung.
Links
Um von Wert zu sein, müssen sich die Links auf Ihren Webseiten auf den Inhalt der Seite beziehen und sie müssen aktive Links zu echten Websites sein. Defekte Links können das Ranking Ihrer Suchmaschine herabsetzen. Links waren schon immer ein wichtiger Faktor für das Ranking von Websites im Web, aber der Missbrauch von Links
das wir heute so oft sehen, hat vor wenigen Jahren angefangen, etwa zu der Zeit, als Google der große Name auf der Suche wurde.
Als Links zu einem Ranking-Kriterium wurden, begannen viele Black-Hat-SEOs mit dem Bau von Link-Farmen. Dabei handelt es sich um Websites, die nichts weiter sind als Seiten mit Links, die hohe Rankings in Suchmaschinen ermöglichen.
Es dauerte nicht lange, bis Suchmaschinenadministratoren diesen hinterhältigen Optimierungstrick herausgefunden hatten, und sie änderten die Kriterien, nach denen Links eingestuft werden. Jetzt sind Linkfarmen ziemlich ineffektiv, aber Links auf Ihrer Website sind immer noch wichtig. Links zeigen eine Interaktivität mit der Community (andere Websites auf
das Web), was auf die Legitimität Ihrer Website hinweist. Links sind nicht das einzige oder sogar das höchste Ranking-Kriterium, aber sie sind trotzdem wichtig.
Popularität
Eine weitere Überlegung, noch bevor Sie Ihre Website erstellen, ist die Beliebtheit der Website. Viele Suchmaschinen enthalten ein Kriterium dafür, wie oft Benutzer auf Websites klicken, die in den Suchergebnissen zurückgegeben werden. Je öfter die Site aus den Suchergebnissen ausgewählt wird, desto höher steigt das Ranking.
Für Sie bedeutet das, dass Sie mit dem Aufbau der Popularität Ihrer Website beginnen sollten, noch bevor diese erstellt wird. Beginnen Sie mit der Erstellung von Buzz-Informationen über die Website durch Werbung, Info-Artikel und sogar Newsletter oder andere E-Mail-Ankündigungen. Dann verdoppeln Sie diese Anstrengungen, sobald die Website der Öffentlichkeit zugänglich ist.
Es ist ein Rätsel, auf das es keine einfache Antwort gibt. Sie optimieren Ihre Website für Suchmaschinen, um die Popularität zu steigern. Ihr Ranking in der Suchmaschine kann jedoch davon abhängen, wie beliebt Ihre Website ist. Es gibt keine Zauberformel, mit der Sie das Rätsel lösen können. Es erfordert Zeit und konsequente Anstrengungen, um Besucher auf Ihre Website zu locken.
Andere zu berücksichtigende Kriterien
Zusätzlich zu den vier Hauptelementen, die Sie in Ihre Site aufnehmen möchten, gibt es noch einige andere. Beispielsweise wird der Haupttext auf Ihrer Website vom Crawler überprüft, der Ihre Website indiziert. Der Textkörper sollte genügend Schlüsselwörter enthalten, um die Aufmerksamkeit des Crawlers auf sich zu ziehen, aber nicht so viele, dass es den Anschein hat, als würde die Site mit solchen Wörtern „vollgestopft“.
Alternative Tags für Bilder und Links sind ebenfalls wichtig. Dies sind die Tags, die möglicherweise als kurze Beschreibung eines Bildes oder einer Grafik auf einer Website angezeigt werden, die nicht richtig angezeigt wird. Die alternativen Tags - Alt-Tags genannt - zeigen eine Textbeschreibung der Grafik oder des Bildes an, so dass auch wenn die tatsächliche
Bild erscheint nicht, es gibt eine Erklärung, was da sein sollte. Alt-Tags sind ein guter Ort, um zusätzliche Schlüsselwörter aufzunehmen.