Det faktum at være i stand til at kommunikere med din abonnent takket være at have din e-mail er uden tvivl en stor fordel. Men ikke den eneste. Du skal dog også overveje B-siden af disken. Det er aldrig lyserødt.
Fordele ved e-mail-marketing
- Tillid: e-mail er den bedste kanal til at tjene en læsers tillid. Og det er vigtigt for dig at købe dine tjenester eller produkter.
- Omkostninger: i starten med den gratis version af MailChimp har du nok. Tvivler du på, hvor mange penge du har brug for til at starte din blog? Se på dette indlæg, så får du et budget på 5 minutter.
- Hastighed: resultaterne af en e-mail-marketingkampagne føles meget snart. Normalt om cirka 3 dage.
- ROI: dette er den digitale marketingstrategi, der har det højeste afkast. For hver investeret euro anslås det, at du tjener € 35. Det betyder en ROI på 3,500%.
- Automatisering: meget af potentialet er her. Oprettelse af en autosvar for at anvende en salgstragt er det samme som at have en vitaminforhandler, der sælger dine produkter. Og alle arbejder 24 timer i døgnet, 365 dage om året.
- Segmentering / personalisering: med enhver software til e-mailmarketing kan du oprette segmenter på din adresseliste. Dette giver dig mulighed for yderligere at personalisere læsernes oplevelse og kun tilbyde det, du er interesseret i. Husk Seth Godin: nøglen er at give folk hvad de vil, intet mere.
- Troskab: ved regelmæssigt at bidrage med værdi til abonnenten vil du skabe loyalitet. Det er begrebet gensidighed af Cialdini's overtalelseslove.
- Statistik: der er mere komplette værktøjer end andre, men alle har en sektion med statistikker, hvor du kan kontrollere, hvilke kampagner der fungerer bedst for dig. Her er det vigtigt, at du er opmærksom på åbningshastigheden, procentdelen af CTR (klik på links) og antallet af tab pr. Kampagne.
Ulemper ved e-mail-marketing
- Omkostninger: når du når et bestemt antal abonnenter, skal du betale for premium-versionen af dit e-mail-marketingværktøj, eller du vil gøre det direkte, hvis du bruger et alternativ til MailChimp.
- Konkurrence: hver e-mail, du sender, skal kæmpe mod resten af e-mails, der akkumuleres i indbakken. Hvis dit problem ikke tiltrækker brugerens opmærksomhed, kasseres det for evigt. Og alt på et par tusindedele af et sekund.
- Uddannelse: Som jeg sagde før, handler det ikke om at sende en e-mail bare fordi. Ideelt set bør du lære om salgstragte, copywriting og e-mailmarketing for at få flere resultater.
Jeg skal være ærlig: en online forretning, der ikke tiltrækker abonnenter, er som et firma uden en kundeportefølje . Uden e-mail er der ingen måde at kontakte en person på. Du mister muligheden for at fortælle ham det:
- Du har et nyt indlæg på bloggen.
- Du begik en fejl, og du vil undskylde.
- Du lancerede et nyt produkt, der vil være meget nyttigt.
Uden e-mail er der ingen kommunikation. Du har simpelthen ikke en klient.