Som altid er der mennesker, der tror, at alt går i enhver strategi. Folk, der tror, at merværdi forsøger at godkende deres læsere alle deres produkter. Uanset om de er gode eller ej, vil de bare have deres lette penge. Det er dem, der er berørt af Paypaltia eller afhængighed af købstransaktioner.
Og tror du det tilføjer værdi? Ikke en vittighed.
Derfor må du ikke forveksle e-mail-marketing med:
- SPAM: sende kommercielle e-mails uden rim eller grund. Her betyder det ikke noget alt. SPAM forsøger at sælge ved tyngde og dødvande. Det er dem, der spiller for at opnå salg ved held og sandsynlighedslov. "Hvis jeg sender 10,000 e-mails, falder noget salg med magt." Absurd.
- Keder dine læsere: en person har lige abonneret på din blog, fordi din redaktionelle linje kan lide det og vil vide mere om dig. Men du forveksler den, der gav dig den lille frihed med at knuse posthuset. Resultat? Afmelding af læseren
At en læser giver dig sin e-mail, betyder ikke, at du bliver en robot uden en sjæl . Tværtimod skal den tillidsbevægelse, du har haft med dig, betale for den ved at tilbyde endnu bedre indhold. Og selvfølgelig også vip-indhold: information, som kun abonnenter har adgang til.
Husk Seth Godin selv og hans koncept med markedsføring af tilladelser. Godin hævder, at konventionel reklame har sine dage nummereret. Sådan har været bombningen, som de har udsat os for, at reklamebeskederne ikke længere påvirker. De glider.
Derfor vælger Godin tilladelse til markedsføring . Og dette består i at spørge brugerne, om de er villige til at interagere med os.
Selvfølgelig vil de ikke acceptere alle, men de der gør det vil være meget mere åbne for at lytte til vores budskab. Spillets regler er ændret min ven.