איך בין זיכער אַז עס איז קיין שוידער פֿאַר איר צו ופדעקן אַז באגאנגען און קלוג E- בריוו פּראַמאָוטינג געטאן די רעכט וועג קענען ברענגען ינקאַנסיוואַבאַל דילז און אַ פּלאַן וואָס סימפּלי סימז צו אַנטוויקלען זיך. מיר אַלע ליב די מעשיות וועגן פשוט נעמען אַ אַוועקזעצן, געבן אַ קליק אויף שיקן אַ יקערדיק E- בריוו, און דערנאָך זען די דאָללאַרס קומען אין.
אָן אַ צווייפל, מיר אַלע טראַכטן, עס מוזן זיין מער ווי דאָס? עס מוזן קאָסטן מער, אָדער זיין מער מאַדאַלד, ווי עס קוקט אויף די ייבערפלאַך, בכלל יעדער וואָלט טאָן דאָס, רעכט ??
אַז איז געזאגט, ניט רעכט!
עס איז נישט קאַנוואַלוטאַד, עס איז נישט אַ פלייַסיק אַרבעט, און עס איז נישט אַ פּרייַז. אָבער, און דאָס איז אַ ריזיק נאָך, עס דאַרף זיין דורכגעקאָכט די רעכט וועג!
א "גלייַך" E- בריוו וואָס ברענגט כאַזערדאַס אַדוואַנטידזשיז איז טאַקע כיטרע באשאפן און עקספּערטלי אַפּראָופּריייטיד פֿאַר די מערסט ינפלוענטשאַל רעזולטאטן. איז עס פּינטלעך צו זאָגן אַז איר זענט דרינגלעך צו אַנטדעקן ווי איר קענען גאָר באַקומען די פיייקייט פון E- בריוו גאַנצע און זען דזשייגאַנטיק צאָלונג טשעקס קומען קאַנסיסטאַנטלי?
קוק, אין די געשעעניש אַז איר האָט געהערט עס אַמאָל, איר האָט געהערט עס אַ הונדערט מאל: דיין פּלאַן איז דער אָרט דיין געלט איז. ווי אַן אָנליין אַדווערטייזער וואָס פּרוּווט צו שנייַדן אַ ווינקל אין די געשעפט צענטער, פאָרעם סאָרט קאָנסיסטענסי און סטרוקטור שטאַרק קאַנעקשאַנז, איר וועט רובֿ מסתּמא באַטראַכטן E- בריוו פּראַמאָוטינג ווי אַ שליסל קאָמפּאָנענט אין דיין אינטערנעץ שאָוקייסינג ינדעווערז.
אָבער, וועגן וואָס איז וועב גאַנצע און פאַרשפּרייטונג?
אויב איר האָט קיינמאָל קאַנסטראַקטאַד אַ גרויס קרייצצוג אָדער נוץ פון בליצפּאָסט גאַנצע, איר וועט דאַרפֿן צו וויסן ווי דאָס וועט אַרבעטן פֿאַר איר, אויב דאָס איז "עמעס."
די יסודות? ווען איר בויען אַ פּלאַן, איר אַסעמבאַל "דריקן בלעטער," אָדער קלייַבן אין בלעטער, פאָרשלאָגן פּאָטענציעל קלייאַנץ אָדער קאַסטאַמערז אַ אָרט אויף דיין בליצפּאָסט אָדער אַ פּאַמפלעט מיטגלידערשאַפט ווי אַ טריידאָפף פֿאַר טינגז וואָס איר וועט פאָרשלאָגן פריי: עבאָאָקס, ומגעוויינטלעך ריפּאָרץ, ווייַס. צייטונגען, אָנליין קאָרסאַז, און אַזוי אַרויס.
ענגשאַפט בלאַט געסט קען זיין מוסיף צו דיין דאַטאַבייס, און אין אַדישאַן פאַרגרעסערן די אַוטאָרעספּאָנדער פון דיין געשעפט.
רונדאָוון בנין, אין דער בעסטער קאַסעס, פאַרבינדן איר מיט דיין ציל געשעפט סעקטאָר, ברענגט דיין אָנזאָג צו דיין הויפּט גרופּע פון אָנקוקער, און סווייז דינאַמיש סופּפּאָרטערס פון באַקומען צו זיין קלייאַנץ. עס ימפּאַוערז איר צו אָנווייַזן זיי זאכן זיי קענען נוצן און העלפּס איר אַנטדעקן וואָס דיין זאַמלונג פון מענטשן טאַקע פּערטשאַסיז און אַלע די בשעת, וואָס זיי זענען פּראָנע צו קויפן פון איר.
בליצפּאָסט שאָוקייסינג העלפּס איר נוצן דיין דאַטאַבייס פון גרויס לידז, מענטשן וואָס האָבן אַפערמד אַ סאַליסיטיישאַן צו זיין אַ טייל פון דיין פּלאַן, צו סטרוקטור און קאַנוויי אַ אַדזשאַסטיד קרייצצוג: פריי דאַטן, ווערטפול מאַטעריע און אַסעץ וואָס קלייאַנץ נוצן, צוזאַמען מיט באַצאָלט אַדס , אָפשאָר גאַנצע עפענען טירן און אַ אָרט פון העכערונג.
וואָס דיסיזשאַנז טאָן איר האָבן אין די E- בריוו קרייצצוג סעטאַפּ? צוויי פונדאַמענטאַל ראָודז זענען אינטערעסירט אין איר: איין אָדער צוויי-פאָלד אויסקלייַבן אין קרייצצוג. אין אַ יינזאַם קלייַבן אין, פּאָטענציעל קלייאַנץ זענען מוסיף צו דיין אַוטאָרעספּאָנדער יסענשאַלי דורך אַרייַן זייער נעמען און E- בריוו ווענדט. פילע אָרגאַנאַזיישאַנז, ווי עס קען, פייסינג די צוויי-פאָולד ברירה אין "זיכערהייַט" כידעש פון דער קליענט באַשטעטיקן זייער ציל צו זיין מוסיף צו די פּלאַן איידער די פאַקטיש דורכפאָר דורכפאָר כאַפּאַנז.
דער "זיכערהייט" קאָמפּאָנענט אַרבעט ביידע וועגן: דער קליענט טשעקס זייער אַפּעלירן, און דער אַדווערטייזער ויסמיידן פּאָטענציעל ישוז מיט CAN-SPAM רעגיאַליישאַנז און ריפּאָרץ פון "ספּאַנטאַניאַס" אַרטיקלען. די שפּעט רעגיאַליישאַנז, דורך אַבליידזשד פּאָטענציעל ענדאָרסערז פון קליקינג אַן אַקטואַטיאָן פֿאַרבינדונג צו קאָנטראָלירן זייער פּלאַן דזשוינינג אַפּעלירן, באַוואָרענען ביידע זייטן פון די אָנליין געשעפט צענטער. טשעק איז יקערדיק דורך דיין אַוטאָרעספּאָנדער אַדמיניסטראַציע, ניט אַ אַנדערש שריט איר דאַרפֿן צו שטעלן זיך פיזיקלי וואָס מאכט אַסעמבאַלינג אַ צוויי-פאָולד ברירה אין שלאַכט פּשוט.
העכער אַלע, ראַגאַרדלאַס פון דיין געשעפט סעקטאָר אַ באַזונדער ווינקל אָדער אַ מער ברייט סטאַנדאַרט קליענט אַסעמבאַל אַ פאָוקיסט אויף, געשעפט-ווי מיילינג ראַנדאַון איז יקערדיק צו דיין אַקאַמפּלישמאַנט אין אינטערנעט פּראַמאָוטינג. עס איז טאַקע אַזוי קריטיש אַז עקספּערט אַדווערטייזערז וויסן אַז עס איז קיין אנדערע וועג פֿאַר זיי צו מאַכן די פּראָגרעס אָדער אַדישאַן צו די פּרעזענטירונג וואָס זיי קענען קלייַבן מיט אַ באשטימט סענטערד, אָנווענדלעך ענדאָרסער דורכפאַל.
אויב איר פרעגן דעם, באַטראַכטן: ניצן גרויס בליצפּאָסט גאַנצע מיטל אַז איר טאָן ניט דאַרפֿן צו ויספאָרשן מאַנואַל שאָוקייסינג אָדער שטעלן אַרויף PPC פּראַמאָוטינג קרייצצוג. טראַכטן וועגן די רעזערוו געלט אין צייט, געלט און אַרן. סאָונדס גרויס, איז ניט אַז רעכט? איר געוועט עס טוט.
די פּראַפיץ קענען קומען דיין דרך מיט ראַנדאַון בנין. דאָס איז אַ שטאַרק הילף צו בויען דיין אָנליין געשעפט און פאַרגרעסערן פּאָטענציעל בענעפיץ אַזוי איר טאָן ניט וויסט צייט צו העכערן דיין געשעפט וואָס איר קענען נוצן צו אַנטוויקלען עס.
איר דאַרפֿן אַקסעס צו ינסיידער טעקניקס צו בויען הויך-טראַנספאָרמאַציע ענגשאַפט בלעטער און אָנקומען פונקטן, אין אַדישאַן צו פאַרענדיקן E- בריוו פייץ צו יקספּאַנד ביידע דיין בענעפיץ און דיין פּערסייוואַביליטי. דאָס, אַזוי, ימפּאַוערז איר צו פאַרבינדן די שטעלעס פון די באטראכט אינטערנעץ שאָוקייסינג כוחות שנעלער ווי איר קען האָבן געדאַנק.
איר וועט זיין שאַרף אין אַפּראָוטשיז צו סטרוקטור סאַפּאָרטער קאַנעקשאַנז און וויסן די רעכט זאכן צו ינוועסטירן דיין צייט גאַנצע, ווייַל פון די פראָנט ליניע סטאַטיסטיש סערווייז איר קענען לייגן דיין אַקטיוו אין מינוט אַנשטאָט פון וואָכן ... אָדער חדשים.
די ינקאַנסיוואַבאַל פיייקייט פון אַ קאַנסאַנטרייט אויף פּערטינאַנט מיילינג רעקאָרדס קענען טוישן די וועג איר אַרבעט צוזאַמען, באמת, יבערנאַכטיק. רעגאַרדלעסס פון די פאַקט אַז איר נאָר אָנהייבן צו קוקן אין E- בריוו גאַנצע. איר קענען האַלטן די מערסט טויגעוודיק שליסל צו עפענען די מיסטעריע פון דזשוינינג די "הויך-וואַל" אָנליין E- בריוו אַדווערטייזערז.
איר וועט נישט האָבן קיין פאַרלאַנג צו האַלטן צו פערד וואָס אַרייַן די שלאָס!
באַטראַכטן עס: איר, אַ סופּערסטאַר אין E- בריוו גאַנצע. עס איז ניט נאָר מעגלעך; עס איז אין דיין שפּאַן! מיר וויסן אַז איר זענט לאָעט צו אָנהייבן. סייַ ווי סייַ געדענקט, ויסערגעוויינלעך אָנליין געשעפט עפענען טירן יקספּאַנד אויף גלייבן ענגשאַפט בלעטער און מיילינג רעקאָרדס; אַזוי ווי וועגן מיר דיסקוטירן די אַסעץ און פּראָוסידזשערז פון בויען יקספּלאָוסיוו דרוק בלעטער און האַנדלען מיט דיין מיילינג רעקאָרדס אַזוי גוט אַז דיין פריימווערק וועט זיין כּמעט לויפן זיך.
וואָס איז מער, ווען אַלץ איז געזאָגט און געטאן, איז דאָס נישט איינער פון די אַטראַקשאַנז פון אָנליין און E- בריוו גאַנצע וואָס מאַכן פּראָוגראַמד "געלט מאשינען" וואָס אַרבעט אויף פּריסעט טימעטאַבלעס, שיקן דיין פאָוקיסט אויף אַרטיקלען און ווייַזן אין די רעכט צייט? בלי, עס איז. דערצו מיט די רעכט דיווייסאַז שטעלן אַרויף, איר טאָן ניט דאַרפֿן צו האַלטן שאָוקייסינג דיליבריישאַנז; זיי וועלן לויפן ווי אַ קוילעלדיק טונד מאָטאָר, איינער וואָס גענעראַ