Як завжди, є люди, які думають, що в будь-якій стратегії щось іде. Люди, які вважають, що додана вартість намагається підтримати своїх читачів усіма їхніми продуктами. Хороші вони чи ні, вони просто хочуть своїх легких грошей. Це ті, кого торкається Paypaltia або залежність від операцій з купівлі.
І чи вважаєте ви, що це додає вартість? Не жарт.
Тому не плутайте маркетинг електронної пошти із:
- СПАМ: надсилати комерційні електронні листи без рим і причин. Тут вже не все має значення. СПАМ намагається продати на важку та безвихідну ситуацію. Саме вони грають, щоб отримати продаж завдяки удачі та закону ймовірності. "Якщо я надішлю 10,000 електронних листів, деякі продажі в примусовому порядку впадуть". Абсурд.
- Оберігайте своїх читачів: людина щойно підписалася на ваш щоденник, тому що вашій редакційній лінії це подобається і хоче знати більше про вас. Але ти плутаєш того, хто дав тобі ту маленьку свободу, із розчавленням пошти. Результат? Скасування підписки читача
Те, що читач дає вам свою електронну пошту, не означає, що ви стаєте роботом без душі . Навпаки, той жест довіри, який ви мали до вас, повинен заплатити за нього, пропонуючи ще кращий вміст. І звичайно, також вміст vip: інформація, до якої мають доступ лише абоненти.
Згадайте самого Сета Годіна та його концепцію маркетингу дозволів. Годін стверджує, що звичайна реклама має свої дні. Вони стали такими бомбардуваннями, яким вони нас піддали, і рекламні повідомлення більше не впливають. Вони ковзають.
Ось чому Годін вибирає дозвільний маркетинг . І це полягає у запитанні користувачів, чи готові вони взаємодіяти з нами.
Звичайно, вони не приймуть усіх, але ті, хто приймає, будуть набагато більш відкритими, щоб вислухати наше повідомлення. Правила гри змінилися мій друг.