Lahat at lahat, mga kaibigan, alumnx, compañer @ s… Tiyak na nakatagpo ka ng ganitong uri ng ekspresyon sa higit sa isang okasyon, at tuwing maraming tao, mga pangkat at kahit mga tatak na pipiliing ipahayag ang kanilang sarili gamit ang isang inclusive na wika. bumili ng view ng youtube
Bakit lumalabas ang kasamang wika? Ito ay isang fashion? Katuwiran ba ang paggamit nito? Upang sagutin ang mga katanungang ito, tingnan natin nang eksakto kung ano ito at kung anong papel ang maaaring gampanan nito sa loob ng iyong digital marketing.
Ano ang napapabilang wika?
Ang hindi nakakaintriga na wika ay isang paggamit ng wika na aktibong naghahanap isama ang mga tao ng lahat ng mga kasarian , at iminumungkahi na ang mga kasalukuyang pamantayan ay hindi sapat para dito.
Ayon sa kaugalian, sa Castilian isinasaalang-alang na ang panlalaki ay may kasamang lahat ng mga uri. Kaya, upang maisama ang isang pangkat ng sampung kababaihan, sinasabi namin na "lahat", ngunit kung ang pangkat ay may isang lalaki lamang, ang pamantayan ay nagdidikta na dapat nating sabihin ang "lahat".
Ang mga taong nagtataguyod ng kasamang wika ay iniisip na ang pagsasaalang-alang sa panlalaki bilang default na kasarian ay gumagawa ng higit sa kalahati ng populasyon na hindi nakikita, pati na rin ang pagbuo ng pagkalito: kapag sinabi nating "mag-aaral", pinag-uusapan ba natin ang tungkol sa isang pinag-isang pangkat? eksklusibo ng mga kalalakihan, o may mga tao ba mula sa iba pang mga genre?
Upang malutas ang sitwasyong ito, ang iminungkahing wika ay nagmumungkahi ng iba't ibang mga kahalili: walang iisang kasamang wika, o isang solong "tamang" paraan upang magamit ito. Tingnan natin kung ano ang mga pagpipilian at kung anong mga kalamangan at kahinaan ang mayroon ang bawat isa.
1 # Buksan ang mga genre
Ang alternatibong ito ay binubuo ng kabilang ang kapwa babae at lalaki , alinman sa paghihiwalay ng mga wakas sa isang bar ("mga bata") o kasama ang parehong mga salita ("mga ministro at ministro"). Ito ay isa sa pinaka ginagamit at pinapakinggan namin ito sa loob ng maraming taon (mayroong higit na maiisip tungkol sa kilalang "mga kababaihan at ginoo, mga kababaihan at ginoo ...").
Sa kanya, walang duda na kapwa kalalakihan at kababaihan ay kasama. Ngunit bilang gantimpala, maaari itong maging masalimuot at mahirap basahin (isipin kung gaano ito kabigat upang maipalabas ang lahat ng mga salita sa isang teksto kung saan ang isang pangkat ay sumangguni).
Ang isa pang pintas sa mapagkukunang ito ay nagsisimula ito mula sa isang binary konsepto ng kasarian, iyon ay, na kinikilala lamang ang posibilidad na may mga kalalakihan o kababaihan. Hanggang ngayon, maraming tao ang isinasaalang-alang na ang kasarian ay hindi isang bagay ng "puti o itim" at nakikilala nila ang iba pang mga pagpipilian (hindi binary, likido sa likido, atbp.). Samakatuwid, maaari nilang pakiramdam na ang pagpipiliang ito ay hindi rin ibinubukod sa kanila.
2 # Palitan ang marka ng kasarian ng "x" o "@"
Ang pagpipiliang ito ay mayroon ding mga taon nito, at ginagamit sa karamihan sa mga pinaka-aktibong kapaligiran. Binubuo ito ng pagpapalit ng liham na nagmamarka ng genre (ang "o" o "a") ng ibang karakter na may kasamang pareho:
- Ang arroba (kung titingnan mo nang mabuti, ay binubuo ng isang "o" na pumapaligid sa isang "a"). Hal "Lahat" o "alumni".
- Ang x (dahil lahat ng tao ay mayroong x chromosome). Sa gayon, sasabihin namin ang tungkol sa "niñxs".
Ang paggamit ng arroba o x ay ginagawang posible upang maging epektibo ang pagsasama ng wika, ngunit mayroon din itong mga sagabal: imposibleng ipahayag ito nang malakas, kaya't ito ay ay isang mapagkukunan na nagsisilbi lamang para sa nakasulat na wika . Bilang karagdagan, ang mga mambabasa ng screen (tulad ng mga ginamit ng mga taong may mga kapansanan sa paningin) ay hindi kinikilala ang mga spelling na ito, kaya maaari kaming lumilikha ng mga problema para sa isa pang pangkat.
3 # Palitan ang marka ng kasarian sa isang e
Ang tool na ito ng inclusive wika ay nakakakuha ng lakas sa mga nakaraang taon at isa sa pinakasimpleng: sa halip na gumamit ng isang "o" o isang "a" upang markahan ang kasarian, pinalitan namin ito ng isang "e" , na sa teorya ay sumasaklaw sa lahat ng mga genre: mga kaibigan, kasama, bata…
Hindi tulad ng nakaraang pagpipilian, ang pagpipiliang ito ay maaaring bigkasin at mabasa nang perpekto, at nagsasama rin ng lahat ng pagkakakilanlan ng kasarian. Ang sagabal lamang nito ay ang patuloy na pag-uudyok ng pagtanggi sa ang ilang mga tao, na itinuturing na hindi ito natural . Kahit na maaari itong tanungin kung ang pagtanggi ng mga taong ito ay hindi tungo sa ideya ng kasamang wika sa pangkalahatan at hindi sa partikular na kahalili na ito.
4 # Nakikipag-usap sa pambabae
Narito iminungkahi na direktang i-on ang tortilla at gumawa ng mga pangkalahatang plural sa pambabae: "lahat" . Ito ay isang mabuting paraan upang mailarawan ang problema at makita kung ano ang mangyayari kung gagawin natin ang kabaligtaran ng karaniwang ginagawa natin: bakit napakataka isipin na maaaring isama ng pambabae ang lahat ng mga tao?
Tiyak sa tag-init na ito na iminungkahi sa amin ni David Tomás na gamitin ang pambabae upang pag-usapan ang tungkol sa pamamahala, iyon ay, upang sabihin na "ang pangkalahatang direktor" o "ang CEO" kapag tinutukoy namin ang mga posisyon na ito sa mga pangkalahatang termino. Ang ideya ay upang baguhin ang aming kaisipan na imahe ng taong sumasakop sa mga posisyon na ito at sa gayon ay gawing mas madali para sa mga kababaihan na maabot ang mga posisyon ng kapangyarihan sa hinaharap.
Ang 5 # Gumamit ng mga inclusive formula sa loob ng mga patakaran ng RAE
Sa wakas, mayroon kaming pagpipilian upang magamit ang aming imahinasyon sa makahanap ng mga pormula na nahuhulog sa loob ng mga kaugalian ng RAE nang hindi kinakailangang sumali sa pangkaraniwang panlalaki (Ang Espanyol ay maaaring maging mas nababaluktot kaysa sa iniisip namin!). Narito ang ilang mga halimbawa:
- "Kumusta kayong lahat!" sa halip na "Kumusta ang lahat!"
- Gumamit ng mga sama na pangalan tulad ng "mga tauhan sa pagtuturo", "katawan ng mag-aaral" o "koponan".
- Pag-usapan ang tungkol sa "mga taong" o "sino", sa halip na gumamit ng mga panlalaki na pangalan tulad ng "mga gumagamit".
- Bumalik sa mga parirala: "halika at subukan ang aming bagong sorbetes" sa halip na "inaanyayahan kayong lahat na subukan ...".
Kung pisilin mo ang isang maliit na neuron, makikita mo kung gaano karaming mga kaso maaari kang makahanap ng solusyon.
Nakakamit ang pagpipiliang ito, sa isang banda, pagiging kabilang at, sa kabilang dako, na nirerespeto ang kasalukuyang mga kaugalian ng Espanyol , kaya sa isang tiyak na kahulugan pinagsasama nito ang pinakamahusay sa parehong mundo. Bilang karagdagan, upang maging mahinahon, ay hindi nakakabuo ng pagtanggi (kung saan hindi mo namalayan na hindi pa kami gumagamit ng mga pangkaraniwang lalaki sa tekstong ito?). Ang sagabal ay tiyak na hindi nakikita ito: sa pamamagitan ng higit na napansin, hindi namin tinawag ang pansin sa mga paghahabol na nasa likod ng napapaloob na wika.
Bakit isama ang inclusive wika sa iyong digital marketing?
Dapat magpasya ang bawat tatak kung paano makipag-usap sa madla nito batay sa mga layunin at personalidad nito. Sinabi nito, sa palagay ko may napakahusay na mga kadahilanan upang isaalang-alang ang pagsasama ng napapaloob na wika sa iyong digital marketing:
- Dahil ang paraan ng pakikipag-usap ng isang tatak ay sumasalamin sa mga halaga nito . Ang bawat tatak ay may sariling estilo, at ito ay makikita sa wika. Mayroong mga tatak na tinatrato ang publiko sa iyo o sa iyo, higit pa o mas mababa sa pagsasalita, mayroon o walang mga anglicism ... at lahat na nagpapahiwatig ng isang kuwento tungkol sa kung sino ang nasa likod. Ang paggamit ng isang inclusive na wika ay nagsasalita sa amin ng isang modernong tatak na nagmamalasakit sa pagkakapantay-pantay ng kasarian at nagbibigay sa mga kababaihan ng papel na nararapat sa kanila.
- Dahil ang bawat oras ay may higit na pagtanggap . Nasa ika-21 siglo tayo, at sa kabutihang-palad ay lalong nalalaman natin ang mga hindi pagkakapantay-pantay sa lipunan. Sa mga nagdaang taon nakikita namin ang higit pa at maraming mga kuwento tungkol sa mga kababaihan at iba pang mga api na grupo at higit na pag-aalala tungkol sa kanilang mga pangangailangan. Dahil sa pinagsamang wika ay isang salamin ng lahat ng ito, mas madalas na makita ang media, indibidwal at sama-samang tao na gumagamit nito pagdating sa pagpapahayag ng kanilang sarili.
- Dahil ang wika ay umuusbong sa mga nagsasalita . Maraming mga tao ang inilalagay ang kanilang mga kamay sa kanilang ulo kapag iniisip na salungat sa mga pamantayan ng RAE, ngunit ang tiyak na bagay ay ang sariling diksyunaryo at ang mga patakaran ng spelling ay regular na na-update at maraming mga salita ang nagbabago ng kanilang kahulugan at kanilang paraan ng pagsulat. Halimbawa, ilang siglo na ang nakakalipas na "eroplano" ay nangangahulugang "ibon". Oh, at humihingi ako ng pasensya na sabihin sa iyo sa diksyonaryo ng SAR na may kasamang salitang "almóndiga"…
- Dahil mayroon nang mga tatak na gumagamit nito . Ang Zity, Operación Triunfo o maging ang Citroën ay gumamit na ng kasamang wika sa kanilang digital marketing. Maaari itong pansinin na ang ilang mga tagapanguna ay nanalo ng ilang pagpuna, ngunit tiyak na papuri rin.
- Dahil nakakatulong ito na kumonekta sa isang may kamalayan sa publiko . Sa isang natural na paraan, kumonekta kami sa mga tatak na sumasalamin sa aming mga halaga at paraan ng pag-iisip. Ang paggamit ng kasamang wika ay isang napakalinaw na paraan upang makilala at mailagay ang iyong sarili bilang isang tatak na nagmamalasakit sa mga karapatan ng mga pangkat na minorya, kaya't ang mga taong mayroong ganitong uri ng mga halaga ay hindi mabibigyang pansin dito.
Bukod sa paghihikayat sa iyo na gumamit ng kasamang wika kung sa palagay mo ay tama para sa iyong tatak, nais ko ring tapusin sa pamamagitan ng pagpapaalala sa iyo na ang paraan ng pakikipag-usap ay isa pang sangkap sa paglaban para sa pagkakapantay-pantay. Maraming mga bagay na maaari nating gawin sa mga kumpanya upang mapabuti ang sitwasyon ng mga pinaka-mahirap na grupo: magpatupad ng isang patakaran ng pantay na pagkontrata, maglagay ng mga hakbang upang maitaguyod ang pakikipag-ayos sa trabaho at pamilya o isama ang mga tao mula sa iba't ibang mga grupo sa aming mga imahe sa advertising. Magsimula tayo ngayon upang lumikha ng isang mas mahusay na mundo!