Todos e todos, amigos, ex-alunos, compañer @ s… Certamente você já encontrou este tipo de expressão em mais de uma ocasião, e é que cada vez há mais pessoas, grupos e até marcas que optam por se expressar usando uma linguagem inclusiva. comprar vistas do youtube

Por que surge a linguagem inclusiva? É uma moda? Seu uso é justificado? Para responder a essas perguntas, vamos ver exatamente o que é e que papel pode desempenhar no seu marketing digital. 

O que é linguagem inclusiva?

A linguagem inclusiva é um uso da linguagem que procura ativamente incluir pessoas de todos os sexos e sugere-se que os padrões atuais não sejam suficientes para isso.

Tradicionalmente, em castelhano considera-se que o masculino inclui todos os géneros. Assim, para incluir um grupo de dez mulheres, dizemos “todos”, mas se o grupo tiver apenas um homem, a norma dita que devemos dizer “todos”.

Quem defende a linguagem inclusiva pensa que considerar o masculino como o gênero padrão torna mais da metade da população invisível, além de gerar confusão: quando dizemos “alunos”, estamos falando de um grupo composto? exclusivamente por homens, ou tem gente de outros gêneros?

Para resolver esta situação, a linguagem inclusiva propõe diferentes alternativas: não existe uma única linguagem inclusiva, nem uma única forma “correta” de usá-la. Vamos ver quais são as opções e quais os prós e os contras de cada uma.

1 # Desdobre os gêneros

Esta alternativa consiste em incluir tanto o gênero feminino quanto masculino , separando as terminações com uma barra (“filhos”) ou incluindo ambas as palavras (“ministros e ministros”). É um dos mais usados ​​e já o ouvimos há anos (há mais o que pensar sobre o conhecido “senhoras e senhores, senhoras e senhores…”).

Com ela, não há dúvida de que homens e mulheres estão incluídos. Mas, em troca, pode ser complicado e difícil de ler (imagine como pode ser pesado desdobrar todas as palavras em um texto onde um grupo é referenciado).

Outra crítica a esse recurso é que parte de uma concepção binária de gênero, ou seja, que apenas reconhece a possibilidade de que existam homens ou mulheres. Até hoje, muitas pessoas consideram que gênero não é uma questão de “branco ou preto” e se identificam com outras opções (não binárias, gênero fluido, etc.). Portanto, eles podem sentir que esta opção também os exclui.

2 # Substitua a marca de gênero por “x” ou “@”

Essa opção também tem seus anos e é usada principalmente nos ambientes mais ativistas. Consiste em substituir a letra que marca o gênero (o “o” ou “a”) por outro caractere que inclua ambos:

• A arroba (se você olhar de perto, é composto de um “o” que envolve um “a”). Por exemplo, “Todos” ou “ex-alunos”. 
• O x (já que todas as pessoas têm o cromossomo x). Assim, falaríamos de “niñxs”.

Usar a arroba ou o x torna possível tornar a linguagem inclusiva muito eficaz, mas também tem suas desvantagens: é impossível pronunciá-la em voz alta, por isso é um recurso que serve apenas para linguagem escrita . Além disso, leitores de tela (como os usados ​​por pessoas com deficiência visual) não reconhecem essas grafias, portanto, podemos estar criando problemas para outro grupo.

3 # Substitui a marca de gênero por um e

Esta ferramenta de linguagem inclusiva vem ganhando força nos últimos anos e é uma das mais simples: em vez de usar um “o” ou um “a” para marcar o gênero, nós o substituímos por um “e” , que em teoria cobre todos os gêneros: amigos, companheiros, crianças ...

Ao contrário da opção anterior, esta opção pode ser pronunciada e lida perfeitamente e também inclui todas as identidades de gênero. Sua única desvantagem é que continua a provocar rejeição em algumas pessoas, que consideram que não soa natural . Embora sempre se possa questionar se a rejeição dessas pessoas não se dirige à ideia de uma linguagem inclusiva em geral e não a esta alternativa em particular.

4 # Falando em feminino

Aqui propõe-se virar diretamente a tortilla e faça plurais genéricos no feminino: “todos” . É uma boa maneira de visualizar o problema e ver o que acontece se fizermos o oposto do que costumamos fazer: por que é tão estranho pensar que o feminino pode incluir todas as pessoas?

Precisamente neste verão David Tomás nos propôs usar o feminino para falar de gestão, ou seja, dizer “o diretor geral” ou “o CEO” quando nos referimos a essas posições em termos genéricos. A ideia é mudar nossa imagem mental da pessoa que ocupa esses cargos e, assim, tornar mais fácil para as mulheres alcançarem cargos de poder no futuro.

5 # Use fórmulas inclusivas dentro das regras da RAE

Finalmente, temos a opção de usar nossa imaginação para encontrar fórmulas que caiam dentro das normas da RAE sem ter que recorrer ao genérico masculino (O espanhol pode ser muito mais flexível do que pensamos!). aqui estão alguns exemplos:

• "Olá pessoal!" em vez de "Olá a todos!"
• Use nomes coletivos como “o corpo docente”, “o corpo discente” ou “a equipe”.
• Fale sobre “pessoas que” ou “quem”, em vez de usar nomes masculinos como “usuários”.
• Volte às frases: “venha experimentar o nosso novo gelado” em vez de “estão todos convidados a experimentar…”.

Se você apertar um pouco os neurônios, verá como, em muitos casos, pode encontrar uma solução.

Esta opção consegue, por um lado, ser inclusiva e, por outro, respeitar as normas vigentes do espanhol. , então, em certo sentido, combina o melhor dos dois mundos. Além disso, ser discreto, não gera rejeição (para a qual você nem percebeu que não usamos machos genéricos neste texto?). A desvantagem é justamente essa invisibilidade: ao passarmos mais despercebidos, não chamamos a atenção para as reivindicações que estão por trás da linguagem inclusiva.

Por que incorporar a linguagem inclusiva ao seu marketing digital?

Cada marca deve decidir como se comunicar com seu público com base em seus objetivos e personalidade. Dito isso, acho que há boas razões para considerar a incorporação de uma linguagem inclusiva em seu marketing digital:

• Porque a forma como uma marca se comunica reflete seus valores . Cada marca tem seu próprio estilo, e isso se reflete na linguagem. Existem marcas que tratam o público de você ou de você, mais ou menos coloquial, com ou sem anglicismos… e tudo que transmite uma história de quem está por trás. Usar uma linguagem inclusiva fala-nos de uma marca moderna que se preocupa com a igualdade de gênero e dá às mulheres o papel que elas merecem.
• Porque toda vez tem maior aceitação . Estamos no século 21 e, felizmente, estamos cada vez mais conscientes das desigualdades sociais. Nos últimos anos, vemos cada vez mais histórias sobre mulheres e outros grupos oprimidos e mais preocupação com suas necessidades. Como a linguagem inclusiva é reflexo de tudo isso, é cada vez mais comum ver a mídia, pessoas individuais e coletivas utilizá-la para se expressar.
• Porque a linguagem evolui com falantes . Muitas pessoas colocam as mãos na cabeça ao pensar em contradizer as normas da RAE, mas o certo é que o próprio dicionário e as regras de ortografia são atualizados regularmente e muitas palavras estão mudando seu significado e sua forma de escrever. Por exemplo, alguns séculos atrás, “avião” significava “pássaro”. Ah, e lamento informar que o dicionário do SAR inclui a palavra “almóndiga”…
• Porque já existem marcas que usam . Zity, Operación Triunfo ou mesmo Citroën já utilizaram uma linguagem inclusiva em seu marketing digital. Pode-se notar que alguns pioneiros ganharam algumas críticas, mas certamente também elogios.
• Porque ajuda a se conectar com um público consciente . De forma natural, nos conectamos com as marcas que refletem nossos valores e forma de pensar. Usar uma linguagem inclusiva é uma forma muito clara de se diferenciar e se posicionar como uma marca que se preocupa com os direitos dos grupos minoritários, para que as pessoas que possuem este tipo de valores não deixem de prestar atenção nisso.

Além de encorajar você a usar uma linguagem inclusiva se achar que é a certa para a sua marca, também quero finalizar lembrando que a forma de se comunicar é apenas mais um ingrediente na luta pela igualdade. Existem muitas coisas que podemos fazer nas empresas para melhorar a situação dos grupos mais desfavorecidos: implementar uma política de contratação igualitária, implementar medidas para promover a conciliação familiar e profissional ou incluir pessoas de diferentes grupos nas nossas imagens publicitárias. Vamos começar agora a criar um mundo melhor!