Zoals altijd zijn er mensen die denken dat bij elke strategie alles past. Mensen die denken dat het toevoegen van waarde is, proberen hun lezers al hun producten te onderschrijven. Of ze nu goed zijn of niet, ze willen gewoon hun gemakkelijke geld. Dit zijn degenen die zijn getroffen door de Paypaltia of verslaving aan aankooptransacties.
En denk je dat dat waarde toevoegt? Geen grapje.
Verwar e-mailmarketing daarom niet met:
- SPAM: stuur commerciële e-mails zonder rijm of reden. Hier maakt het al niet alles uit. SPAM probeert te verkopen door zwaarte en patstelling. Zij zijn degenen die spelen om verkoop te verkrijgen door geluk en door de wet van waarschijnlijkheid. "Als ik 10,000 e-mails verstuur, zal een deel van de verkoop met geweld afnemen." Absurd.
- Ik heb je lezers gedronken: iemand heeft zich zojuist op uw blog geabonneerd omdat uw redactielijn het leuk vindt en meer over u wil weten. Maar je verwart degene die je dat beetje vrijheid heeft gegeven met het verpletteren van het postkantoor. Resultaat? Lezer uitschrijven
Dat een lezer je zijn e-mail geeft, betekent niet dat je een robot zonder ziel wordt . Integendeel, dat gebaar van vertrouwen dat je met je hebt gehad, zou ervoor moeten betalen door nog betere inhoud aan te bieden. En natuurlijk ook vip-content: informatie waartoe alleen abonnees toegang hebben.
Denk aan Seth Godin zelf en zijn concept van toestemmingsmarketing. Godin stelt dat conventionele reclame zijn dagen geteld heeft. De bombardementen waaraan ze ons hebben blootgesteld, zijn zo groot dat de reclameboodschappen geen invloed meer hebben. Ze glijden.
Daarom kiest Godin voor machtigingsmarketing . En dit bestaat uit het vragen van de gebruikers of ze bereid zijn om met ons te communiceren.
Natuurlijk zullen ze niet alles accepteren, maar degenen die dat wel doen, zullen veel meer openstaan om naar onze boodschap te luisteren. De regels van het spel zijn veranderd mijn vriend.