U bent alleen zo goed als het bedrijf dat u bewaart, en bij e-mailmarketing betekent dat een levendige, groeiende lijst van betrokken klanten behouden.
Maar, zoals velen zullen beamen, is dit hard werken:

Volgens branche-experts zoals de Relevantie Group s David Daniels en FreshAddress's Bill Kaplan, over 30% van de subscribers e-mailadressen keren elk jaar.

Deze uitdaging wordt nog groter door de toenemende druk van grote ISP's om ontkoppelde abonnees van lijsten te verwijderen. Vorige maand heeft Mediapost Email Insider Summit, een vertegenwoordiger van Yahoo! Mail vertelde de bezoekers dat gebruikersbetrokkenheid een steeds belangrijkere maatstaf wordt voor de manier waarop de reputatie of afleverbaarheid van een afzender wordt berekend. Helaas zeggen insiders uit de branche dat te veel mailers berichten versturen naar mensen die weinig tot geen tekenen van leven vertonen: We hebben lijsten geanalyseerd waarop de winkelier een ondergemiddelde respons zag en toonden aan dat bijna 40% van hun lijsten niet-betrokken abonnees, van wie velen niet binnen 90 dagen een bericht hadden geopend of erop hadden geklikt ', zegt Chip House, VP Industry & Relation Marketing bij ExactTarget. Nog eens 30-45% van de lijst had slechts een paar acties in 90 dagen. Echt de 80/20 regel. We hebben ontdekt dat u met de juiste frequentie en relevantie een veel groter deel van uw publiek kunt aanspreken. Daarom zijn door de gebruiker gedefinieerde frequentie en inhoudsvoorkeuren cruciaal

Marketeers hebben weinig mogelijkheden gehad om hun e-maildatabases op de juiste manier te laten groeien. Naast organische groei (dat wil zeggen, directe opt-in op hun websites of in winkels), waren de keuzes beperkt en vaak uiterst ongevoelig voor consumentenprivacy. (ook bekend als back-alley-makelaars die voorverpakte namen verkopen van mensen die geen idee hadden waar ze aan begonnen toen ze checkten - of zich niet realiseerden dat ze moesten uitvinken - een abonnement).
Dus wat is een marketeer om te doen?
Eerst en vooral, volg de goudstandaard van de industrie voor toestemming, Bevestigde Opt-in. Hier is hoe:

Laat uw lijst groeien op een manier die altijd de consument centraal stelt.

Vind consumenten waar ze zijn en genereer lijstgroei, koop het niet.

Zorg ervoor dat consumenten zich rechtstreeks aanmelden om communicatie van uw merk te ontvangen en controleer dat hun informatie nooit wordt doorverkocht, verhuurd of anderszins misbruikt.

Gebruik een platform dat een naadloze follow-up mogelijk maakt: zodra de consument zich aanmeldt, stuurt u hem of haar onmiddellijk een e-mail met de bevestiging of een e-mail.
Pas dan aan bij het consumentengedrag:

In onze ontluikende tijdperk van Digital Attention Deficit Disorder - waarbij consumenten echt met een kilometer per minuut op internet surfen - profiteren van de mogelijkheid om de aandacht van mensen te trekken in het moment

Wacht niet en hoop dat mensen uw site vinden, door een aantal pagina's bladeren en misschien (of misschien niet) uw e-mailregistratiepagina vinden. Krijg uw oproep tot actie voor uw doelgroep waar ze winkelen, informatie zoeken en online socialiseren.
De statistieken kunnen ontmoedigend lijken, maar laten ze je niet laten schrikken. Doe de goede dingen en je lijst is niet veilig, hij zal gedijen.
Zephrin Lasker is CEO van Pontiflex. Dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd op The Pontiflex CPL Blog en is hier met toestemming opnieuw gepubliceerd.

Moet u vrijwel alle vragen hebben met betrekking tot in welke en ook de manier om mee te werken e-mailmarketinglijst, u kunt ons eventueel e-mailen vanaf onze eigen website.