デジタルマーケティング：ブランドの包括的な言葉

みなさん、友達、卒業生、仲間@…確かに、このような表現に何度か遭遇したことはありますが、包括的な言語を使用して自分自身を表現することを選択する人々、グループ、さらにはブランドも増えています。 youtubeビューを購入する

なぜ包括的言語が出現するのですか？それはファッションですか？その使用は正当化されますか？これらの質問に答えるために、それが何であるか、そしてそれがあなたのデジタルマーケティングの中でどのような役割を果たすことができるかを正確に見てみましょう。

包括的な言語とは何ですか？

包括的言語は、積極的に求めている言語の使用です すべての性別の人々を含む 、現在の標準ではこれには不十分であることが示唆されています。

伝統的に、カスティーリャでは男性的なものにはすべての種類が含まれていると考えられています。したがって、XNUMX人の女性のグループを含めるために、「すべて」と言いますが、グループに男性がXNUMX人しかいない場合、規範では「すべて」と言う必要があります。

包括的な言語を擁護する人々は、男性をデフォルトの性別と見なすと、人口の半分以上が見えなくなるだけでなく、混乱が生じると考えています。「学生」と言うとき、私たちは複合グループについて話しているのでしょうか。男性のみ、または他のジャンルの人はいますか？

この状況を解決するために、包括的言語はさまざまな代替案を提案します。単一の包括的言語も、それを使用する単一の「正しい」方法もありません。オプションとは何か、それぞれの長所と短所を見てみましょう。

1＃ジャンルを広げる

この選択肢は、女性と男性の両方の性別を含めることで構成されています 、末尾をバーで区切る（「子供」）か、両方の単語を含める（「大臣と大臣」）。それは最も使用されているもののXNUMXつであり、私たちは何年もそれを聞いています（有名な「紳士淑女、紳士淑女…」について考えることはもっとあります）。

彼女と一緒に、男性と女性の両方が含まれていることは間違いありません。しかし、その見返りとして、読みにくく、読みにくい場合があります（グループが参照されているテキスト内のすべての単語を展開することがどれほど重くなるか想像してみてください）。

このリソースに対する別の批判は、それがジェンダーの二元的な概念から始まるということです。つまり、男性または女性がいる可能性のみを認識しているということです。今日まで、多くの人々は、性別は「白または黒」の問題ではないと考えており、他の選択肢（非二元的、流動的な性別など）と同一視しています。したがって、彼らはこのオプションも彼らを除外していると感じるかもしれません。

2＃性別マークを「x」または「@」に置き換えます

このオプションにも年があり、ほとんどの活動家の環境で主に使用されています。これは、ジャンルを示す文字（「o」または「a」）を、次の両方を含む別の文字に置き換えることで構成されます。

アロバ （よく見ると、「a」を囲む「o」で構成されています）。例：「All」または「alumni」。
x （すべての人がx染色体を持っているので）。したがって、私たちは「niñxs」について話します。

arrobaまたはxを使用すると、包括的言語を非常に効果的にすることができますが、欠点もあります。大声で発音できないため、 書かれた言語にのみ役立つリソースです 。さらに、スクリーンリーダー（視覚障害のある人が使用するものなど）はこれらのスペルを認識しないため、別のグループに問題が発生している可能性があります。

3＃性別マークをeに置き換えます

この包括的な言語のツールは、近年強化されており、最もシンプルなツールの1つです。 「o」または「a」を使用して性別をマークする代わりに、「e」に置き換えます 、理論的にはすべてのジャンルをカバーします：友達、仲間、子供…

前のオプションとは異なり、このオプションは発音して完全に読むことができ、すべての性同一性も含まれます。その唯一の欠点は、それがで拒絶を引き起こし続けることです 一部の人々は、それが自然に聞こえないと考えています 。これらの人々の拒絶が一般的に包括的言語の考えに向けられていないかどうか、そして特にこの代替案に向けられていないかどうかは常に尋ねられる可能性がありますが。

4＃フェミニンで話す

ここでは、トルティーヤを直接回して、 女性で一般的な複数形を作る：「すべて」 。これは、問題を視覚化し、通常とは逆のことをした場合に何が起こるかを確認するための良い方法です。女性がすべての人を含むことができると考えるのはなぜそれほど奇妙なのですか？

まさにこの夏、DavidTomásは、女性を使って管理について話すことを提案しました。つまり、これらのポジションを一般的な用語で表す場合、「ゼネラルディレクター」または「CEO」と言います。これらのポジションを占める人のイメージを変え、将来的に女性が権力のポジションに到達しやすくするという考え方です。

5＃RAEのルール内で包括的な数式を使用する

最後に、想像力を使って 一般的な男性に頼ることなく、RAEの基準に当てはまる式を見つける （スペイン語は私たちが思っているよりもはるかに柔軟です！）ここではいくつかの例を示します。

「みなさん、こんにちは！」「みなさん、こんにちは！」の代わりに
「教員」、「学生団体」、「チーム」などの総称を使用します。
「ユーザー」のような男性的な名前を使用する代わりに、「人」または「人」について話します。
「あなたはみなさん、ぜひお試しください…」ではなく、「是非、私たちの新しいアイスクリームをお試しください」というフレーズに戻してください。

少しのニューロンを絞ると、多くの場合に解決策を見つける方法がわかります。

このオプションは、一方では包括的であり、他方ではスペイン語の現在の規範を尊重することを達成します 、ある意味で、両方の長所を組み合わせています。さらに、目立たないように、拒否を生成しません（このテキストで一般的な男性を使用していないことに気づいていませんか？）。欠点は、まさにこの不可視性です。見過ごされてしまうことで、包括的言語の背後にある主張に注意を向けることができなくなります。

包括的な言語をデジタルマーケティングに組み込む理由

各ブランドは、その目的と個性に基づいて、オーディエンスとのコミュニケーション方法を決定する必要があります。そうは言っても、デジタルマーケティングに包括的言語を組み込むことを検討するのには非常に正当な理由があると思います。

ブランドのコミュニケーション方法はその価値を反映しているため 。各ブランドには独自のスタイルがあり、これは言語に反映されています。あなたやあなたの大衆を、多かれ少なかれ口語的に、英国びいきの有無にかかわらず扱うブランドがあります…そして誰が後ろにいるのかについての物語を伝えるすべて。包括的な言葉を使うことは、ジェンダーの平等を気にし、女性にふさわしい役割を与える現代のブランドを私たちに語りかけます。
毎回受け入れられるから 。私たちは21世紀にあり、幸いなことに私たちは社会的不平等にますます気づいています。近年、私たちは女性や他の抑圧されたグループについての話をますます多く見、彼らのニーズについてより多くの懸念を抱いています。包括的言語はこれらすべてを反映していることを考えると、自分自身を表現することになると、メディア、個人、集団の人々がそれを使用するのを見ることがますます一般的になっています。
言語はスピーカーとともに進化するため 。多くの人がRAEの規範に反することを考えると頭を悩ませますが、確かなことは、独自の辞書とスペルの規則が定期的に更新され、多くの単語がその意味と書き方を変えていることです。たとえば、数世紀前、「飛行機」は「鳥」を意味していました。ああ、申し訳ありませんが、SARの辞書に「almóndiga」という単語が含まれています…
すでにそれを使用しているブランドがあるため 。 Zity、OperaciónTriunfo、さらにはCitroënでさえ、デジタルマーケティングですでに包括的言語を使用しています。一部の開拓者はいくつかの批判を勝ち取ったが、確かに賞賛もしていることに注意する必要があります。
意識のある大衆とつながるのに役立つから 。自然な方法で、私たちは私たちの価値観と考え方を反映するブランドとつながります。包括的言語を使用することは、マイノリティグループの権利を気にするブランドとして自分自身を区別して位置付けるための非常に明確な方法であるため、この種の価値観を持っている人々はそれに注意することを忘れないでしょう。

自分のブランドに適していると思われる場合は、包括的言語を使用するように勧めるだけでなく、コミュニケーションの方法は平等のための戦いのもうXNUMXつの要素にすぎないことを思い出してください。最も不利な立場にあるグループの状況を改善するために企業でできることはたくさんあります。平等な契約の方針を実施する、仕事と家族の和解を促進するための措置を講じる、または広告画像にさまざまなグループの人々を含めることです。より良い世界を作るために今から始めましょう！