間に ブラックフライデーとサイバー月曜日 消費主義の大きな波が解き放たれます。 もともとはアメリカの習慣でしたが、近年は世界中で大きな打撃を受けており、もちろん我が国も含まれています。youtubeビューを購入する
eコマース、企業、およびオンラインで存在感のある多くのブランドは、これらの重要な日に、クリスマスのプレキャンペーンを開始し、大幅な割引でプロモーションを行う絶好の機会を見出しています。 競争が激しく、期間が限られているため（数日しかないため）、デジタルマーケティング戦略は予算を増やし、ブラックフライデーとサイバーマンデーに焦点を合わせます。
努力はそれだけの価値があります。 Wortenが実施したスペインのブラックフライデーの第7天文台によると、この日にインターネットユーザーの10人に222人が購入し、平均コストはXNUMXユーロになります。
まず、今年の日付にサインアップします。 ブラックフライデーは11月の金曜日23 および サイバー月曜日は月曜日、11月26、2018 .
ブラックフライデーとサイバー月曜日とは何ですか？
ブラック・フライデイ 数年前、私たちは何も鳴らさず、今は オンライン販売のための非常に強力な支柱と
その起源は 米国 50年代に戻り、感謝祭に続く金曜日に常に祝われます。 その理由は、その日が米国の休日であるためです。つまり、人々は仕事をしていませんが、店舗はクリスマスのショッピングシーズンを開始するために開店して割引を提供する機会を利用しています。 その成功は非常に大きかったので、店はなんとか「赤い数字」から「黒い数字」に変わったので、日付の名前が付けられました。
スペインでは、経済危機の真っholiday中に、休日前に消費を促進するために実施したかったが、今では独自のエンティティとの日となり、先制するのに役立つ クリスマスショッピング .
対照的に、 サイバー月曜日 2005年に初めて開催されて以来、はるかに最近のものです。そのアイデアは、当時それほど人気がなかったオンラインショッピングを奨励することでした。 当時、多くのユーザーが自宅で高速インターネットを利用できなかったため、オフィスでのオンラインショッピングを利用していたため、月曜日に祝われます。
したがって、当初はブラックフライデーとデジタルサイバー月曜日に物理的な購入を行うことを考えていましたが、今日ではこの区別はそれほど明確ではなく、オファーは1週間以上延長することができます。
サイバーマンデーは後の発明ですが、その人気が「ブラックフライデー」の席を外すことができたのも不思議です。 2017年の月曜日の売上高は6.6億ドルに達し、前年のほぼ5倍になりましたが、金曜日には割引付きの製品が「わずか」XNUMX億ドルで販売されました。
私たちの国では、サイバーマンデーは2010年にAmazonによって初めて開催され、最初はそれほど法外な売上ではありませんでしたが、年々その結果が改善されています。 これは一部には経済の改善によるものですが、ユーザーがオンラインで購入することへの恐れがなくなったことも原因です。
買い物習慣の変化
消費者はより前向きになり、次のような日付を利用しています ブラックフライデーとサイバーモンダー 掘り出し物はかなりジューシーであるため、事前に購入する必要があります。
最も使用されるサポート これらの日付は、広告投資を行った時点で：
- メールマーケティング（92.3％）
- ソーシャルネットワーク–有料メディア（84.6％）
- モバイルディスプレイ（71.8％）
- 表示とリンク（69.2％）
- 検索マーケティング（59％）
- モバイルアプリ（20.5％）
- ビデオマーケティング（17.9％）
と 投資をサポートする場所 キャンペーンで 最も大きくなるには次の値があります:
- ソーシャルネットワーク–有料メディア（33.3％）
- メールマーケティング（25.6％）
- 表示とリンク（23.1％）
- 検索マーケティング（20.5％）
- モバイルアプリ（17.9％）
- モバイルディスプレイ（12.8％）
- ビデオマーケティング（5.1％）
Statistaによると、企業がスペインのブラックフライデーに広告投資を増やしたメディアのランキング。
2018でのブラックフライデーとサイバー月曜日の予報
マーケターにとって、ブラックフライデーとサイバーマンデーは、オファーに関心を持つユーザーの数が増えているため、非常に興味深い日付です。 消費者は より先見の明 お買い得品はかなりジューシーであるため、ブラックフライデーのような日付を利用して事前に購入してください。
デジタルショッピングプラットフォームとeコマースは、ネットワークと支払い方法での存在感を高めています。 さらに、ミレニアル世代とZは、消費をデジタルで標準化しました。
最近の議論で 「「ブラックフライデー」のデジタル戦略を成功させる方法」 、Making Scienceが主催し、Google、Habitísimo、Black Limbaの代表者とともに、次のブラックフライデーの予測と現在のオンラインマーケティングへの影響について、いくつかの非常に興味深いデータが指摘されました。 メモを取る：
- 推定によると、次回のブラックフライデーは、オンライン販売で1300百万ユーロを生み出し、13よりも2017％多くなります。
- 年間のインターネット販売の5.3％がこの日付に行われます。
- 「ブラックフライデー」と「サイバーマンデー」という用語の検索ボリュームは、過去14年間で4倍になりました。 このショッピング期間で最も人気のあるカテゴリはテクノロジーで、全体の58％を占め、次にファッションが18％、スポーツが6％と続きます。
その一部として、Worten's スペインの第3ブラックフライデー天文台 わが国のこの日に考慮に入れるべきデータも提供します。
- 2017年のデータに基づくと、このキャンペーンで最も多くを費やしているコミュニティは、ラリオハ、アラゴン、カナリア諸島、アンダルシアです。 少なくとも、カタロニア、ガリシア、エストレマドゥーラ、カスティーリャイレオンです。
- 47％のユーザーは、これらの日付にクリスマスよりも多く購入します（データに注目してください！）。
- 価格は、ユーザーの88％の主な動機です。
- 80％がオンラインで購入します。
- また、ブラックフライデーの購入の18％（XNUMXアイテムごとにほぼXNUMXつ）が返品または交換されるため、これらの日付の返品ポリシーを明確にすることが常に重要です。
ブラックフライデーとサイバー月曜日のデジタルマーケティング
ブラックフライデーとサイバー月曜日の間にもっと売る方法
このブラックフライデーでオンラインマーケティングをさらに活用するためのアイデアが必要ですか？ これらの提案に注意してください。
1. メールマーケティングキャンペーンで最新情報を入手してください 。 競争がまだ何をすべきかを決定している間、あなたはあなたを待っている素晴らしい割引についてあなたのメーリングリストに警告することができます。 最大限の効果を得るには、フックの問題を探し、さまざまなタイプの顧客向けにメッセージをパーソナライズし、ピーク時にメールを送信するようにしてください。
2. サイバー月曜日以降にランディングページを削除しないでください 。 ブラックフライデーの永続的なランディングページを作成すると、年間を通じてSEOが蓄積され、重要な日付の間は上位になります。 もちろん、コンテンツが常に関連していることを確認してください。
3. ソーシャルネットワークの力を活用する 。 2017年に実施された調査によると、その年はブラックフライデーの基準日（1.5月24日）にのみソーシャルネットワーク上でXNUMX万件以上のイベントの言及がありました。 したがって、オンラインマーケティング計画に会話に参加するためのオプションが含まれていることを確認してください。
4. 推奨プログラムを開始する 。 Nielsenによると、推奨事項は、より信頼性を高めるデジタル広告の形式です。 ブラックフライデーとサイバーマンデーの期間中によりアクティブになるように推奨プログラムを調整すると、プロモーションがさらに促進されます。
5. カウントダウンを追加する 。 商品ページに目に見えるアカウントを配置することは、より多くのコンバージョンを獲得するためのシンプルで非常に効率的な方法です。 カウントダウンを使用してオファーの開始時期をアナウンスし、別のカウントダウンを使用してオファーの終了時期を示すことができます。
6. クロスセリングの機会を活用する 。 ブラックフライデーとサイバーマンデーは、ユーザーが掘り出し物を探している日付なので、それらを利用して、関連製品のパックを割引価格で作成します。
7. フラッシュ販売で興奮を生み出す 。 この戦略は、基準日の数週間前に役立ちます。 それは、製品または製品の小さなシリーズを大幅な割引で、非常に限られた時間で販売することです。 あなたのデジタルマーケティングで何が来るかについての小さな前菜。
8. ビデオ広告。 キャンペーンで小さな広告動画を作成することに賭けます。 彼らは大衆とより良くつながり、人々は彼らを見る可能性が高くなります。 Instagramは、力をつけてきたツールであり、たとえばストーリーで、若い視聴者にリーチし、より定期的に消費するのに役立ちます。
9. オーガニックアクション。 私たちのマーケティング戦略のすべての行動は広告でなければなりませんが、ソーシャルネットワーク、ブログ、コミュニティ、ブランドのWebサイトを通じて有機的な行動も不可欠です。 メッセージを選んでキャンペーンの内容を上手く広め、高品質の画像を含むキーワードは、各プラットフォームが提供するアプリや補完ツールを活用し、多くを投入する必要がありますが、マーケターとしての私たちの側には多くの創造性があります。 ブラックフライデーとサイバーマンデーにフォロワーを引き付ける優れたコンテンツの作成を常に目指しています。
10. いくつかのタイプのプロモーションを作成します。 通常、ジャンル全体を同じ割引で販売する50月の販売を延期します。 製品ごとに異なるプロモーションを適用します。 消費者がパートナーであるかどうかにもよる。 たとえば、衣料品のeコマースでは、選択した衣料品に最大30％、プロモーションなしの残りの衣料品に20％、メンバーのみ、残りの衣料品にXNUMX％を設定できます（メンバーでない場合）。 。