Migliori piano di marketing digitale è una mappa essenziale per raggiungere gli obiettivi del brand. È, quindi, uno strumento con cui tutti i team di marketing devono lavorare giorno per giorno. Ma solo fare un piano non garantisce i risultati che cerchiamo. acquista le visualizzazioni di YouTube

Per essere veramente efficace, un piano di marketing digitale deve includere tutte le informazioni necessarie ed essere pratico quando si tratta di guidare le nostre azioni. Se dedichiamo tempo, cure e risorse, ne varrà la pena. Quindi, vediamo come fare un efficace piano di marketing digitale passo dopo passo . E se hai bisogno di ulteriore aiuto, non perdere il nostro modello scaricabile!

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Perché è necessario avere un piano di marketing digitale?

Il piano di marketing digitale è un documento che include, almeno, le seguenti informazioni:

Migliori situazione del marchio, sia internamente che esternamente.
Migliori Obiettivi d'Esame che sono destinati a essere raggiunti e che dovranno sempre essere coordinati con gli obiettivi aziendali generali dell'azienda. Alcune aziende scelgono di includere il piano di marketing online come sezione del piano generale e altre lavorano con reparti separati, ma è importante che siano sempre coordinati.
Migliori strategie e azioni che realizzeremo per raggiungere tali obiettivi (pianificazione temporanea, descrizione delle campagne, compiti, ecc.).
Come stiamo andando misurare i risultati delle azioni?

Avere un piano di marketing digitale ben sviluppato porta molti vantaggi all'azienda:

Approfondire il conoscenze del mercato e del pubblico di destinazione. Un buon piano di marketing inizia sempre con una fase di ricerca che ci permetterà di sapere qual è la situazione e come possiamo rispondere ad essa.
Allineare le azioni di marketing digitale con il obiettivi generali del marchio, in modo che tutti i reparti dell'azienda stiano remando nella stessa direzione.
Usa il risorse che sono disponibili in modo efficiente e organizzato, senza budget inutili o tempo del personale.
Migliorare comunicazione interna , poiché tutti i membri del team possono utilizzare il piano di marketing come guida per coordinarsi tra loro.
Migliorare comunicazione con il cliente . Nel caso delle agenzie di marketing, è essenziale sviluppare il piano di marketing online insieme al cliente, per garantire che soddisfi le sue aspettative e necessità. Durante tutto il progetto, cliente e agenzia possono fare riferimento al piano per seguire l'evoluzione delle azioni.
Dare un risposta efficace alle crisi, poiché avremo previsto diversi scenari in cui gli obiettivi non sono stati raggiunti.

Come realizzare un efficace piano di marketing digitale passo dopo passo

1) Analisi e punto di partenza

Per sapere dove vogliamo andare, il primo passo è vedere in dettaglio in quale scenario ci troviamo. Pertanto, un file efficace piano di marketing online inizia sempre con una fase di ricerca.

Risultato dell'immagine per l'acquisto di visualizzazioni su YouTube

In questa sezione, dobbiamo rispondere alle seguenti domande:

Come sono i prodotti e servizi noi offriamo? Qual è la proposta di vendita unica dell'azienda?
Cosa abbiamo fatto finora nel nostro marketing online e quali risultati abbiamo ottenuto con esso? Si parla di noi nelle reti?
Come è il nostro sito web ufficiale ? Ci sono aspetti che dobbiamo migliorare?
A fa che vogliamo andare?
Qual è la concorrenza facendo? Come si confronta il nostro marchio e cosa possiamo imparare da loro?

2) Obiettivi

Gli obiettivi sono la scala in base alla quale misureremo il successo o il fallimento del nostro marketing digitale. Per non darci un colpo, consiglio sempre di concentrarci su acronimo SMART:

Specifico (specifico) : gli obiettivi devono essere dettagliati e concreti. Prova a rispondere alle domande di base su cosa, chi, dove, quando, come e perché.
Misurabile (misurabile) : se non possiamo misurare concretamente un obiettivo, sarà impossibile sapere se lo abbiamo raggiunto. Pertanto, dovresti pensare a quale KPI utilizzerai e come definirai il successo.
Realizzabile (raggiungibile) : obiettivi poco o troppo ambiziosi non funzionano per noi.
Realistico (realistico) : cioè, tiene in considerazione le nostre risorse e risultati precedenti.
Tempo (in tempo) : infine, dovremo specificare una scadenza per il nostro obiettivo, in cui stabiliremo un controllo per vedere se è stato raggiunto o meno e perché. Può essere utile dividere un obiettivo globale in obiettivi più piccoli, al fine di correggere il corso mentre andiamo avanti.

Sulla base di questa base, gli obiettivi specifici dipenderanno da ciascun marchio e dalla sua situazione. Come è logico, possiamo includere diversi obiettivi nel nostro piano, ma sempre cercando che si completino a vicenda e non siano incompatibili tra loro. Ecco alcuni esempi di obiettivi comuni di un piano di marketing digitale:

Aumentare la consapevolezza del marchio tra il pubblico di destinazione.

Raggiungi nuovi mercati, in base alla località o al tipo di pubblico.
Avvia un nuovo prodotto o servizio.
Migliora il ritorno sull'investimento (ROI).
Espandi la quota di mercato rispetto alla concorrenza.
Aumentare i profitti dell'azienda.
Ottimizza la canalizzazione di conversione
Attira nuovi clienti.
Lealtà verso i clienti esistenti.
Aumento delle vendite.

3) Persona acquirente

La persona acquirente è a ritratto del nostro cliente ideale , che ci aiuta a focalizzare la nostra offerta di prodotti e servizi e a guidare tutta la segmentazione del marchio. A volte può essere necessario definire più di un profilo, se abbiamo linee di prodotti per diversi tipi di utenti.

Una persona acquirente dovrebbe includere:

Informazioni demografiche: età, sesso, occupazione, livello di reddito, luogo di residenza ...
Il comportamento online e lavorativo dell'utente.
Qual è il tuo attuale rapporto con il nostro marchio.
Quali sono le tue aspirazioni e necessità in relazione al nostro marchio.

4) Piano dei contenuti

Che tipo di contenuto creeremo durante il periodo a cui si riferisce il piano e come lo distribuiremo al nostro target. Qui possiamo definire diversi formati e creare un calendario dei contenuti per aiutarci nella pianificazione.

Al momento di aumentare i contenuti, la mia raccomandazione è che tu pensi che entrambi acquirente che hai definito prima e nel diverso fasi di considerazione . Più l'utente è avanzato nella canalizzazione di conversione, più specifico e focalizzato sul nostro marchio può essere il contenuto che offriamo.

5) Parole chiave

Le parole chiave o le parole chiave sono alla base della strategia SEO e SEM del marchio e di tutti i contenuti che creeremo. A causa del suo ruolo chiave nella strutturazione del web e nell'indirizzarvi il traffico, dobbiamo dedicargli una sezione speciale all'interno del piano dei contenuti.

Quando si tratta di ricercare le parole chiave su cui ci concentreremo, dobbiamo tenere conto di questi parametri:

La rilevanza della parola chiave per il nostro marchio.
L'intenzione dell'utente che cerca questa parola chiave (in quale fase della canalizzazione è stata trovata?).
Il volume delle ricerche.
Il livello di competenza

6) Piano piattaforme

Il mondo dei social media offre molte opzioni per promuovere il nostro marchio, ma è sempre meglio concentrarsi su quelli che sono più adatti agli obiettivi e definire bene per quello che useremo ciascuno di essi.

Pertanto, in questa sezione di il piano di marketing digitale Propongo di includere i diversi social network e altri media che si intende utilizzare e gli obiettivi che si spera di raggiungere con ciascuno di essi.

7) KPI e strategia di misurazione

Usando gli obiettivi che abbiamo definito nella sezione 2 come riferimento, ora li "traduciamo" in metriche chiave o KPI .

Per ogni metrica chiave, possiamo fissare un obiettivo mensile (o con la periodicità che ha più senso per il nostro piano) e stabilire quali controlli eseguiremo per essere sicuri di essere sulla strada giusta.

8) Piano di emergenza

Infine, per chiudere il nostro piano di marketing, dobbiamo rispondere alla seguente domanda: cosa succederà se gli obiettivi non vengono raggiunti?

Per ciascuno dei KPI che abbiamo definito nella sezione precedente, dobbiamo pensare a un piano di risposta a diversi scenari, ad esempio cosa faremo se non raggiungiamo gli obiettivi del 75%, 50% o 25%. Possiamo definire diverse azioni come diversificare le piattaforme, aprire nuovi canali di investimento o anche ripensare aspetti del piano che non funzionano come previsto.

E pronto! Hai già tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare a lavorare con il tuo team e raggiungere tutti gli obiettivi che ti sei prefissato marketing digitale .

Spero che ora tu abbia più chiaro come sviluppare un piano di marketing digitale che risponde alle esigenze del tuo brand. Per renderlo ancora più semplice, abbiamo creato un file modello scaricabile con tutte le diapositive necessarie per creare un piano di marketing online completo. Devi solo compilare il modello con le informazioni sulla tua azienda e sarai pronto per iniziare!