Eins og alltaf er til fólk sem heldur að í hvaða stefnu sem er fari eitthvað. Fólk sem heldur að aukið gildi sé að reyna að styðja lesendur sína allar vörur sínar. Hvort sem þeir eru góðir eða ekki, þá vilja þeir bara auðvelt fé sitt. Þeir eru þeir sem hafa áhrif á Paypaltia eða fíkn til kaupsviðskipta.
Og heldurðu að það sé að auka gildi? Ekki brandari.
Þess vegna skaltu ekki rugla markaðssetningu tölvupósts við:
- RUSLPÓSTUR: sendu tölvupóst í viðskiptum án rímis eða ástæðu. Hér þegar skiptir það ekki öllu. SPAM er að reyna að selja með þunga og pattstöðu. Það eru þeir sem spila til að afla sölu með heppni og lögum um líkur. „Ef ég sendi 10,000 tölvupósta mun einhver sala með valdi falla.“ Fáránlegt.
- Leið lesendur ykkar: maður hefur bara gerst áskrifandi að blogginu þínu vegna þess að ritstjórnarlínunni þinni líkar það og vill vita meira um þig. En þú ruglar saman þeim sem veitti þér þetta litla frelsi og að mylja pósthúsið. Niðurstaða? Lesandi segir upp áskrift
Að lesandi gefur þér tölvupóstinn sinn þýðir ekki að þú verðir vélmenni án sálar . Þvert á móti, þessi látbragð sem þú hefur haft til þín ætti að greiða fyrir það með því að bjóða enn betra efni. Og auðvitað líka vip efni: upplýsingar sem aðeins áskrifendur hafa aðgang að.
Mundu eftir Seth Godin sjálfum og hugmyndinni um leyfismarkaðssetningu. Godin heldur því fram að dagar hefðbundinna auglýsinga séu taldir. Slík hefur verið loftárásin sem þeir hafa beitt okkur, að auglýsingaboðin hafa ekki lengur áhrif. Þeir renna.
Þess vegna kýs Godin leyfi fyrir markaðssetningu . Og þetta samanstendur af því að spyrja notendurna hvort þeir séu tilbúnir til að eiga samskipti við okkur.
Auðvitað munu þeir ekki taka við öllu, en þeir sem gera það verða mun opnari fyrir því að hlusta á skilaboð okkar. Leikreglurnar hafa breyst vinur minn.