Τι είναι οι κοινωνικές διαφημίσεις; Πλατφόρμες και παραδείγματα διαφημίσεων κοινωνικών μέσων


Όλο και περισσότερες μάρκες εγγράφονται στο διαφήμιση καλάθι στα κοινωνικά δίκτυα . Με πολλές πλατφόρμες και επιλογές προσαρμογής, αγοράστε τις προβολές του YouTube οι δυνατότητες μάρκετινγκ για να προσεγγίσετε το κοινό που σας ενδιαφέρει είναι καλύτερες από ποτέ.

Επιπλέον, αποτελεί ένα διαφημιστικό κανάλι με μεγάλη κερδοφορία και ευελιξία, το οποίο επιτρέπει τη δημιουργία καμπανιών για ένα ευρύ φάσμα επιχειρηματικών στόχων με μειωμένο κόστος.

Για να σας ξεκινήσω να δοκιμάσετε νέες επιλογές σε κοινωνικές διαφημίσεις ή ακόμα και να σας ενθαρρύνουμε να τις δοκιμάσετε για πρώτη φορά, σήμερα θέλω να σας παρουσιάσω κύριες πλατφόρμες για αυτόν τον τύπο διαφημίσεων και μοιραστείτε μαζί σας δύο επιτυχία ιστορίες του Cyberclick. Ας πάμε εκεί!

Cyberclick Ιστορία επιτυχίας: Εικόνες σε κοινωνικές διαφημίσεις

Στο πείραμα που κάναμε, διαδόθηκαν δύο ομάδες εικόνων: ένας από αυτούς ακολούθησε το βιβλίο της εταιρείας, ενώ ο άλλος εφάρμοσε την προηγούμενη συμβουλή χωρίς να χάσει την ταυτότητα της μάρκας.  

Αποτέλεσμα εικόνας για αγορά προβολών στο YouTube

Με μια ισότιμη επένδυση,  οι εικόνες με εστίαση επιδόσεων είχαν CTR έως 35% υψηλότερες από τις εικόνες με έμφαση στην επωνυμία .

Ομοίως, η απόδοση της επένδυσης (ROI) που επιτεύχθηκε τόσο από πλευράς πωλήσεων όσο και εσόδων ήταν περισσότερο από δύο φορές στα σύνολα διαφημίσεων που χρησιμοποίησαν αυτές τις φωτογραφίες.

Οι κύριες πλατφόρμες κοινωνικών διαφημίσεων

Ποια είναι η καλύτερη πλατφόρμα για διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα; Δεν υπάρχει καμία απάντηση, καθώς κάθε περίπτωση είναι διαφορετική. Όταν κάνετε την επιλογή σας, πρέπει να σκεφτείτε τα κοινωνικά δίκτυα που συχνάζουν περισσότερο από το κοινό-στόχο σας, τον τύπο της καμπάνιας που θέλετε να δημιουργήσετε και τα χαρακτηριστικά κάθε πλατφόρμας. Για να σας βοηθήσουμε να λάβετε αυτήν την απόφαση, ακολουθεί μια σύντομη παρουσίαση των πιο σημαντικών:

  • Facebook Ads . Το Facebook είναι το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο παγκοσμίως και διαθέτει μια σταθερή πλατφόρμα διαφήμισης. Εκτός από το ότι έχει μεγάλο δυναμικό κοινό, προσφέρει το πλεονέκτημα ότι είναι πολύ οπτικό και έχει πολλές επιλογές τμηματοποίησης, από δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα έως παρόμοιο κοινό.
  • Διαφημίσεις Instagram . Ένα πολύ οπτικό δίκτυο, όπου οι χρήστες συνήθως έχουν προδιάθεση για "Μου αρέσει" και που εκμεταλλεύεται πλήρως την ενοποίηση με το Facebook. Για να εκμεταλλευτείτε πλήρως τις δυνατότητές σας, εστιάστε στο να γυαλίζετε τις εικόνες και τα βίντεό σας στο έπακρο.
  • Διαφημίσεις Twitter. Το κοινωνικό δίκτυο bluebird προσφέρει επίσης πολύ ενδιαφέρουσες επιλογές κοινωνικών μέσων, καθώς σας επιτρέπει να δημιουργήσετε καμπάνιες προσαρμοσμένες σε μια μεγάλη ποικιλία στόχων (μετατροπή, δυνητικοί πελάτες, λήψεις εφαρμογών…) και να αυξήσετε το πιθανό κοινό σας μέσω της πλατφόρμας κοινού κοινού του Twitter. Αν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το προϊόν, συνδυάστε το με μια λύση τεχνητής νοημοσύνης!
  • YouTube Διαφημίσεις . Οι διαφημίσεις βίντεο στο YouTube είναι η μορφή που μοιάζει περισσότερο με τη "δια βίου" τηλεοπτική διαφήμιση. Αξιοποιήστε στο έπακρο τα πλεονεκτήματά σας για να πείτε ιστορίες που συνδέονται με το κοινό σας.
  • Διαφημίσεις Snapchat . Αυτό το δίκτυο είναι σχετικά νέο, ειδικά στην ισπανική αγορά, και έχει σε μεγάλο βαθμό νεαρό κοινό. Η διαφήμισή του έχει την απλή πινελιά που χαρακτηρίζει αυτό το δίκτυο και προσφέρει εξαιρετικές δημιουργικές επιλογές μέσω βίντεο 10 δευτερολέπτων, Sponsored Geofilters και Sponsored Lenses (η τέλεια επιλογή για να καλέσετε τους χρήστες να περάσουν υπέροχα παίζοντας με την επωνυμία σας).
  • Διαφημίσεις Pinterest. Το δίκτυο cuqui έχει ως επί το πλείστον γυναίκες ακροατήριο και είναι μια φλέβα για θέματα όπως γάμους, μαγειρική ή μόδα, έτσι ώστε οι διαφημίσεις σας μπορεί να είναι πολύ χρήσιμες όταν φτάνετε σε αυτή την εξειδικευμένη θέση.
  • Διαφημίσεις LinkedIn. Αυτή η λύση διαφήμισης μπορεί να είναι κατάλληλη για όσους επιδιώκουν να προσεγγίσουν ένα κυρίως επαγγελματικό ακροατήριο και το B2B. 

Στις διαφημιστικές καμπάνιες στα κοινωνικά δίκτυα όταν έχουμε στόχους εγκατάστασης, αγοράς, εγγραφής… πρέπει να διασφαλίσουμε ότι όλες οι μεταβλητές της καμπάνιας ενισχύουν τη διαδικασία μετατροπής.

Η αλληλεπίδραση με την εικόνα της διαφήμισης είναι, εν συντομία, το πρώτο μέρος αυτής της διαδικασίας.

Ιστορία επιτυχίας των κοινωνικών διαφημίσεων: Iberia

Συνεργαζόμαστε με την Iberia για την ενίσχυση της αύξησης των αποθεμάτων σε όλες τις κορυφαίες διαδρομές της, καταγωγής Ισπανίας, άλλων ευρωπαϊκών αγορών και Λατινικής Αμερικής. Για να το κάνουμε αυτό, χρησιμοποιούμε τη λύση βελτιστοποίησης διαφημίσεων Twitter με βάση την τεχνητή νοημοσύνη, Τεχνολογικό μάρκετινγκ Twitter.

Οι κύριες προκλήσεις μας ήταν να βελτιστοποιήσουμε το κόστος μονάδας για κάθε αναζήτηση που πραγματοποιήθηκε από τους χρήστες μέσω της φόρμας στους ιστότοπούς τους και να γνωρίζουμε τη συμπεριφορά του χρήστη σε επίπεδο αγορών, καθώς είχαμε πρόσβαση σε ένα κοινό για κινητά που εξακολουθεί να πραγματοποιεί τις αγορές του κυρίως από την επιφάνεια εργασίας .

Η στρατηγική βασίστηκε σε μια σειρά ενεργειών στην Ισπανία, τη Γαλλία, τη Βραζιλία και τη Γερμανία, αποδεικνύοντας προοδευτικά όλες τις διαδρομές με τον μεγαλύτερο αριθμό μικροκατανομή του στόχου που μας επέτρεψε το εργαλείο.

Στο πρώτο στάδιο, οι εκστρατείες ήταν της Τύπου "πάντα ενεργοποιημένο" , με γενικά και διαχρονικά μηνύματα. Στο δεύτερο στάδιο, επιλέξαμε το Διαφημίσεις σε πραγματικό χρόνο , που δείχνουν προορισμούς με τιμές σε πραγματικό χρόνο και ενημερώνονται σύμφωνα με τις προσφορές της εταιρείας. Για αυτό, αναπτύξαμε μια πρωτοποριακή ενσωμάτωση με το αποθετήριο τιμών της εταιρείας.

Αυτά είναι τα κύρια αποτελέσματα :

  • Περισσότεροι από 1000 ενεργοί κατακερματισμοί μεταξύ όλων των ζωντανών καμπανιών.
  • Περισσότερο από το 70,000 επισκέπτεται τις διάφορες σελίδες προορισμού από τις διαφημίσεις.
  • Οι μέσοι CTR είναι γύρω στο 0.25%, ειδικά επισημαίνοντας κορυφαίους προορισμούς όπως η Νέα Υόρκη (άνω του 0.60%).
  • Μόλις φτάσουν στην ιστοσελίδα, οι χρήστες εμφανίζουν υψηλό ποσοστό αντίδρασης, με σχεδόν 27,000 αιτήματα για διαθεσιμότητα από τις φόρμες (38.5% μετατροπή σε σύγκριση με την επίσκεψη).
  • Το κόστος μονάδας ανά αναζήτηση είναι χαμηλότερο από το € 1, το οποίο αντιπροσωπεύει ένα κόστος 10 φορές χαμηλότερο από αυτό που προέκυψε σε προηγούμενες ενέργειες.

Ελπίζω ότι αυτά τα παραδείγματα επιτυχίας στις Κοινωνικές Διαφημίσεις θα σας ενθαρρύνουν να αναλάβετε τις δικές σας εκστρατείες και να τις βελτιστοποιήσετε συνεχώς με ένα αναλυτικό και μεθοδικό όραμα.