Wäre es nicht großartig, vorgefertigte E-Mail-Marketing-Listen zu erhalten (Listen mit E-Mail-Adressen, an die Sie Ihre Werbe-E-Mails senden können)?
Warum Monate warten, um langsam Ihre eigene Liste von E-Mail-Adressen aufzubauen, wenn Sie (zu einem Preis) auf die Bemühungen anderer zurückgreifen können?
Leider warten viele Probleme auf Sie…
Das Hauptproblem ist, wie Sie diese Massenliste von E-Mail-Adressen erhalten.
Verleihliste
Die Vermietung von Listen ist fast in Ordnung - Besitzer von Adresslisten senden in Ihrem Namen eine E-Mail an ihre Liste. Und sie berechnen Ihnen eine Gebühr für diesen Service. Die E-Mail-Adressen in dieser Liste werden jedoch nie angezeigt. Der Listenbesitzer sendet, nicht Sie.
Bei gemieteten E-Mail-Listen fällt die eigentliche Adressliste - anders als bei Direktwerbung - nie in Ihre Hände. Sie zahlen also jedes Mal eine Miete, wenn Sie eine E-Mail an die Liste senden möchten.
Eine Liste kaufen
Alternativ können Sie eine physische Kopie einer Liste von E-Mail-Adressen erwerben. Nachdem Sie den Kaufpreis bezahlt haben, fallen keine Mietgebühren an. Sie können Ihre Werbebotschaft beliebig oft an die Liste senden.
Hört sich vielversprechend an, oder?
Falsch.
Mit sehr wenigen Ausnahmen ist der Kauf einer solchen Massenliste der Tod Ihres Unternehmens.
Hier sind einige der Probleme und ihre Folgen:
1. Müdigkeit auflisten
Jemand, der eine Liste von E-Mail-Adressen für den eigenen Gebrauch gesammelt hat, verfügt über eine wertvolle Ressource. Deshalb funktioniert E-Mail-Marketing so gut: Sie haben eine Liste von Personen, in die Sie regelmäßig eintauchen können, um den Umsatz zu steigern, Beziehungen aufzubauen, Downloads zu fördern, was auch immer.
Der Wert dieser Liste bleibt jedoch nur erhalten, wenn Sie sie nicht missbrauchen. Senden Sie zu viele kommerzielle E-Mails, und die Leute reagieren bald nicht mehr.
Was passiert also mit einer Liste, wenn der Besitzer Kopien an alle verkauft, die den richtigen Preis zahlen möchten?
Niemand kontrolliert, wie viele E-Mails oder sogar welche Art von E-Mails die Liste an Benutzer sendet. Die Adressen werden mit Nachrichten bombardiert und die Antwort fällt ab.
Natürlich wird kein Listenbesitzer jemals Kopien seiner wertvollen Adresslisten verkaufen. Nicht, wenn sie ihren Wert behalten wollen.
Der wahrscheinliche Wert einer Liste, die zum Verkauf steht, ist also…. Müll.
2. Listenqualität
Das Erstellen einer eigenen Liste von Personen, die nach Ihren E-Mails gefragt haben, erfordert Geduld. Es passiert nicht über Nacht. Obwohl sich der Aufwand lohnt, benötigen viele Nischenlistenbesitzer Monate und Jahre, um eine Liste relevanter E-Mail-Adressen mit mehr als ein paar tausend Namen zu erstellen.
Und doch gibt es Nischen-E-Mail-Listen zum Verkauf, die Hunderttausende oder Millionen von "Qualitäts" -Adressen versprechen. Keine Liste dieser Größe ist wahrscheinlich so zielgerichtet, wie der Eigentümer behauptet.
Eine solch große Liste ist normalerweise nur möglich, indem Adressen aus alten Listen zusammengeschustert oder aus öffentlichen Quellen (wie Websites) abgerufen werden, ohne dass garantiert wird, dass die Adresse für den Namen oder den Zweck relevant ist, unter dem sie verkauft wird.
Für die Verkäufer ist die Größe wichtig: Je mehr Adressen Sie haben, desto mehr können Sie in Rechnung stellen. Sie sind also nicht pingelig in Bezug auf Qualität und kümmern sich auch nicht um die Legitimität der Adressen auf ihren Listen.
In solchen Listen befinden sich im Allgemeinen mehrere tote, aufgegebene oder nicht vorhandene Adressen. Was passiert, wenn Sie einen großen Teil Ihrer E-Mails an solche Adressen senden?
Die empfangenden Systeme - ISPs, Webmail-Betreiber usw. - markieren Sie als "schmutzigen Absender", was zur Sperrliste und zum Ende Ihres E-Mail-Marketing-Geschäfts führt.
3. Genehmigung
Erfolgreiches E-Mail-Marketing ist Berechtigungsmarketing. Die Leute reagieren gut auf E-Mails, nach denen sie gefragt haben. Wenn sie nicht nach ihnen fragten, könnten sie trotzdem antworten.
Oder sie könnten nicht. Thery meldet Sie möglicherweise als Spam, was zahlreiche praktische Konsequenzen hat - alle schlecht - für Sie, Ihre Marke und Ihre Fähigkeit, im Internet im Geschäft zu bleiben.
Und wie viele dieser Adressen gaben ausdrücklich die Erlaubnis, ihre Daten zu verkaufen und immer wieder an jemanden weiterzuverkaufen, der ein bisschen Bargeld übrig hat? Sie würden diese Erlaubnis nicht geben, also warum sollte jemand anderes?
Die Adressen auf dieser Liste haben wahrscheinlich nicht in Ihren Händen gefunden. Es gibt keine Erlaubnis.
"Opt-In" -Listen zum Verkauf sind normalerweise nicht wirklich Opt-In. Jede vom ursprünglichen Listeninhaber geltend gemachte Anmeldung ist wahrscheinlich eine Lüge oder eine Irrelevanz, möglicherweise mit der "Erlaubnis, meine Adresse zu verkaufen", die in Bedingungen begraben ist, die niemand gelesen hat, als er seine E-Mail-Adresse übermittelte.
4. Rechtliche und ISP-Fragen
Nach den US-amerikanischen Spam-Gesetzen können Sie E-Mails senden, ohne zuvor die Erlaubnis des Adressinhabers einzuholen, sofern Sie dies tun und befriedigt bestimmte Anforderungen in Bezug auf Ihre E-Mails.
Das scheint darauf hinzudeuten, dass die Erlaubnis doch nicht so wichtig ist. Falsch.
Erstens lebt nicht jeder in den USA. Die Anti-Spam-Gesetzgebung in fast jedem anderen Land der Welt erfordert ein Opt-In, bevor Sie diese E-Mail senden können. Wissen Sie, aus welchem Land die E-Mail-Adressen stammen, die Sie gekauft haben?
Zweitens kümmern sich nur die Gerichte um die rechtliche Definition dessen, was Spam ist und was nicht. Diejenigen, die E-Mails verwalten (wie ISPs) und diejenigen, die sie empfangen (Adressinhaber), haben ihre eigenen Kriterien. Wenn sie denken, dass Sie sie spammen, können und werden sie Sie blockieren und auf die schwarze Liste setzen.
Es wird schlimmer…
Wenn Sie immer noch die Kool-Hilfe trinken möchten und der Liste den Kauftraum glauben wollen:
1. Überprüfen Sie die Durchschnittspreise für die Anmietung von Opt-In-E-Mail-Listen. Es sind 100-300 US-Dollar pro tausend Adressen. Das ist für eine einmalige Sendung an Adressen, die Sie nie selbst erreichen.
Erklären Sie also, wie jemand eine Liste mit beliebiger Qualität für beispielsweise 300 pro Million Adressen verkaufen kann. Diese unglaublich günstigen Listen sind aus gutem Grund unglaublich günstig.
2. Wenn die Kauflisten in Ordnung waren, hätten E-Mail-Marketingdienste kein Problem damit, sie über ihre Infrastruktur an diese Liste zu senden.
Sie haben jedoch ein Problem.
Aus den MailChimp-Nutzungsbedingungen:
"Keine gekauften Listen (egal wie teuer)."
Aus den Nutzungsbedingungen von Campaign Monitor:
"gekaufte Listen dürfen nicht verwendet werden"
Aus der Anti-Spam-Richtlinie von AWeber:
(Auf der Liste "Dinge, die Sie möglicherweise nicht tun" des Unternehmens) "Verwenden Sie E-Mail-Listen, die Sie gekauft, gemietet, geleast oder auf irgendeine Weise von einem Dritten gekauft haben."
Aus den StreamSend-Nutzungsbedingungen:
"Sie dürfen keine Mitglieder aus mitregistrierten oder gekauften Quellen importieren."
Aus der ExactTarget-Anti-Spam-Richtlinie:
"Unsere Kunden bestätigen, dass sie keine gemieteten oder gekauften Listen verwenden werden ..."
Fast jeder professionelle E-Mail-Marketing-Service hat eine ähnliche Politik.
Also.
Wenn jemand anbietet, eine Sammelliste mit E-Mail-Adressen zu verkaufen und Ihnen zu senden, erhalten Sie 99 Mal von 100 eine Spam-Liste. Dies ist eine Liste von Adressen von Personen, die nicht zugestimmt haben, Nachrichten wie Ihre zu erhalten, oder eine Liste von äußerst zweifelhafter Qualität.
Bestenfalls lösen Ihre Nachrichten an diese Liste nur eine schlechte Antwort aus. Im schlimmsten Fall werden Sie als Spammer bezeichnet. Für Sie ist das Spiel vorbei.
Wenn Sie also Angebote wie 1 Million Adressen für 100 US-Dollar sehen, laufen Sie so schnell, wie Ihre elektronischen Beine Sie in die entgegengesetzte Richtung tragen können.
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