Digitales Marketing: Inklusive Sprache für Ihre Marke

Alles in allem Freunde, Alumnxs, Compañer @ s… Sicherlich sind Sie dieser Art von Ausdruck mehr als einmal begegnet, und jedes Mal gibt es mehr Menschen, Gruppen und sogar Marken, die sich dafür entscheiden, sich in einer inklusiven Sprache auszudrücken. youtube Ansichten kaufen

Warum entsteht inklusive Sprache? Es ist eine Mode? Ist seine Verwendung gerechtfertigt? Um diese Fragen zu beantworten, schauen wir uns genau an, was es ist und welche Rolle es in Ihrem digitalen Marketing spielen kann.

Was ist Inklusivsprache?

Inklusive Sprache ist eine Verwendung der Sprache, die aktiv gesucht wird Menschen aller Geschlechter einschließen , und es wird vorgeschlagen, dass die derzeitigen Standards dafür nicht ausreichen.

Traditionell wird auf Kastilisch angenommen, dass das Männliche alle Arten umfasst. Um eine Gruppe von zehn Frauen einzubeziehen, sagen wir „alle“, aber wenn die Gruppe nur einen Mann hat, schreibt die Norm vor, dass wir „alle“ sagen sollten.

Menschen, die sich für eine integrative Sprache einsetzen, glauben, dass die Betrachtung des Männlichen als Standardgeschlecht mehr als die Hälfte der Bevölkerung unsichtbar macht und Verwirrung stiftet: Wenn wir „Studenten“ sagen, sprechen wir dann von einer zusammengesetzten Gruppe? ausschließlich von Männern, oder gibt es Menschen aus anderen Genres?

Um diese Situation zu lösen, schlägt die inklusive Sprache verschiedene Alternativen vor: Es gibt weder eine einzige inklusive Sprache noch eine einzige „richtige“ Art, sie zu verwenden. Mal sehen, welche Optionen es gibt und welche Vor- und Nachteile sie haben.

1 # Entfalten Sie die Genres

Diese Alternative besteht darin, das weibliche und männliche Geschlecht einzubeziehen , entweder die Endungen durch einen Balken trennen ("Kinder") oder beide Wörter einschließen ("Minister und Minister"). Es ist eines der am häufigsten verwendeten und wir hören es uns seit Jahren an (es gibt mehr zu denken über die bekannten „Damen und Herren, meine Damen und Herren…“).

Bei ihr besteht kein Zweifel, dass sowohl Männer als auch Frauen eingeschlossen sind. Im Gegenzug kann es jedoch umständlich und schwer zu lesen sein (stellen Sie sich vor, wie schwer es werden kann, alle Wörter in einem Text zu entfalten, auf den eine Gruppe verweist).

Eine weitere Kritik an dieser Ressource ist, dass sie von einer binären Konzeption des Geschlechts ausgeht, dh dass sie nur die Möglichkeit erkennt, dass es Männer oder Frauen gibt. Bis heute denken viele Menschen, dass Geschlecht keine Frage von „Weiß oder Schwarz“ ist und identifizieren sich mit anderen Optionen (nicht-binäres, fließendes Geschlecht usw.). Daher haben sie möglicherweise das Gefühl, dass diese Option sie auch ausschließt.

2 # Ersetzen Sie die Geschlechtsmarke durch "x" oder "@".

Diese Option hat auch ihre Jahre und wird hauptsächlich in den aktivsten Umgebungen verwendet. Es besteht darin, den Buchstaben, der das Genre kennzeichnet (das „o“ oder „a“), durch ein anderes Zeichen zu ersetzen, das beides enthält:

Die arroba (Wenn Sie genau hinschauen, besteht es aus einem „o“, das ein „a“ umgibt). ZB "Alle" oder "Alumni".
Das x (da alle Menschen das x-Chromosom haben). Wir würden also von „Niñxs“ sprechen.

Die Verwendung der arroba oder des x macht es möglich, die Inklusivsprache sehr effektiv zu machen, hat aber auch ihre Nachteile: Es ist unmöglich, sie laut auszusprechen ist eine Ressource, die nur für die geschriebene Sprache dient . Darüber hinaus erkennen Screenreader (z. B. solche, die von Menschen mit Sehbehinderungen verwendet werden) diese Schreibweisen nicht, sodass wir möglicherweise Probleme für eine andere Gruppe verursachen.

3 # Ersetzen Sie die Geschlechtsmarke durch ein e

Dieses Instrument der inklusiven Sprache hat in den letzten Jahren an Stärke gewonnen und ist eines der einfachsten: Anstatt das Geschlecht mit einem „o“ oder einem „a“ zu kennzeichnen, ersetzen wir es durch ein „e“. , die theoretisch alle Genres abdeckt: Freunde, Gefährten, Kinder…

Im Gegensatz zur vorherigen Option kann diese Option perfekt ausgesprochen und gelesen werden und umfasst auch alle Geschlechtsidentitäten. Sein einziger Nachteil ist, dass es weiterhin Ablehnung in provoziert einige Leute, die denken, dass es nicht natürlich klingt . Obwohl immer gefragt werden könnte, ob die Ablehnung dieser Menschen nicht auf die Idee einer integrativen Sprache im Allgemeinen und nicht auf diese Alternative im Besonderen gerichtet ist.

4 # In feminin sprechen

Hier wird vorgeschlagen, die Tortilla direkt zu wenden generische Pluralformen in weiblich machen: "alle" . Es ist eine gute Möglichkeit, das Problem zu visualisieren und zu sehen, was passiert, wenn wir das Gegenteil von dem tun, was wir normalerweise tun: Warum ist es so seltsam zu denken, dass das Weibliche alle Menschen einschließen kann?

Genau in diesem Sommer schlug David Tomás vor, das Weibliche zu verwenden, um über Management zu sprechen, dh „der Generaldirektor“ oder „der CEO“, wenn wir uns allgemein auf diese Positionen beziehen. Die Idee ist, unser mentales Bild der Person, die diese Positionen innehat, zu ändern und es Frauen so zu erleichtern, in Zukunft Machtpositionen zu erreichen.

5 # Verwenden Sie inklusive Formeln innerhalb der Regeln der RAE

Schließlich haben wir die Möglichkeit, unsere Vorstellungskraft dazu zu nutzen Finden Sie Formeln, die unter die Normen der RAE fallen, ohne auf das generische Männliche zurückgreifen zu müssen (Spanisch kann viel flexibler sein als wir denken!). Hier sind einige Beispiele:

"Hallo zusammen!" statt "Hallo allerseits!"
Verwenden Sie Sammelnamen wie „Lehrpersonal“, „Studentenschaft“ oder „Team“.
Sprechen Sie über "Menschen, die" oder "wer", anstatt männliche Namen wie "Benutzer" zu verwenden.
Kehren Sie zu den Sätzen zurück: "Kommen Sie und probieren Sie unser neues Eis" anstelle von "Sie sind alle eingeladen, es zu versuchen ...".

Wenn Sie ein paar Neuronen zusammendrücken, werden Sie sehen, wie Sie in vielen Fällen eine Lösung finden können.

Diese Option bewirkt einerseits, dass sie inklusiv ist und andererseits die aktuellen spanischen Normen einhält In gewissem Sinne vereint es das Beste aus beiden Welten. Diskret zu sein, führt außerdem nicht zu Ablehnung (zu der Sie noch nicht einmal bemerkt haben, dass wir in diesem Text keine generischen Männer verwendet haben?). Der Nachteil ist genau diese Unsichtbarkeit: Indem wir unbemerkt bleiben, machen wir nicht auf die Behauptungen aufmerksam, die hinter der integrativen Sprache stehen.

Warum sollten Sie Inklusivsprache in Ihr digitales Marketing integrieren?

Jede Marke muss anhand ihrer Ziele und ihrer Persönlichkeit entscheiden, wie sie mit ihrem Publikum kommunizieren soll. Ich denke jedoch, dass es sehr gute Gründe gibt, eine integrative Sprache in Ihr digitales Marketing aufzunehmen:

Denn die Art und Weise, wie eine Marke kommuniziert, spiegelt ihre Werte wider . Jede Marke hat ihren eigenen Stil, der sich in der Sprache widerspiegelt. Es gibt Marken, die die Öffentlichkeit von Ihnen oder von Ihnen mehr oder weniger umgangssprachlich mit oder ohne Anglizismus behandeln… und alles, was eine Geschichte darüber vermittelt, wer dahinter steckt. Die Verwendung einer integrativen Sprache spricht für eine moderne Marke, die sich um die Gleichstellung der Geschlechter kümmert und Frauen die Rolle gibt, die sie verdienen.
Weil jedes Mal mehr Akzeptanz hat . Wir befinden uns im 21. Jahrhundert und sind uns glücklicherweise zunehmend sozialer Ungleichheiten bewusst. In den letzten Jahren sehen wir immer mehr Geschichten über Frauen und andere unterdrückte Gruppen und mehr Sorge um ihre Bedürfnisse. Angesichts der Tatsache, dass integrative Sprache ein Spiegelbild all dessen ist, wird es immer häufiger vorkommen, dass Medien, Einzelpersonen und Kollektive sie verwenden, um sich auszudrücken.
Weil sich die Sprache mit den Sprechern entwickelt . Viele Menschen legen ihre Hände an den Kopf, wenn sie daran denken, den Normen der RAE zu widersprechen. Sicher ist jedoch, dass das eigene Wörterbuch und die Rechtschreibregeln regelmäßig aktualisiert werden und viele Wörter ihre Bedeutung und ihre Schreibweise ändern. Zum Beispiel bedeutete "Flugzeug" vor einigen Jahrhunderten "Vogel". Oh, und es tut mir leid, Ihnen sagen zu müssen, dass das Wörterbuch der SAR das Wort „almóndiga“ enthält…
Weil es bereits Marken gibt, die es verwenden . Zity, Operación Triunfo oder sogar Citroën haben in ihrem digitalen Marketing bereits eine integrative Sprache verwendet. Es kann angemerkt werden, dass einige Pioniere einige Kritik gewonnen haben, aber sicherlich auch Lob.
Weil es hilft, sich mit einer bewussten Öffentlichkeit zu verbinden . Auf natürliche Weise verbinden wir uns mit den Marken, die unsere Werte und Denkweisen widerspiegeln. Die Verwendung einer integrativen Sprache ist ein sehr klarer Weg, um sich als Marke zu profilieren und zu positionieren, die sich um die Rechte von Minderheitengruppen kümmert. Menschen, die diese Art von Werten haben, werden dies also nicht übersehen.

Ich möchte Sie nicht nur dazu ermutigen, eine integrative Sprache zu verwenden, wenn Sie der Meinung sind, dass dies für Ihre Marke richtig ist, sondern Sie auch daran erinnern, dass die Art der Kommunikation nur eine weitere Zutat im Kampf für Gleichberechtigung ist. In Unternehmen können wir viele Maßnahmen ergreifen, um die Situation der am stärksten benachteiligten Gruppen zu verbessern: Umsetzung einer Politik der Gleichberechtigung, Einführung von Maßnahmen zur Förderung der Vereinbarkeit von Beruf und Familie oder Einbeziehung von Personen aus verschiedenen Gruppen in unsere Werbebilder. Beginnen wir jetzt mit der Schaffung einer besseren Welt!