Dalším prvkem organického SEO, který je stejně důležitý jako obsah vašeho webu, jsou odkazy na váš
stránky. Odkazy mohou být příchozí, odchozí nebo interní. A kde tyto odkazy vedou nebo pocházejí, jsou jako
důležité jako kontext, ve kterém jsou odkazy poskytovány. Když se odkazy poprvé staly kritériem, podle kterého prohledávače hodnotily webové stránky, mnoho uživatelů se zákazníkem SEO se vrhlo k vytvoření odkazových farem. Jednalo se o stránky plné ničeho jiného než webových odkazů, z nichž některé vedly k relevantním informacím a některé z nich vedly k webům, které nijak nesouvisely s tématem webové stránky. Netrvalo dlouho, než se designéři a programátoři vyhledávačů mohli věnovat těmto stinným praktikám a změnit způsob, jakým prohledávače používají odkazy k hodnocení stránek.seznam mailů na prodej
Dnes musí odkazy obvykle souviset s obsahem stránky a musí odkazovat na něco relevantního pro tento obsah. Jinými slovy, pokud vaše odkazy nebudou směřovat na stránky, které odpovídají klíčovým slovům, která používáte, nebudou pro vás mít žádnou hodnotu. Rovněž je relevantní zůstatek odkazů, které jsou na vaší stránce. Příliš mnoho odkazů a váš web lze označit jako odkazovou farmu. Příliš málo a ztratíte na stránkách, které mají více a
lépe cílené odkazy. Vaše nejlepší volba při zahrnutí odkazů na vašem webu je odkaz na stránky, o kterých víte, že jsou relevantní pro obsah vašeho webu. Nezahrnujte odkaz, pokud si nejste jisti, že to bude mít hodnotu pro vaše uživatele, a pak si udělejte čas, abyste od nich mohli sledovat odkazy na váš web.Jeden důležitý je také jiný typ odkazu, interní odkaz. Toto je navigační odkaz, který vede uživatele z jedné stránky na druhou na vašem webu. Navigace na vašem webu (což jsou v podstatě tyto odkazy) by měla být intuitivní a přirozená v průběhu. Měli byste také zahrnout mapu stránek.
Mapa vašich stránek nejen usnadňuje prolézacím modulům indexovat každou stránku vašeho webu, ale také usnadňuje uživatelům najít cestu kolem sebe. V ideálním případě se uživatelé nikdy nebudou muset spoléhat na mapu stránek; je však příjemné, že tam bude v případě, že to buď potřebují, nebo jednoduše chtějí kliknout přímo na stránku, kterou hledají. Jak navrhujete mapu stránek, je věcí preference. Některé organizace vytvářejí mapy stránek, které obsahují pouze horní dvě úrovně stránek. Jiné zahrnují ty, které jdou o tři úrovně dolů nebo hlouběji.
Ať už si myslíte, že bude většina uživatelů vyžadovat jakoukoli hloubku, je to, jak hluboká by měla mapa vašich stránek být. Nezapomeňte však, že mapy stránek se mohou stát stejně ohromující jako jakákoli jiná navigační struktura, pokud jsou na vašem webu stovky stránek. Navrhněte si mapu svých stránek tak, aby se dala snadno dešifrovat a uživatele přivede na stránky, které hledají, bez problémů a zmatku.
Zkušenosti uživatelů
Uživatelská zkušenost je o něco těžší kvantifikovat než jiné prvky hodnocení stránek. Je snadné říci, že uživatelé najdou vaše stránky snadno použitelnými, že najdou informace nebo produkty, které hledají, nebo že budou mít důvod se na své stránky vrátit. Ale v praxi je to trochu složitější
dosáhnout. Jak tedy na světě může web získat hodnocení vyhledávačů podle uživatelské zkušenosti? Je to docela jednoduché. Vyhledávací stroje jsou dnes chytřejší než kdy předtím. Možná vám nebudou schopni připravit sendvič se sýrem na grilu, ale mohou určitě sledovat, na jaké výsledky uživatelé kliknou, když spustí vyhledávání. Tyto výběry výsledků jsou nezbytné pro přidání do organického hodnocení vašeho webu.
Zde je scénář. Řekněme, že hledáte něco jako informace o zdravotním pojištění. Když se objeví výsledky vyhledávání, jak si vyberete, na které výsledky se podíváte? Většina uživatelů si přečte malé popisné řádky, které jsou součástí hodnocení vyhledávače, a vybere z nich.
Ve většině případů jsou navštívenými weby ty stránky, které jsou v žebříčku nejvyšší. Vyhledávací stroje však také sledují, na které weby se skutečně kliká, takže řekněme, že prohledáváte výsledky a kliknete na odkaz na páté stránce. A předpokládejme, že to dělá i několik dalších lidí.
Tento odkaz na páté stránce bude zobrazovat větší provoz než odkazy, které jsou ve výsledcích vyšší, takže inteligentní vyhledávače posunou tuto stránku o vyšší hodnocení v žebříčku. Nemusí to přeskočit až na pozici číslo jedna, ale je zcela možné, aby se web přesunul z páté stránky žebříčku na druhou nebo třetí. Toto je část rovnice použité při zohlednění uživatelské zkušenosti. Další součástí této zkušenosti může být to, jak rychle uživatel skočí zpět na vyhledávací stránku. Možná, když kliknete na tento odkaz na páté stránce, můžete říct, když narazíte na web, že to není stránka, kterou jste hledali (nebo neobsahuje informace nebo produkt, který jste hledali). Kliknete na tlačítko Zpět a dostanete se zpět na stránku s výsledky vyhledávání.
Toto se nazývá okamžité opuštění a míra, kterou uživatelé odrazí z vašeho webu, je ukazatelem použitelnosti webu, pokud jde o to, jak relevantní je to, co uživatelé hledají. To se přímo vztahuje na klíčová slova, která uživatel hledal, a to přímo na to, jak váš web odpovídá těmto klíčovým slovům.
Chcete-li maximalizovat použitelnost svého webu, ujistěte se, že zvolená klíčová slova a popis vaší stránky jsou co nejpřesnější. Může trvat nějakou dobu, než se naučíte, jak zajistit, aby všechny tyto prvky spolupracovaly, zejména pokud jde o prvky, jako jsou popisy a klíčová slova. Buďte trpěliví a buďte ochotni experimentovat s různými kombinacemi slov nebo popisů, dokud nenarazíte na ty, které dohromady posíláte
vaše stránky se řadí blíže k nejlepší výsledky vyhledávání. Jen si pamatujte, že je to umění víc než věda, a zobrazení nejpřesnějších výsledků vyžaduje čas (obvykle dva až tři měsíce).