Com sempre, hi ha gent que pensa que en qualsevol estratègia hi va qualsevol cosa. Persones que pensen que afegir valor és intentar avalar els seus lectors tots els seus productes. Tant si són bons com si no, només volen els seus diners fàcils. Són els afectats per Paypaltia o addicció a les transaccions de compra.
I creieu que això és un valor afegit? Ni una broma.
Per tant, no confongueu el màrqueting per correu electrònic amb:
- CORREU BROSSA: enviar correus electrònics comercials sense rima ni motiu. Aquí ja no importa tot. L’SPAM intenta vendre per pes i estancament. Són els que juguen a obtenir vendes per sort i per la llei de la probabilitat. "Si envio 10,000 correus electrònics, caurà alguna venda per força". Absurd.
- Avorreix als lectors: una persona s’acaba de subscriure al vostre bloc perquè a la vostra línia editorial li agrada i vol saber més sobre vosaltres. Però confoneu aquell que us va donar aquesta petita llibertat amb aixafar l’oficina de correus. Resultat? Cancel·lació de la subscripció del lector
Que un lector et doni el seu correu electrònic no implica que et converteixis en un robot sense ànima . Al contrari, aquest gest de confiança que heu tingut amb vosaltres hauria de pagar-lo oferint un contingut encara millor. I, per descomptat, també contingut vip: informació a la qual només poden accedir els subscriptors.
Recordeu el mateix Seth Godin i el seu concepte de màrqueting de permisos. Godin defensa que la publicitat convencional té els dies comptats. Tal ha estat el bombardeig al qual ens han sotmès, que els missatges publicitaris ja no afecten. Llisquen.
Per això, Godin opta per la comercialització de permisos . I això consisteix a preguntar als usuaris si estan disposats a interactuar amb nosaltres.
Per descomptat, no ho acceptaran tot, però els que ho faran estaran molt més oberts a escoltar el nostre missatge. Les regles del joc han canviat el meu amic.