El fet de poder comunicar-se amb el vostre subscriptor gràcies a tenir el vostre correu electrònic és sens dubte un gran avantatge. Però no l’únic. Tot i això, també heu de tenir en compte la cara B del disc. Mai no és tot rosa.
Avantatges del màrqueting per correu electrònic
- Confiança: el correu electrònic és el millor canal per guanyar-se la confiança d’un lector. I això és essencial perquè pugueu comprar els vostres serveis o productes.
- Cost: al principi, amb la versió gratuïta de MailChimp en tindreu prou. Teniu dubtes de quants diners necessiteu per llançar el vostre bloc? Mireu aquesta publicació i tindreu un pressupost en 5 minuts.
- Velocitat: els resultats d’una campanya de màrqueting per correu electrònic se senten ben aviat. Normalment, en uns 3 dies.
- ROI: aquesta és l'estratègia de màrqueting digital que té el màxim rendiment. Per cada euro invertit s’estima que guanyeu 35 €. Això significa un ROI del 3,500%.
- Automatitzacions: gran part del potencial és aquí. Crear un resposta automàtica per aplicar un embut de venda és el mateix que tenir un distribuïdor de vitamines que vengués els vostres productes. I tot treballant les 24 hores del dia, els 365 dies de l'any.
- Segmentació / personalització: amb qualsevol programari de màrqueting per correu electrònic podeu crear segments a la vostra llista de distribució. Això us permetrà personalitzar encara més l’experiència del lector i oferir només allò que us interessi. Recordeu Seth Godin: la clau és donar a la gent el que vol, res més.
- Fidelitat: en aportar valor al subscriptor de forma regular, generareu lleialtat. És el concepte de reciprocitat de les lleis de persuasió de Cialdini.
- Estadístiques: hi ha eines més completes que altres, però totes tenen una secció d'estadístiques en què podeu comprovar quines són les campanyes que us funcionen millor. Aquí és important que tingueu en compte el percentatge d'obertura, el percentatge de CTR (clics en enllaços) i el nombre de víctimes per campanya.
Desavantatges del màrqueting per correu electrònic
- Cost: quan arribeu a un nombre determinat de subscriptors, haureu de pagar la versió premium de l’eina de màrqueting de correu electrònic o ho fareu directament si feu servir qualsevol alternativa a MailChimp.
- Competència: cada correu electrònic que envieu haurà de lluitar contra la resta de correus electrònics que s’acumulen a la safata d’entrada. Si el problema no crida l'atenció de l'usuari, es descartarà per sempre. I tot en poques mil·lèsimes de segon.
- Formació: Com he dit abans, no es tracta d'enviar un correu electrònic només perquè. L’ideal seria que obtingueu més resultats sobre els embuts de conversió, la redacció i el màrqueting per correu electrònic.
Seré franc: un negoci en línia que no atrau subscriptors és com una empresa sense cartera de clients . Sense correu electrònic no hi ha manera de contactar amb una persona. Perdeu l'opció de dir-li que:
- Teniu una nova publicació al bloc.
- Heu comès un error i voleu disculpar-vos.
- Heu llançat un nou producte que us serà molt útil.
Sense correu electrònic no hi ha comunicació. Simplement no teniu client.