Soos altyd is daar mense wat dink dat enigiets in enige strategie gaan. Mense wat dink dat waardetoevoeging probeer om hul lesers al hul produkte te onderskryf. Of hulle nou goed is of nie, hulle wil net hul maklike geld hê. Dit is diegene wat geraak word deur die Paypaltia of verslawing aan kooptransaksies.
En dink jy dat dit waarde toevoeg? Nie 'n grap nie.
Moet dus nie e-posbemarking verwar met:
- GEMORSPOS: stuur kommersiële e-pos sonder rym of rede. Hier maak dit nie alles saak nie. SPAM probeer om deur swaarmoedigheid en dooiepunt te verkoop. Dit is hulle wat speel om geluk en volgens die waarskynlikheidswet te verkoop. 'As ek 10,000 XNUMX e-posse stuur, sal die verkoop met geweld daal.' Absurd.
- Verveeld u lesers: 'n persoon het pas ingeteken op jou blog omdat jou redaksionele reël daarvan hou en meer oor jou wil weet. Maar jy verwar die een wat jou daardie bietjie vryheid gegee het met die verplettering van die poskantoor. Uitslag? Leser teken uit
Dat 'n leser sy e-pos aan u gee, impliseer nie dat u 'n robot sonder 'n siel word nie . Inteendeel, die vertrouensgebaar wat u gehad het, moet daarvoor betaal deur nog beter inhoud te bied. En natuurlik ook vip-inhoud: inligting waartoe net intekenare toegang het.
Onthou Seth Godin self en sy konsep van toestemmingsbemarking. Godin voer aan dat die dae van konvensionele advertensies getel is. Dit was die bomaanval waaraan hulle ons onderwerp het, dat die advertensieboodskappe nie meer 'n impak het nie. Hulle gly.
Daarom kies Godin vir bemarking van toestemming . En dit bestaan daarin om die gebruikers te vra of hulle bereid is om met ons te kommunikeer.
Natuurlik sal hulle nie alles aanvaar nie, maar diegene wat dit doen, sal baie meer oop wees om na ons boodskap te luister. Die spelreëls het verander my vriend.