Факт можливості спілкуватися зі своїм передплатником завдяки наявності електронної пошти, без сумніву, є великою перевагою. Але не єдиний. Однак ви також повинні враховувати сторону B диска. Він ніколи не буває рожевим.
Переваги електронного маркетингу
- Довіра: електронна пошта - найкращий канал для завоювання довіри читача. І це дуже важливо для вас, щоб купувати свої послуги чи товари.
- Вартість: спочатку з безкоштовною версією MailChimp вам буде достатньо. Ви сумніваєтеся, скільки грошей потрібно для запуску вашого блогу? Погляньте на цю публікацію, і ви отримаєте бюджет за 5 хвилин.
- Швидкість: результати маркетингової кампанії електронною поштою відчуваються дуже скоро. Зазвичай, приблизно через 3 дні.
- Рентабельність інвестицій: це стратегія цифрового маркетингу, яка має найвищу віддачу. За кожен вкладений євро ви підраховуєте, що ви заробляєте € 35. Це означає рентабельність інвестицій у 3,500%.
- Автоматизація: велика частина потенціалу тут. Створити автовідповідач для застосування воронки збуту - це те саме, що мати продавця вітамінів, який продає вашу продукцію. І всі працюють цілодобово, 24 днів на рік.
- Сегментація / персоналізація: за допомогою будь-якого програмного забезпечення для маркетингу електронної пошти ви можете створювати сегменти у своєму списку розсилки. Це дозволить вам додатково персоналізувати досвід читача і запропонувати лише те, що вас цікавить. Пам'ятайте Сет Годін: головне - дати людям те, що вони хочуть, не більше того.
- Вірність: регулярно вносячи вартість для абонента, ви створюєте лояльність. Це концепція взаємності законів переконання Чальдіні.
- Статистика: є більш повні інструменти, ніж інші, але всі мають розділ статистики, в якому ви можете перевірити, які кампанії найкраще вам підходять. Тут важливо, щоб ви знали швидкість відкриття, відсоток CTR (кліки на посилання) та кількість жертв за кампанію.
Недоліки електронного маркетингу
- Вартість: Коли ви досягнете певної кількості абонентів, вам доведеться платити за преміальну версію інструменту маркетингу електронної пошти, або ви зробите це безпосередньо, якщо ви використовуєте будь-яку альтернативу MailChimp.
- Конкурс: кожен електронний лист, який ви надсилаєте, повинен боротися з рештою електронних листів, які накопичуються у вхідних. Якщо ваша проблема не приверне уваги користувача, вона буде назавжди відкинута. І все за кілька тисячних секунд.
- Навчання: Як я вже говорив раніше, мова не йде про надсилання електронного листа просто тому. В ідеалі вам слід дізнатися про послідовності продажів, копірайтинг та маркетинг електронною поштою, щоб отримати більше результатів.
Я буду відвертим: Інтернет-бізнес, який не залучає абонентів, схожий на компанію без портфеля клієнтів . Без електронної пошти неможливо зв’язатися з людиною. Ви втрачаєте можливість сказати йому, що:
- У вас у блозі є нова публікація.
- Ви допустили помилку і хочете вибачитися.
- Ви запустили новий продукт, який буде дуже корисним.
Без електронної пошти немає спілкування. У вас просто немає клієнта.