Digital marketing: kabilang ang wika para sa iyong tatak


Lahat at lahat, mga kaibigan, alumnx, compañer @ s ... Tiyak na nakatagpo ka ng ganitong uri ng pagpapahayag sa higit sa isang okasyon, at ito ay sa tuwing may higit pang mga tao, grupo at kahit mga tatak na pipiliang ipahayag ang kanilang sarili gamit ang isang napapabilang wika. bumili ng view ng youtube

Bakit lumitaw ang napapabilang wika? Ito ay isang fashion? Nararapat ba ang paggamit nito? Upang masagot ang mga tanong na ito, tingnan natin mismo kung ano ito at kung ano ang papel na maaari nitong i-play sa loob ng iyong digital marketing.

Ano ang napapabilang wika?

Ang hindi nakakaintriga na wika ay isang paggamit ng wika na aktibong naghahanap isama ang mga tao ng lahat ng mga kasarian , at iminumungkahi na ang mga kasalukuyang pamantayan ay hindi sapat para dito.

Ayon sa kaugalian, sa Castilian ay isinasaalang-alang na ang isang panlalaki ay kasama ang lahat ng mga uri. Kaya, upang isama ang isang pangkat ng sampung kababaihan, sinasabi namin "lahat", ngunit kung ang grupo ay may isang lalaki lamang, ang pamantayan ay nagdidikta na dapat nating sabihin "lahat".

Ang mga taong nagtataguyod ng napapabilang wika ay nag-iisip na ang pagsasaalang-alang sa panlalaki bilang default na kasarian ay gumagawa ng higit sa kalahati ng populasyon na hindi nakikita, pati na rin ang pagbibigay ng pagkalito: kapag sinabi nating "mga mag-aaral", pinag-uusapan ba natin ang tungkol sa isang pinagsama-samang grupo? eksklusibo ng mga kalalakihan, o mayroon bang mga tao mula sa iba pang mga genre?

Upang malutas ang sitwasyong ito, ang kabilang sa wika ay nagmumungkahi ng iba't ibang mga kahalili: walang iisang pagsasama ng wika, ni isang solong "wastong" na paraan upang magamit ito. Tingnan natin kung ano ang mga pagpipilian at kung ano ang kalamangan at kahinaan ng bawat isa.

1 # Buksan ang mga genre

Ang alternatibong ito ay binubuo ng kabilang ang kapwa babae at lalaki , alinman sa paghihiwalay ng mga pagtatapos sa isang bar ("mga bata") o kasama ang parehong mga salita ("mga ministro at ministro"). Ito ay isa sa mga pinaka ginagamit at napakinggan namin ito nang maraming taon (mayroong higit na mag-isip tungkol sa kilalang "mga kababaihan at mga ginoo, mga kababaihan at mga ginoo ...").

Sa kanya, walang duda na ang parehong mga kalalakihan at kababaihan ay kasama. Ngunit bilang kapalit, maaari itong maging masalimuot at mahirap basahin (isipin kung gaano kabigat na maipahayag ang lahat ng mga salita sa isang teksto kung saan ang isang grupo ay na-refer).

Resulta ng imahe para sa mga view ng youtube

Ang isa pang pagpuna sa mapagkukunang ito ay nagsisimula mula sa isang binary na paglilihi ng kasarian, iyon ay, na kinikilala lamang nito ang posibilidad na mayroong mga kalalakihan o kababaihan. Hanggang ngayon, maraming tao ang nagsasaalang-alang na ang kasarian ay hindi bagay ng "puti o itim" at nakikilala nila sa iba pang mga pagpipilian (non-binary, fluid gender, atbp.). Samakatuwid, maaari nilang madama na ang pagpipiliang ito ay hindi rin nagbubukod sa kanila.

2 # Palitan ang marka ng kasarian sa "x" o "@"

Ang pagpipiliang ito ay mayroon ding mga taon, at ginagamit sa karamihan sa mga pinaka-aktibo na kapaligiran. Binubuo ito ng pagpapalit ng liham na nagmamarka ng genre (ang "o" o "a") ng ibang karakter na kasama ang kapwa:

  • Ang arroba (kung titingnan mo nang mabuti, ay binubuo ng isang "o" na pumapaligid sa isang "a"). Hal "Lahat" o "alumni".
  • Ang x (dahil ang lahat ng mga tao ay may x chromosome). Sa gayon, magsasalita kami tungkol sa mga "niñxs".

Ang paggamit ng arroba o x ay ginagawang posible upang maging epektibo ang pagsasama ng wika, ngunit mayroon din itong mga sagabal: imposibleng ipahayag ito nang malakas, kaya't ito ay ay isang mapagkukunan na nagsisilbi lamang para sa nakasulat na wika . Bilang karagdagan, ang mga mambabasa sa screen (tulad ng mga ginamit ng mga taong may kapansanan sa paningin) ay hindi kinikilala ang mga pagbaybay na ito, kaya maaari kaming lumilikha ng mga problema para sa ibang grupo.

3 # Palitan ang marka ng kasarian sa isang e

Ang tool na ito ng inclusive wika ay nakakakuha ng lakas sa mga nakaraang taon at isa sa pinakasimpleng: sa halip na gumamit ng isang "o" o isang "a" upang markahan ang kasarian, pinalitan namin ito ng isang "e" , na sa teorya ay sumasaklaw sa lahat ng mga genre: mga kaibigan, kasama, mga bata ...

Hindi tulad ng nakaraang pagpipilian, ang pagpipiliang ito ay maaaring mabibigkas at basahin nang perpekto, at kasama rin ang lahat ng pagkakakilanlan sa kasarian. Ang tanging disbentaha lamang ay ito ay patuloy na nagtutulak sa pagtanggi sa ang ilang mga tao, na itinuturing na hindi ito natural . Bagaman laging tatanungin kung ang pagtanggi sa mga taong ito ay hindi patungkol sa ideya ng pagkakasamang wika sa pangkalahatan at hindi sa kahaliling ito sa partikular.

4 # Nakikipag-usap sa pambabae

Narito iminungkahi na direktang i-on ang tortilla at gumawa ng pangkaraniwang mga plastik sa pambabae: "lahat" . Ito ay isang mabuting paraan upang mailarawan ang problema at tingnan kung ano ang mangyayari kung gagawin natin ang kabaligtaran ng karaniwang ginagawa natin: bakit ito ay kakatwang isipin na maaaring isama ng pambabae ang lahat ng mga tao?

Tiyak ngayong tag-araw na iminungkahi sa amin ni David Tomás na gamitin ang pambabae upang pag-usapan ang tungkol sa pamamahala, ibig sabihin, "ang pangkalahatang direktor" o "ang CEO" kapag tinutukoy namin ang mga posisyon na ito sa mga pangkaraniwang termino. Ang ideya ay upang baguhin ang aming kaisipan na imahe ng taong sumasakop sa mga posisyon na ito at sa gayon ay mas madali para sa mga kababaihan na maabot ang mga posisyon ng kapangyarihan sa hinaharap.

Ang 5 # Gumamit ng mga inclusive formula sa loob ng mga patakaran ng RAE

Sa wakas, mayroon kaming pagpipilian upang magamit ang aming imahinasyon sa makahanap ng mga pormula na nahuhulog sa loob ng mga kaugalian ng RAE nang hindi kinakailangang sumali sa pangkaraniwang panlalaki (Ang Espanyol ay maaaring maging mas nababaluktot kaysa sa iniisip natin!). Narito ang ilang mga halimbawa:

  • "Kumusta lahat!" Sa halip na "Kumusta na ang lahat!"
  • Gumamit ng mga kolektibong pangalan tulad ng "mga tauhan sa pagtuturo", "ang mag-aaral na katawan" o "ang pangkat".
  • Pag-usapan ang tungkol sa "mga tao" o "sino", sa halip na gumamit ng mga pangalang panlalaki tulad ng "mga gumagamit".
  • Bumalik sa mga parirala: "halika at subukan ang aming bagong sorbetes" sa halip na "inanyayahan kang lahat na subukan ...".

Kung pisilin mo ang isang maliit na neuron, makikita mo kung gaano karaming mga kaso maaari kang makahanap ng solusyon.

Nakakamit ang pagpipiliang ito, sa isang banda, pagiging kabilang at, sa kabilang dako, na nirerespeto ang kasalukuyang mga kaugalian ng Espanyol , kaya sa isang tiyak na kahulugan pinagsasama nito ang pinakamahusay sa parehong mundo. Bilang karagdagan, upang maging maingat, ay hindi bumubuo ng pagtanggi (na hindi mo pa napagtanto na hindi pa namin ginamit ang mga generic na lalaki sa tekstong ito?). Ang disbentaha ay tiyak na hindi ito pagkamit: sa pamamagitan ng pagpunta nang higit na hindi napapansin, hindi namin tinatawagan ang pansin sa mga inaangkin na nasa likuran ng wika.

Bakit isama ang inclusive wika sa iyong digital marketing?

Ang bawat tatak ay dapat magpasya kung paano makipag-usap sa mga tagapakinig batay sa mga layunin at pagkatao nito. Iyon ay sinabi, sa palagay ko ay may napakahusay na mga kadahilanan upang isaalang-alang ang pagsasama ng wikang kabilang sa iyong digital marketing:

  • Dahil ang paraan ng pakikipag-usap ng isang tatak ay sumasalamin sa mga halaga nito . Ang bawat tatak ay may sariling estilo, at ito ay makikita sa wika. Mayroong mga tatak na tinatrato ang publiko sa iyo o sa iyo, higit pa o mas kaunting kolokyal, may o walang anglicism ... at lahat na nagbibigay ng kuwento tungkol sa kung sino ang nasa likuran. Ang paggamit ng isang inclusive na wika ay nagsasalita sa amin ng isang modernong tatak na nagmamalasakit sa pagkakapantay-pantay sa kasarian at nagbibigay sa mga kababaihan ng papel na nararapat.
  • Dahil ang bawat oras ay may higit na pagtanggap . Nasa 21st siglo kami, at sa kabutihang-palad kami ay lalong nakakaalam ng mga hindi pagkakapantay-pantay sa lipunan. Sa mga nagdaang taon nakikita natin ang higit pa at maraming mga kwento tungkol sa mga kababaihan at iba pang mga inaapi na grupo at higit na pag-aalala tungkol sa kanilang mga pangangailangan. Ibinigay na ang inclusive na wika ay isang salamin ng lahat ng ito, lalong karaniwan na makita ang media, indibidwal at kolektibong mga tao na gumagamit nito pagdating sa pagpapahayag ng kanilang sarili.
  • Dahil ang wika ay umuusbong sa mga nagsasalita . Maraming mga tao ang naglalagay ng kanilang mga kamay sa kanilang mga ulo kapag iniisip na salungat ang mga pamantayan ng RAE, ngunit ang tiyak na bagay ay ang sariling diksyonaryo at ang mga patakaran ng pagbabaybay ay regular na na-update at maraming mga salita ang nagbabago ng kanilang kahulugan at sa kanilang paraan ng pagsulat. Halimbawa, ilang siglo na ang nakalilipas na "eroplano" ay nangangahulugang "ibon". Oh, at paumanhin kong sabihin sa iyo ang diksyunaryo ng SAR kasama ang salitang "almóndiga" ...
  • Dahil mayroon nang mga tatak na gumagamit nito . Zity, Operación Triunfo o kahit Citroën ay gumagamit na ng inclusive wika sa kanilang digital marketing. Maaaring mapansin na ang ilang mga pioneer ay nanalo ng ilang kritisismo, ngunit tiyak na pinupuri din.
  • Dahil nakakatulong ito na kumonekta sa isang may kamalayan sa publiko . Sa isang natural na paraan, kumonekta kami sa mga tatak na sumasalamin sa aming mga halaga at paraan ng pag-iisip. Ang paggamit ng nasabing wika ay isang napakalinaw na paraan upang makilala at iposisyon ang iyong sarili bilang isang tatak na nagmamalasakit sa mga karapatan ng mga pangkat ng minorya, kaya ang mga taong may ganitong uri ng mga halaga ay hindi mabibigo na tandaan ito.

Bukod sa hinihikayat ka na gumamit ng inclusive wika kung sa palagay mo ay tama para sa iyong tatak, nais ko ring tapusin sa pamamagitan ng paalalahanan sa iyo na ang paraan ng pakikipag-usap ay isa pang sangkap sa paglaban para sa pagkakapantay-pantay. Maraming mga bagay na magagawa natin sa mga kumpanya upang mapagbuti ang sitwasyon ng mga pinaka-nakapipinsalang mga grupo: ipatupad ang isang patakaran ng pantay na pagkontrata, ilagay ang mga hakbang upang maisulong ang pagkakasundo at pagsasama-sama ng pamilya o isama ang mga tao mula sa iba't ibang mga grupo sa aming mga imahe sa advertising. Magsimula tayo ngayon upang lumikha ng isang mas mahusay na mundo!