ay ang pangatlong platform sa online na advertising, sa likod ng Google at Facebook. At bilang karagdagan, bumili ng view ng youtube ipinapahiwatig ng mga numero na hindi ito titigil sa paglaki sa mga susunod na taon, kaya oras na upang isaalang-alang ito sa iyong mga plano sa marketing.
Ginagamit ng Amazon Advertising ang kapangyarihan ng pinakamalaking platform sa e-commerce sa buong mundo upang maabot ang isang madla na handa nang bumili at mag-alok sa kanila ng eksaktong hinahanap nila. Ngunit maaari ba nitong masapawan ang duopoly ng Google Ads at Facebook Ads?
Ang Amazon Advertising at online advertising: kung ano ang sinasabi ng data
Noong nakaraang Setyembre, ang firm ng pananaliksik ng eMarketer ay sorpresa sa amin sa isang pag-aaral na ipinakita na ang Amazon Advertising ay mayroon na ang pangatlong puwersa sa digital advertising market sa Estados Unidos , matapos maabutan ang Panunumpa at Microsoft. Bilang karagdagan, ipinahiwatig ng mga hula na ang paglago nito ay magdoble sa taong ito.
Ayon sa pag-aaral na ito, maglalagay ang invoice ng Amazon Advertising ng 4,610,000 milyon sa taong ito, na kumakatawan sa 4.1% ng digital advertising market. Inaasahan na ang kita na ito ay lalago nang higit sa 50% bawat taon hanggang sa hindi bababa sa 2020. Dahil dito, ang bahagi ng merkado nito ay tataas sa 7% , isang pigura na malayo sa pagbabanta sa Google at Facebook ngunit napakahalaga.
Ang Amazon Advertising ay umuusbong bilang isang napaka-kagiliw-giliw na pagpipilian para sa mga online marketer, para sa pangmatagalang projection at mga umuusbong na pag-andar nito. Kamakailan, inihayag ng platform ang isang pinasimple na system para sa pagbili ng mga ad sa loob at labas ng mga pag-aari nito at mga bagong format ng video ad.
Ang mga hamon ng Amazon Advertising
Kahit na ang hinaharap ay mukhang napaka-maaasahan, ang totoo ay ang Amazon Advertising ay may maraming gawain na nais gawin kung nais nitong manindigan ang mga namumuno sa digital advertising market. Sa isang kamakailang pag-aaral ng Third Door Media, binanggit ng mga marketer ang sumusunod na platform hamon :
- 46% ang nagsabi na ang sistema ng pag-uulat ay tila hindi naaangkop.
- Para sa 43%, ang mga diskarte sa pag-optimize ng platform ay hindi pa rin sapat.
- Sinabi ng 34% na nahihirapan silang makakuha ng tulong mula sa mga serbisyo sa customer ng Amazon.
- Ang iba pang mga hamon na nabanggit ay upang maunawaan ang iba't ibang mga pagpipilian sa advertising, ipakita ang kanilang pagiging epektibo at masiguro ang isang sapat na badyet.
Sa kabilang banda, Amazon Advertising poses natatanging hamon para sa tatak kaligtasan , na maaaring gawing hindi angkop para sa ilang mga kumpanya o kategorya. Sa loob ng sistemang muling pagbebenta ng Amazon maraming mga huwad na produkto o kaduda-dudang lehitimo ang lumusot, na maaaring magdulot ng problema para sa mga tatak ayon sa lokasyon ng kanilang mga ad.
Ang isa pang hamon na binanggit ng mga dalubhasa ay ang Amazon pag-browse at karanasan sa nilalaman . Habang Google at Facebook mag-alok ng isang pribilehiyong karanasan sa aspetong ito, ang platform ng Amazon at kung paano ito ginagamit ng mga gumagamit na ginagawang mas mahirap na ipasok ang nilalaman nang natural. Ang isa pang punto na pabor sa Google at Facebook ay ang kakayahang nag-aalok ng mga ad na naka-segment nang lokal at naka-link sa mga pisikal na tindahan , na may mga pagpipilian tulad ng pagtawag sa tindahan o kahit mga direksyon upang bisitahin ito. Sa kaibahan, kinakailangang gumagalaw ang Amazon sa larangan ng pandaigdigan at virtual.
Ang Advertising ng Amazon para sa mga maliliit at katamtamang negosyo
Ayon sa isang survey ng Marketing Land, ang maliliit na negosyo ay mas malamang na makakuha ng suportang kailangan nila mula sa serbisyo sa customer ng Amazon (35%), kumpara sa 2% ng mga empleyado na nagtatrabaho sa mas malalaking kumpanya.
Ang mga maliliit na negosyo ay mas malamang na ilihis ang badyet mula sa iba pang mga channel, tulad ng paghahanap o mga ad na panlipunan, upang madagdagan ang kanilang pamumuhunan sa Amazon Advertising, na direktang nakakaapekto sa pagbabahagi ng merkado ng Google at Facebook.
Ang Amazon ay tila nagpapakita ng espesyal na pansin sa mga SME, na may mga solusyon tulad ng paglulunsad ng Mga tindahan ng tindahan . Ang platform na ito ay tahanan ng higit sa isang milyong mga produkto mula sa higit sa 20,000 maliit at katamtamang laki ng mga kumpanya ng Amerika. Salamat sa maraming pagpipilian na magagamit sa Amazon, maaaring mag-alok ang mga SME ng karanasan sa pamimili ng maraming channel na dating magagamit lamang sa malalaking kumpanya.
Ang dapat malaman ng mga advertiser tungkol sa Amazon Advertising
Amazon Advertising ay isang magbayad bawat pag-click solusyon sa advertising na nagbibigay-daan sa iyo upang maglagay ng mga ad sa iba't ibang mga lokasyon (sa loob at labas ng site), gumamit ng iba't ibang mga pagpipilian upang i-segment ang target na madla at magbayad lamang kapag ang mga gumagamit ay nakikipag-ugnay sa advertising.
Bagaman hindi ito ang unang pagpipilian na isasaalang-alang namin kapag gumagawa ng mga ad sa lipunan, ang katotohanan ay ang potensyal na maabot ng Amazon Ads ay napaka-interesante. Ang platform ay mayroon nang higit sa 300 milyong mga gumagamit, at sa Espanya ginagamit ito ng 7 sa 10 mga gumagamit ng Internet.
Para sa mga tatak na ipinamahagi na ang kanilang mga produkto ng organiko sa pamamagitan ng Amazon, mga ad ng pagbabayad maaaring lumikha ng mga kagiliw-giliw na synergies, dahil sila palakasin ang pagpoposisyon ng mga produkto.
Mga lokasyon ng Advertising sa Amazon
Ang unang bagay na dapat malaman ng mga namimili ay Amazon Advertisingnagbibigay-daan sa iyo upang maglagay ng mga ad kapwa sa loob ng iyong sariling Amazon at sa iba pang mga lugar sa internet .
Sa unang kaso, nakikinabang ang tatak mula sa pagkakaroon ng mataas na segment na trapiko, dahil karaniwang binibisita lamang ng mga gumagamit ang pahina kapag mayroon silang isang malakas na interes sa isang tukoy na produkto. Pinapayagan nitong magpatupad ng mas agresibong mga diskarte at pagbutihin ang mga ratio ng conversion.
Sa pangalawang kaso, ginagamit namin Ang Amazon DSP (dating kilala bilang AAP o platform ng advertising ng Amazon), na isang programmatic na solusyon upang maabot ang mga madla ng Amazon sa iba pang mga lugar sa internet. Sa madaling salita, sinasamantala namin ang impormasyong mayroon ang Amazon tungkol sa mga gumagamit at kanilang mga kaugaliang bumili at ginagamit namin ito upang i-segment ang mga kampanya sa iba pang mga site na may mataas na katumpakan.
Sa pamamagitan ng Amazon DSP maaari kaming maglagay ng mga ad sa mga site at application ng Amazon, mga site ng third party at palitan ng ad. Ang platform na ito ay may mahusay na mga hakbang sa seguridad para sa mga advertiser, tulad ng manu-manong pagsusuri sa kalidad ng mga website at pagsusuri ng mga bid sa real time.
Ang mga format ng Amazon Advertising
Tungkol sa mga format ng Amazon Advertising, ang system ay patuloy na umuusbong, ngunit ngayon ipinapakita namin ang mga sumusunod na solusyon: naka-sponsor na mga ad, pagpapakita ng mga ad, video ad at Tindahan.
- Mga ad na ipinakilala
Ang naka-sponsor na mga ad isama ang iba't ibang mga subtypes, tulad ng mga naka-sponsor na nai-sponsor na produkto at tatak. Ito ang pinaka-organikong solusyon, dahil isinama ang mga ito sa mismong paghahanap ng produkto.
Lumilitaw ang format na ito sa mga pahina ng resulta ng paghahanap at mga pahina ng produkto, at dinidirekta ang gumagamit sa pinag-uusapang pahina ng impormasyon ng produkto o sa tatak na tatak. Upang ilunsad ang a naka-sponsor na ad kampanya sa Amazo n, kailangan mo lamang piliin ang mga produktong nais mong i-advertise, magtakda ng isang badyet at piliin ang mga keyword, produkto at kategorya upang i-segment ang mga ito.
- Ipakita ang mga ad
Ang mga display ad magkaroon ng karaniwang format ng banner, na may iba't ibang laki at pasadyang malikhaing. Lumilitaw ang mga ito kapwa sa sariling mga website at application ng Amazon at sa mga site ng third-party. Hindi tulad ng mga nauna, magagamit din sila para sa mga gumagamit na hindi nagbebenta sa Amazon.
Ang Advertising ng Amazon ay nag-aalok ng pagpipilian ng paglikha ng mga pinamamahalaang pagpapakita ng self-pinamamahalaang para sa advertiser o iwan ang mga ito sa mga kamay ng isang koponan ng mga eksperto sa platform.
- Mga video na ad
Video mga ads gumana sa katulad na paraan upang maipakita mga ads , at maaari ding matagpuan kapwa sa loob ng Amazon mismo at sa mga panlabas na site, lahat ay gumagamit ng mga pagpipilian sa paghihiwalay batay sa impormasyon ng Amazon tungkol sa kanilang mga bisita. Ang mga ito ay isang mahusay na pandagdag upang ipakita ang mga kampanya, dahil pinapayagan nila ang paglulunsad ng mas nakakaapekto at emosyonal na mga likha at gumawa ng mga visual na demonstrasyon ng mga produkto.
- Tindahan
Sa wakas, kahit na hindi ito mahigpit na isang format ng advertising mismo, tindahan ay isang perpektong pandagdag sa mga ad sa Amazon. Magagamit ang mga ito para sa mga supplier, vendor at ahensya, at pinapayagan kaming lumikha ng isang website para sa isang tatak sa Amazon, na may maraming mga pahina at lahat ng impormasyon tungkol sa mga produkto. Gumagawa ang mga ito sa pamamagitan ng isang simpleng tagapamahala ng nilalaman na nagpapahintulot sa pag-upload ng mga video, teksto at mga imahe nang hindi kailangan ng kaalaman sa pagprograma.
Upang mai-maximize ang potensyal ng mga tindahan, ang perpekto ay upang pagsamahin ang mga ito sa mga ad na nakadirekta sa kanila mula sa iba't ibang mga lokasyon sa loob at labas ng Amazon . Sa ganitong paraan, makokontrol natin ang buong paglalakbay ng kliyente at iwan siya sa isang pinakamainam na posisyon upang mag-convert.
Upang makontrol ang mga resulta ng lahat ng mga format na ito, kasama sa sarili ang Advertising ng Amazon mga tool sa pagsukat , na mayroong eksklusibong impormasyon tungkol sa epekto ng mga ad sa pag-browse na pag-uugali, imahe ng benta at benta, kapwa sa mga site ng Amazon at sa mga third party.