Kot vedno obstajajo ljudje, ki mislijo, da se pri kateri koli strategiji karkoli zgodi. Ljudje, ki mislijo, da dodana vrednost skuša svojim bralcem podpreti vse njihove izdelke. Ne glede na to, ali so dobri ali ne, hočejo le svoj lahek denar. To so tisti, ki jih prizadene Paypaltia ali odvisnost od nakupnih transakcij.
In ali menite, da je to dodana vrednost? Ni šala.
Zato trženja e-pošte ne zamenjujte z:
- NEZAŽELENA POŠTA: pošiljajte komercialna e-poštna sporočila brez rime ali razloga. Tu že ni vse pomembno. SPAM poskuša prodati s težavo in v zastoju. Oni so tisti, ki igrajo za dosego prodaje po sreči in po verjetnostnem zakonu. "Če pošljem 10,000 e-poštnih sporočil, bo nekaj prodaje na silo padlo." Absurdno.
- Drznite svoje bralce: oseba se je pravkar naročila na vaš blog, ker je všeč vaši uredniški vrstici in želi vedeti več o vas. A tistega, ki vam je dal tisto malo svobode, zamenjate z drobljenjem pošte. Rezultat? Odjava bralca
To, da ti bralec pošlje svoj email, ne pomeni, da postaneš robot brez duše . Nasprotno, tista gesta zaupanja, ki ste jo imeli do sebe, bi jo morala plačati s ponudbo še boljše vsebine. In seveda tudi vip vsebina: informacije, do katerih lahko dostopajo samo naročniki.
Spomnite se samega Setha Godina in njegovega koncepta trženja dovoljenj. Godin trdi, da so dnevi običajnega oglaševanja šteti. Tako bombardiranje, ki so nam ga izpostavili, oglaševalska sporočila ne vplivajo več. Drsijo.
Zato se Godin odloča za trženje dovoljenj . In to je, da uporabnike vprašamo, ali so pripravljeni komunicirati z nami.
Seveda ne bodo sprejeli vseh, toda tisti, ki to storijo, bodo veliko bolj odprti za poslušanje našega sporočila. Pravila igre so se spremenila moj prijatelj.