Ca întotdeauna, există oameni care cred că în orice strategie totul merge. Oamenii care cred că adăugarea de valoare încearcă să-și susțină cititorii toate produsele. Indiferent dacă sunt buni sau nu, își doresc doar banii ușor. Acestea sunt cele afectate de Paypaltia sau dependența de tranzacțiile de cumpărare.
Și credeți că este o valoare adăugată? Nu o glumă.
Prin urmare, nu confundați marketingul prin e-mail cu:
- SPAM: trimiteți e-mailuri comerciale fără rimă sau motiv. Aici deja nu contează totul. SPAM încearcă să vândă prin greutate și impas. Ei sunt cei care joacă pentru a obține vânzări prin noroc și prin legea probabilității. „Dacă trimit 10,000 de e-mailuri, unele vânzări cu forța vor scădea”. Absurd.
- Purtați-vă cititorii: o persoană tocmai s-a abonat la blogul dvs., deoarece liniei editoriale îi place și vrea să afle mai multe despre dvs. Dar îl confunzi pe cel care ți-a dat acea mică libertate cu zdrobirea oficiului poștal. Rezultat? Dezactivarea cititorului
Că un cititor îți oferă e-mailul său nu implică faptul că devii un robot fără suflet . Dimpotrivă, acel gest de încredere pe care l-ați avut cu dvs. ar trebui să îl plătească oferind conținut și mai bun. Și, desigur, și conținut vip: informații pe care doar abonații le pot accesa.
Amintiți-vă pe Seth Godin însuși și conceptul său de comercializare a permiselor. Godin susține că publicitatea convențională are zilele sale numărate. Atât de mult au fost bombardamentele la care ne-au supus, încât mesajele publicitare nu mai au impact. Alunecă.
De aceea, Godin optează pentru marketingul cu permisiuni . Și aceasta constă în a întreba utilizatorii dacă sunt dispuși să interacționeze cu noi.
Desigur, nu vor accepta totul, dar cei care o vor face vor fi mult mai deschiși să asculte mesajul nostru. Regulile jocului s-au schimbat prietenul meu.