डिजिटल मार्केटिंग: तपाईंको ब्रान्डको लागि समावेशी भाषा


सबै र सबै, साथीहरू, alumexs, compañer @ s… निश्चित रूपमा तपाईले यस प्रकारको अभिव्यक्ति एक भन्दा बढी अवसरहरूमा सामना गर्नु भएको छ, र यो यो हो कि त्यहाँ अधिक व्यक्ति, समूह र ब्राण्डहरू छन् जसले समावेशी भाषा प्रयोग गरेर आफूलाई अभिव्यक्त गर्न छनौट गर्दछन्। youtube दृश्यहरू खरीद गर्नुहोस्

समावेशी भाषा किन देखा पर्दछ? यो एक फेसन हो? के यसको उपयोग जायज छ? यी प्रश्नहरूको उत्तर दिनको लागि यो के हो र यसले तपाईंको डिजिटल मार्केटिंग भित्र कस्तो भूमिका खेल्न सक्छ भनेर हेरौं।

समावेशी भाषा के हो?

समावेशी भाषा भनेको भाषाको प्रयोग हो जुन सक्रिय रूपमा खोजी गर्छ सबै लिंगका व्यक्तिहरू समावेश गर्नुहोस् , र यो सुझाव दिइन्छ कि यसका लागि हालको मापदण्ड पर्याप्त छैन।

परम्परागत रूपमा, क्यास्टिलियनमा यो मानिन्छ कि पुल्लिंगले सबै प्रकारका समावेश गर्दछ। यसैले, दस महिलाको समूह समावेश गर्न, हामी "सबै" भन्छौं, तर यदि समूहमा एक जना पुरुष छन् भने, मानदण्डले आज्ञा गर्दछ कि हामीले "सबै" भन्नु पर्छ।

समावेशी भाषाको वकालत गर्ने मानिसहरू सोच्छन् कि मर्दलाई डिफल्ट लि gender्गको रूपमा लिनु भनेको आधा भन्दा बढी जनसंख्यालाई अदृश्य बनाउँदछ, साथै भ्रममा पार्छ: जब हामी "विद्यार्थी" भन्छौं, के हामी एक समग्र समूहको बारेमा कुरा गरिरहेका छौं? केवल पुरुषहरू द्वारा, वा त्यहाँ अन्य विधाबाट आएका मानिसहरू छन्?

यस अवस्थालाई समाधान गर्न, समावेशी भाषाले बिभिन्न विकल्पहरूको प्रस्ताव गर्दछ: त्यहाँ एकल समावेशी भाषा छैन, न यसलाई प्रयोग गर्ने एकल “सही” तरीका छ। हामी हेरौं विकल्पहरू के हुन् र के फाइदा र विपदहरू सबैसँग छ।

1 # विधाहरू पत्ता लगाउनुहोस्

यस विकल्पमा दुबै महिला र पुरुष लि including्ग समावेश गर्दछ , या त पट्टी ("बच्चाहरू") को साथ अन्तिम छुट्याउने वा दुबै शब्दहरू ("मन्त्रीहरू र मन्त्रीहरू") समावेश गर्दै। यो एक धेरै प्रयोग भएको हो र हामी यसलाई वर्षौंदेखि सुन्न आएका छौं (त्यहाँ "चर्चित" महिलाहरू र सज्जनहरू, महिलाहरू र सज्जनहरू ... "बारे सोच्नको लागि बढी कुरा छ)।

उनीसँग, यसमा कुनै श doubt्का छैन कि पुरुष र महिला दुबै सामेल छन्। तर यसको बदलामा, यो गाह्रो र पढ्न गाह्रो हुन सक्छ (एक समूह सन्दर्भ भएको ठाउँमा पाठमा सबै शव्दहरू खोल्न कत्ति भारी भयो होला कल्पना गर्नुहोस्)।

यूट्यूब दृश्य खरीदका लागि छवि परिणाम

यस श्रोतको अर्को आलोचना यो हो कि यो लि gender्गको बाइनरी अवधारणाबाट सुरू हुन्छ, कि, यसले केवल पुरुष वा महिला रहेको सम्भावनालाई मान्यता दिन्छ। आजसम्म धेरै व्यक्तिहरू लि consider्ग विचार गर्दछन् कि लै gender्गिक "सेतो वा कालो" को कुरा होइन र तिनीहरूले अन्य विकल्पहरू (गैर-बाइनरी, फ्लुइड लिंग, आदि) को साथ पहिचान गर्छन्। त्यसकारण उनीहरूले महसुस गर्न सक्दछन् कि यो विकल्पले तिनीहरूलाई पनि समावेश गर्दैन।

2 # लि x्ग मार्क "x" वा "@" को साथ बदल्नुहोस्

यो विकल्पको पनि यसका वर्षहरू छन्, र अधिकत: अधिकतम वातावरण वातावरणमा प्रयोग गरिन्छ। यसले अक्षर बदल्छ जुन शैलीलाई चिह्नित गर्दछ ("o" वा "a") अर्को चरित्रले दुबै समावेश गर्दछ:

  • एरोबा (यदि तपाईं नजिकबाट हेर्नुभयो भने, एक "o" बाट बनेको छ जुन "a" वरपर छ)। उदाहरण "सबै" वा "पूर्व छात्र"।
  • एक्स (किनकि सबै व्यक्तिको x क्रोमोजोम छ)। यसरी हामी "nixx" को कुरा गर्छौं।

एरोबा वा x को प्रयोगले समावेशी भाषालाई धेरै प्रभावकारी बनाउँन सम्भव बनाउँदछ, तर यसको कमजोरी पनि छ: यसलाई ठूलो स्वरले उच्चारण गर्न असम्भव छ, त्यसैले यो एक संसाधन हो जुन केवल लिखित भाषाको लागि मात्र सेवा गर्दछ । थप रूपमा, स्क्रिन रिडरहरू (जस्तै दृश्य कमजोरीका साथ व्यक्ति द्वारा प्रयोग गरिएका) यी हिज्जेहरूलाई चिन्न सक्दैनन्, त्यसैले हामी अर्को समूहको लागि समस्याहरू सिर्जना गर्न सक्दछौं।

3 # e लाई लि mark्ग मार्क बदल्नुहोस्

समावेशी भाषाको यस उपकरणले भर्खरका वर्षहरूमा बल प्राप्त गर्दै छ र सबैभन्दा सरल मध्ये एक हो: लि o्गलाई चिन्ह लगाउन "o" वा "a" प्रयोग गर्नुको सट्टा, हामी यसलाई "e" सँग बदल्छौं। , जुन सिद्धान्तले सबै विधालाई समेट्छ: साथीहरू, साथीहरू, बच्चाहरू…

अघिल्लो विकल्प विपरीत, यो विकल्प उच्चारण र राम्रोसँग पढ्न सकिन्छ, र साथै सबै लि gender्ग पहिचान पनि समावेश गर्दछ। यसको एक मात्र दोष यो हो कि यसले अस्वीकृति भड्काउन जारी राख्छ केहि मानिसहरु, जो विचार गर्छन् कि यो प्राकृतिक लाग्दैन । यद्यपि यो जहिले पनि सोध्न सकिन्छ कि यदि यी व्यक्तिहरूको अस्वीकृति सामान्यतया समावेशी भाषाको धारणा होईन र विशेष गरी यो विकल्पको लागि होईन।

4 # स्त्रीमा कुरा गर्दै

यहाँ यो सीधा tortilla टर्न को प्रस्ताव छ र स्त्रीमा जेनेरिक बहुवचन बनाउनुहोस्: "सबै" । यो समस्यालाई कल्पना गर्ने र यदि हामी सामान्य रूपमा जे गर्छौं त्यसको विपरीत गर्छौं भने हेर्ने यो उत्तम तरिका हो: किन स्त्रीलाई सबै मानिसहरूले समेट्न सक्छन् भनेर सोच्न यस्तो अनौंठो हुन्छ?

ठीक यस गर्मीमा डेभिड टोम्सले हामीलाई व्यवस्थापनको बारेमा कुरा गर्न स्त्री प्रयोग गर्ने प्रस्ताव राखेका थिए, अर्थात् "सामान्य निर्देशक" वा "सीईओ" भन्नु जब हामी यी पदहरूलाई सामान्य शब्दहरूमा हेर्दछौं। विचार यो व्यक्ति को हाम्रो मानसिक छवि परिवर्तन गर्ने हो जसले यी ओहदा ओगटेको छ र यसरी महिलालाई भविष्यमा शक्ति स्थितिमा पुग्न सजिलो बनाउँछ।

5 # RAE को नियम भित्र समावेशी सूत्रहरू प्रयोग गर्नुहोस्

अन्तमा, हामीसँग हाम्रो कल्पनाहरू प्रयोग गर्ने विकल्प छ सूत्रहरू फेला पार्नुहोस् जुन RAE को मानदण्ड भित्र पर्छ जेनेरिक मर्दानाको सहारा बिना नै (स्पेनिश हाम्रो सोचाइ भन्दा धेरै लचिलो हुन सक्छ!)। यहाँ केहि उदाहरणहरू छन्:

  • "नमस्कार सबैलाई!" सट्टा "नमस्कार सबैलाई!"
  • सामूहिक नामहरू प्रयोग गर्नुहोस् जस्तै "शिक्षण कर्मचारी", "विद्यार्थी शरीर" वा "टोली"।
  • "व्यक्तिहरू" को बारे कुरा गर्नुहोस् वा "कसले", बरु "उपयोगकर्ताहरू" जस्तै मर्दाना नामहरू प्रयोग गर्नुको सट्टा।
  • वाक्यांशलाई फिर्ता दिनुहोस्: "आउनुहोस् र हाम्रो नयाँ आइसक्रीम प्रयोग गर्नुहोस्" बरु "तपाइँ सबैलाई प्रयास गर्न आमन्त्रित गरियो ..."।

यदि तपाईं थोरै न्यूरन्स निचोड्नुभयो भने, तपाईं देख्नुहुनेछ कि धेरै केसहरूमा तपाईं कसरी समाधान फेला पार्न सक्नुहुन्छ।

यस विकल्पले एकातिर समावेशी भईरहेको छ र अर्कोतर्फ स्पेनी भाषाका वर्तमान नियमहरूको सम्मान गर्दछ , त्यसैले एक निश्चित अर्थमा यो दुबै संसारको सबै भन्दा राम्रो संयोजन। थप रूपमा, विवेकी हुन, अस्वीकृति उत्पन्न गर्दैन (जसमा तपाईंले यो पनि बुझ्नुभएन कि हामीले यस पाठमा जेनेरिक नरहरू प्रयोग गरेका छैनौं?)। कमी भनेको स्पष्ट रूपमा यो अदृश्य हो: थप ध्यान दिएर हामी समावेशी भाषा पछाडि भएका दाबीहरूलाई ध्यान दिदैनौं।

किन तपाईंको डिजिटल मार्केटिंगमा समावेशी भाषा समावेश छ?

प्रत्येक ब्रान्डले यसको उद्देश्य र व्यक्तित्वको आधारमा श्रोताहरूसँग कसरी संवाद गर्ने भनेर निर्णय गर्नुपर्दछ। त्योले भन्यो, मेरो विचारमा त्यहाँ धेरै राम्रा कारणहरू छन् तपाईंको डिजिटल मार्केटिंगमा समावेशी भाषा समावेश गर्ने बारे विचार गर्न:

  • किनभने एक ब्रान्ड संचार गर्ने तरीकाले यसको मान झल्काउँछ । प्रत्येक ब्रान्डको आफ्नै शैली हुन्छ, र यो भाषामा प्रतिबिम्बित हुन्छ। त्यहाँ ब्रान्डहरू छन् कि तपाईं वा तपाईं को सार्वजनिक, अधिक वा कम बोलचाल, को साथ वा बिना एlic्ग्लाइजिकहरू… र ती सबै जो पछाडि छ भन्ने कथा सुनाउँदछन्। समावेशी भाषाको प्रयोगले हामीलाई आधुनिक ब्रान्डको बोल्छ जुन लै gender्गिक समानताको ख्याल राख्दछ र महिलालाई उनीहरू योग्यको भूमिका दिन्छ।
  • किनकि हरेक पटक ठूलो स्वीकृति हुन्छ । हामी 21st शताब्दीमा छौं, र भाग्यले हामी सामाजिक असमानताका बारे बढि सचेत छौं। हालसालैका वर्षहरूमा हामी महिला र अन्य उत्पीडित समूहहरू र उनीहरूको आवश्यकताको बारेमा बढी चिन्ताका बारेमा अधिक र अधिक कथाहरू देख्छौं। समावेशी भाषा यी सबैको प्रतिबिम्ब हो भन्ने कुरालाई ध्यानमा राख्दै, यो मिडिया, व्यक्तिगत र सामूहिक मानिसहरूले यसलाई अभिव्यक्त गर्दा यसलाई प्रयोग गर्ने देख्नु सामान्य छ।
  • किनभने स्पिकरहरूको साथ भाषा विकसित हुन्छ । धेरै व्यक्तिले आफ्नो टाउकोमा हात राख्दछन् जब आरएईको मानदण्डहरूको विरोधाभास गर्ने सोचमा छन्, तर खास कुरा यो हो कि आफ्नै शब्दकोष र हिज्जेको नियमहरू नियमित रूपमा अद्यावधिक हुन्छन् र धेरै शब्दहरूले तिनीहरूको अर्थ र लेखनको तरिका बदल्दैछन्। उदाहरणको लागि, केहि शताब्दी पहिले "हवाइजहाज" को अर्थ "चरा" थियो। ओह, र मलाई माफ गर्नुहोस् SAR को शब्दकोश मा "almóndiga" शब्द समावेश छ ...
  • किनभने त्यहाँ पहिले नै ब्राण्डहरू छन् जुन प्रयोग गर्दछन् । Zity, Operación Triunfo वा Citroën ले आफ्नो डिजिटल मार्केटिंगमा समावेशी भाषा प्रयोग गरिसकेका छन। यो नोट हुन सक्छ कि केही अग्रगामीहरूले केही आलोचना जितेका छन्, तर पक्कै पनि प्रशंसा पनि गर्छन्।
  • किनभने यसले सचेत जनतासँग सम्पर्क राख्न मद्दत गर्दछ । एक प्राकृतिक तरिकामा, हामी ब्रान्डहरूसँग जडान भयौं जसले हाम्रो मूल्यमान्यता र सोच्ने तरिका प्रतिबिम्बित गर्दछ। समावेशी भाषा प्रयोग गर्नु भनेको आफूलाई अल्पसंख्यक समूहहरूको अधिकारको ख्याल गर्ने ब्रान्डको रूपमा छुट्याउने र स्थिति राख्ने धेरै स्पष्ट तरीका हो, त्यसैले यस किसिमका मूल्यमान्यता भएका व्यक्तिहरूले यसलाई ध्यान दिन असफल हुने छैनन्।

समावेशी भाषा प्रयोग गर्न प्रोत्साहित गर्नुको साथै तपाईंलाई आफ्नो ब्रान्डको लागि सही लाग्छ भने, म तपाईंलाई सम्झाउँदै अन्त्य पनि गर्न चाहान्छु समानताको लागि लडाईमा कुराकानी गर्ने तरिका मात्र एउटा घटक हो। कम्पनीहरूले धेरै वञ्चित समूहको अवस्था सुधार गर्न हामी धेरै चीजहरू गर्न सक्दछौं: समान करारको नीति लागू गर्नुहोस्, काम र परिवार मेलमिलापलाई बढावा दिन उपायहरू राख्नुहोस् वा हाम्रो विज्ञापन छविहरूमा विभिन्न समूहका मानिसहरूलाई समावेश गर्नुहोस्। अब राम्रो संसार बनाउनको लागि सुरु गरौं!