La commercializzazione dell'influenza ( influencer marketing ) è di moda e giustamente ma, come possiamo trarne vantaggio? acquista le visualizzazioni di YouTube

Con il boom dei social network e dei blog era inevitabile che quanto accaduto fino a poco tempo fa in altri media (televisione e radio) venisse trasferito alla rete delle reti. Dagli inizi dei media convenzionali, quei personaggi che godevano di una certa fama o almeno di seguaci, finirono per sponsorizzare principalmente un prodotto. Oggi continuiamo a vedere celebrità di tutte le dimensioni che rappresentano marchi praticamente di qualsiasi tipo. Ad esempio George Clooney con la famosa marca di capsule di caffè.

Come abbiamo detto, questo si è riflesso su Internet, sui social network e sui blog. Il influenzatorigodere, come suggerisce il nome, di un'influenza misurabile in base al numero di follower o fan. I marchi hanno imparato che devono sfruttare la loro potenziale influenza per raggiungere i consumatori che li interessano.

Per raggiungere questo obiettivo, è necessario costruire in anticipo una buona strategia di influencer marketing. Successivamente vedremo i punti principali da considerare.

Non tutti gli influencer funzionano per il tuo marchio

Dobbiamo partire dal presupposto che non tutti gli influencer servono a promuovere un determinato brand. Dobbiamo trovare quegli influencer che si muovono nel settore in cui si sviluppa il tuo business. Potresti scoprire che non ce ne sono molti, o forse sei fortunato e hai una scelta.

Facciamo un esempio. Se la tua attività vende strumenti, sarai interessato a individuare blogger influencer che parlano di artigianato, fai da te o anche solo per provare e confrontare strumenti.

Non tutti i mezzi sono quelli giusti

Gli influencer possono essere trovati in qualsiasi social network o blog. Bisogna però tenere presente che sono molto più efficaci le azioni compiute dagli influencer che si muovono sulle reti Facebook e Instagram, seguite da Twitter e Pinterest.

Come scegliere gli influencer giusti?

Indipendentemente dal punto precedente, dobbiamo tenere conto di tutti i fattori quando si decide su un influencer o un altro. Per questo valuteremo quanto segue:

• Come si muove il nostro pubblico di destinazione
• In quali reti gli influencer sono compatibili con il marchio e / o il prodotto

Controllando entrambi i dati, identificheremo rapidamente gli influencer più vicini al nostro pubblico e quindi quelli che ci interessano.

Interazione con l'influencer

Dobbiamo contattare direttamente l'influencer con mezzi privati, presentando la nostra proposta. Per fare alcuni esempi:

• Post sponsorizzato.
• Questo ci rappresenta
• Crea un articolo per il nostro blog.
• Invitali a diventare un affiliato del negozio (marketing affiliato).
• O anche per diventare l'immagine del marchio in altri media offline (TV o radio).

Se accetta, rimane solo il puro lavoro di marketing.

Un ultimo consiglio

Gli influencer sono alleati dei brand per ottenere maggiori vendite e follower, ma potrebbero anche essere considerati mercenari in versione digitale. La tua lealtà ha un prezzo e noi dobbiamo essere disposti a pagarlo. Oppure possono rivoltarsi contro di noi. Se il nostro pubblico li rispetta, dobbiamo fare lo stesso.