Come generare engagement su YouTube


I contenuti virali su YouTube vengono visti, consumati e condivisi in un modo che per i brand rappresenta un'attrazione. Perché quando il contenuto di un marchio è condiviso a quel livello, si parla del contenuto, acquista le visualizzazioni di YouTube ma anche sul marchio. Questo aiuta a costruire o consolidare l'immagine del marchio e migliorare il rapporto del pubblico con esso.

Ma YouTube è come un enorme oceano pieno di milioni di utenti Internet che desiderano consumare contenuti, ma per avere successo non basta usare una buona esca, un buon gancio o essere nel posto giusto al momento giusto.

Per ottenere un buon coinvolgimento su YouTube, dobbiamo occuparci del contenuto dei nostri video, ma anche di molti altri fattori che dobbiamo tenere in considerazione.

Cosa hanno in comune i video che generano engagement?

Quando si tratta di costruire la nostra strategia di contenuto per YouTube, dobbiamo prima concentrarci sulla SEO del video stesso su YouTube. È un passaggio completamente estraneo al contenuto e alla sua qualità, ma dirà al motore di ricerca come individuare il video. Per questo:

  • Sceglieremo con cura il titolo.
  • È d'accordo che il nome del file è lo stesso del titolo. Evita i nomi autogenerati dai programmi (ad esempio VID20141122.mp4).
  • Ci occuperemo anche di parole chiave e la descrizione .
  • Le descrizione deve essere il più completo possibile, un buon riassunto del contenuto. Ma possiamo includere informazioni aggiuntive sul marchio, come collegamenti ad altri profili social, URL del sito Web / negozio / blog, ecc.
  • Possiamo e dovrebbe scegliere una buona miniatura che rappresenta il contenuto del video e che lo distingue facilmente dagli altri video sul canale e su YouTube.
  • Naturalmente, è ancora meglio creare un'immagine specifica da utilizzare come miniatura.

In termini di contenuto, questo sarà senza dubbio di interesse per il nostro pubblico di destinazione. Ma anche:

  • Se il video è molto lungo, va suddiviso in frammenti più digeribili, di non più di 10 min. Ovviamente bisogna collegare ogni video con il successivo sfruttando le annotazioni o le nuove funzionalità di Final Screen.
  • Inutile dire che il la qualità visiva e sonora deve essere ottimale . A seconda del tipo di contenuto che offriamo, da noi ci si aspettano determinate qualità.
  • Le introduzioni o le intestazioni dovrebbero essere brevi o meglio ancora farne a meno. Dopo aver visualizzato un annuncio, ciò che meno gli utenti vogliono è dover attendere altri 15 secondi per visualizzare i contenuti.
  • I video devono seguire alcune linee guida, mantenendo un certo omogeneità in tutti i suoi aspetti (durata, stile, scrittura, sceneggiatura). In modo tale che un follower che guarda un video del brand, sappia automaticamente chi lo ha pubblicato e cosa aspettarsi dal video.
  • C'è un contenuto abbastanza sottovalutato, che aiuta sia gli utenti, sia la stessa ricerca su YouTube: i sottotitoli . Trascrivere il video per includere i sottotitoli nella lingua del video, è un compito che richiede tempo e dedizione, ma che compensa, poiché YouTube può capire meglio ciò che viene raccontato nel video e può posizionarlo meglio. Allo stesso tempo, vengono raggiunti utenti con problemi di udito.
  • Se includiamo anche sottotitoli in inglese, il marchio renderà più facile la viralizzazione del video a livello globale.

Un altro fattore molto importante sono i Miniatura . Creando piccole miniature di altri video alla fine di ogni video e incorniciandoli con Annotazioni, possiamo indirizzare gli utenti a nuovi video correlati. Ciò consente di sfruttare il momento in cui l'utente ha mostrato interesse per un tipo di contenuto, per offrire contenuti simili, quindi le possibilità di clic sono molto maggiori.

Ovviamente questo è solo l'inizio. Non dobbiamo dimenticare il riciclaggio di contenuti . I nostri video possono essere convertiti in articoli di blog, infografiche, presentazioni SlideShare, ecc. E tutti con un collegamento che indirizza il video stesso.

Aggiungeresti qualche altro consiglio per ottenere un migliore coinvolgimento su YouTube? Cosa ne pensate della nuova funzionalità Final Screen?