Թվային մարքեթինգ. Ներառական լեզու ձեր ապրանքանիշի համար

Բոլորը, ընկերներ, շրջանավարտներ, compañer @ s… Անշուշտ, դուք հանդիպել եք այսպիսի արտահայտության ավելի քան մեկ առիթով, և այն է, որ ամեն անգամ ավելի շատ մարդիկ, խմբեր և նույնիսկ ապրանքանիշեր կան, որոնք ընտրում են արտահայտվել ՝ օգտագործելով ներառական լեզու: գնել youtube դիտումներ

Ինչու է առաջանում ներառական լեզուն: Դա նորաձեւությու՞ն է: Արդյո՞ք դրա օգտագործումն արդարացված է: Այս հարցերին պատասխանելու համար եկեք տեսնենք, թե որն է դա և ինչ դեր կարող է այն ունենալ ձեր թվային շուկայավարման շրջանակներում: 

Ինչ է ընդգրկուն լեզուն:

Ներառական լեզուն լեզուն է, որն ակտիվորեն ձգտում է ընդգրկում են բոլոր պատանիները , եւ առաջարկվում է, որ ներկայիս ստանդարտները բավարար չեն:

Ավանդաբար, կաստիլերենում համարվում է, որ արականն իր մեջ ներառում է բոլոր տեսակները: Այսպիսով, տաս կանանցից բաղկացած խումբ ընդգրկելու համար մենք ասում ենք «բոլորը», բայց եթե խումբն ունի միայն մեկ տղամարդ, նորմը թելադրում է, որ մենք պետք է ասենք «բոլորը»:

Մարդիկ, ովքեր պաշտպանում են ներառական լեզու, կարծում են, որ տղամարդկային վերաբերմունքը որպես լռելյայն սեռը կազմում է բնակչության կեսից ավելին անտեսանելի, ինչպես նաև շփոթության տեղիք տալիս. Երբ ասում ենք «ուսանողներ», մենք խոսում ենք կոմպոզիտային խմբի մասին: բացառապես տղամարդկանց կողմից, թե կան այլ ժանրերի մարդիկ:

Այս իրավիճակը լուծելու համար ներառական լեզուն առաջարկում է տարբեր այլընտրանքներ. Գոյություն չունի ոչ մի ներառական լեզու, ոչ էլ դրա օգտագործման մեկ «ճիշտ» եղանակ: Եկեք տեսնենք, թե որոնք են տարբերակները, և ինչ առավելություններ և թերություններ ունի:

1 # Բացահայտեք ժանրերը

Այս այլընտրանքն ընդգրկում է ինչպես կանանց, այնպես էլ տղամարդկանց սեռը , կամ վերջավորությունները նշաձողով առանձնացնելով («երեխաներ») կամ ներառելով երկու բառերը («նախարարներ և նախարարներ»): Այն ամենաշատ օգտագործվողներից մեկն է, և մենք տարիներ շարունակ լսում ենք այն (ավելի շատ բան կա մտածելու հայտնի «տիկնայք և պարոնայք, տիկնայք և պարոնայք…»):

Նրա հետ անկասկած է, որ ընդգրկված են և՛ տղամարդիկ, և՛ կանայք: Բայց դրա դիմաց դա կարող է լինել բարդ և դժվար ընթերցվող (պատկերացրեք, թե որքան ծանր կարող է դառնալ այն տեքստի բոլոր բառերը բացելը, որտեղ հղում է արվում մի խմբի):

Այս ռեսուրսի մեկ այլ քննադատություն այն է, որ այն սկսվում է սեռի երկուական ընկալումից, այսինքն `այն միայն ճանաչում է տղամարդկանց կամ կանանց առկայությունը: Մինչ օրս շատերը կարծում են, որ սեռը «սպիտակ կամ սև» չէ, և նրանք նույնանում են այլ տարբերակների հետ (ոչ երկուական, հեղուկ սեռ և այլն): Հետևաբար, նրանք կարող են զգալ, որ այս տարբերակը նույնպես բացառում է իրենց:

2 # Գենդերային նշանը փոխարինեք «x» կամ «@» բառերով

Այս տարբերակը նույնպես ունի իր տարիները և օգտագործվում է հիմնականում առավել ակտիվ միջավայրում: Այն բաղկացած է ժանրը նշող տառը («o» կամ «a») փոխարինել մեկ այլ նիշով, որը ներառում է երկուսն էլ.

• The arroba (եթե ուշադիր նայեք, կազմված է «ա» -ից շրջապատող «o» -ից): Օրինակ ՝ «Բոլորը» կամ «շրջանավարտները»: 
• X (քանի որ բոլոր մարդիկ ունեն x քրոմոսոմ): Այսպիսով, մենք խոսելու էինք «niñxs» - ի մասին:

Օգտագործելով արկղինը կամ x- ը հնարավոր է դարձնում ընդգրկուն լեզվի արդյունավետությունը, սակայն այն ունի նաեւ իր թերությունները. Հնարավոր չէ այն բարձրաձայնել, ուստի ռեսուրս է, որը ծառայում է միայն գրավոր լեզվով , Բացի այդ, էկրանի ընթերցողները (ինչպիսին են տեսողական խնդիրներ ունեցող մարդիկ օգտագործում են) չեն ճանաչում այդ ուղղագրությունները, ուստի մենք կարող է խնդիրներ ստեղծել մեկ այլ խմբի համար:

3 # Տեղափոխեք գենդերային նշանը էլ

Ներառական լեզվի այս գործիքը վերջին տարիներին ամրապնդվել է եւ ամենապարզներից մեկն է. սեռը նշելու համար «օ» կամ «ա» օգտագործելու փոխարեն, մենք այն փոխարինում ենք «ե» բառով , որը տեսականորեն ընդգրկում է բոլոր ժանրերը ՝ ընկերներ, ուղեկիցներ, երեխաներ…

Ի տարբերություն նախորդ տարբերակի, այս տարբերակը կարելի է արտասանել և կատարելապես կարդալ, ինչպես նաև ներառում է բոլոր գենդերային ինքնությունները: Դրա միակ թերությունն այն է, որ այն շարունակում է մերժում առաջացնել որոշ մարդիկ, ովքեր կարծում են, որ դա բնական չէ , Չնայած միշտ կարելի էր հարցնել, արդյոք այդ մարդկանց մերժումը չի վերաբերում ընդհանրապես ներառական լեզվի գաղափարին, և ոչ թե այս այլընտրանքին, մասնավորապես:

4 # Խոսում է կանացի վիճակում

Այստեղ առաջարկվում է անմիջապես տոտիլային դարձնել եւ կանացի ընդհանուր բառեր դարձնել կանացիորեն. «բոլորը» , Խնդիրը պատկերացնելու լավ միջոց է և տեսնելու, թե ինչ է տեղի ունենում, եթե մենք անում ենք հակառակը, ինչ սովորաբար անում ենք. Ինչու՞ է այդքան տարօրինակ մտածել, որ կանացիը կարող է ներառել բոլոր մարդկանց:

Հենց այս ամառ Դեվիդ Տոմասն առաջարկեց մեզ օգտագործել իգական համակարգը կառավարման մասին խոսելու համար, այսինքն `ասել« գլխավոր տնօրեն »կամ« գլխավոր տնօրեն », երբ մենք այդ պաշտոններին վերաբերվում ենք ընդհանուր իմաստով: Գաղափարը հետևյալն է ՝ փոխել այդ դիրքերը զբաղեցնող անձի վերաբերյալ մեր մտավոր պատկերը և այդպիսով հետագայում կանանց համար ավելի հեշտ դարձնել իշխանության դիրքեր:

5 # Օգտագործել ներառական բանաձեւեր ՀՀՀ կանոնների շրջանակներում

Վերջապես, մենք ունենք հնարավորություն, օգտագործելու մեր երեւակայությունը գտնել բանաձեւեր, որոնք ընկնում են RAE- ի նորմերին, առանց դիմելու ընդհանուր տղամարդուն (Իսպաներենը կարող է շատ ավելի ճկուն լինել, քան կարծում ենք): Ահա մի քանի օրինակներ.

• "Բարեւ բոլորին!" «Ողջույն բոլորին» փոխարեն
• Օգտագործեք հավաքական անուններ, ինչպիսիք են «դասախոսական կազմը», «ուսանողական մարմինը» կամ «թիմը»:
• Խոսեք «այն մարդկանց մասին, ովքեր» կամ «ովքեր» են, փոխարենը «օգտագործողներ» նման տղամարդկային անուններ օգտագործելու փոխարեն:
• Վերադարձեք հետևյալ արտահայտություններին. «Եկեք և փորձեք մեր նոր պաղպաղակը» փոխարեն ՝ «բոլորս հրավիրված եք փորձելու…»:

Եթե ​​դուք մի փոքր նեյրոններ սեղմում եք, կտեսնեք, թե ինչպես շատ դեպքերում կարող եք գտնել լուծում:

Այս տարբերակը հասնում է մի կողմից, ընդգրկելով եւ, մյուս կողմից, հարգելով իսպաներենի ընթացիկ նորմերը , այնպես որ որոշակի իմաստով այն համատեղում է երկու աշխարհների լավագույնները: Բացի այդ, զուսպ լինելը մերժում չի առաջացնում (որին դուք նույնիսկ չեք էլ գիտակցել, որ այս տեքստում մենք ընդհանուր տղամարդիկ չենք օգտագործել): Թերությունը հենց այս անտեսանելիությունն է. Ավելի աննկատ մնալով ՝ մենք ուշադրություն չենք հրավիրում այն ​​պնդումների վրա, որոնք ընկած են ներառական լեզվի վրա:

Ինչու ներգրավեք ներառական լեզու ձեր թվային մարկետինգի մեջ:

Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ պետք է որոշի, թե ինչպես շփվել իր լսարանի հետ ՝ ելնելով իր նպատակներից և անհատականությունից: Ասաց, որ ես կարծում եմ, որ կան շատ լավ պատճառներ ձեր թվային շուկայավարման մեջ ներառական լեզու ներառելը դիտարկելու համար.

• Քանի որ բրենդի հաղորդակցման ձեւը արտացոլում է իր արժեքները , Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի իր սեփական ոճը, և դա արտացոլվում է լեզվով: Կան ապրանքանիշեր, որոնք վերաբերվում են ձեր կամ ձեր հասարակության հասարակությանը, քիչ թե շատ խոսակցական, անգլիզիզմով կամ առանց դրա… և այն ամենը, ինչը պատմում է այն մասին, թե ով է հետևում: Ներառական լեզվի օգտագործումը խոսում է մեզ համար ժամանակակից ապրանքանիշի մասին, որը հոգ է տանում գենդերային հավասարության մասին և կանանց տալիս է իրենց արժանի դերը:
• Քանի որ ամեն անգամ ավելի մեծ ընդունում է , Մենք 21-րդ դարում ենք, և, բարեբախտաբար, ավելի ու ավելի շատ տեղյակ ենք սոցիալական անհավասարությունների մասին: Վերջին տարիներին մենք ավելի ու ավելի շատ պատմություններ ենք տեսնում կանանց և այլ ճնշված խմբերի մասին և ավելի շատ մտահոգություններ նրանց կարիքների վերաբերյալ: Հաշվի առնելով, որ ներառական լեզուն այս ամենի արտացոլումն է, գնալով ավելի տարածված է տեսնել, թե ինչպես են լրատվամիջոցները, անհատ և կոլեկտիվ մարդիկ օգտագործում այն, երբ խոսքը վերաբերում է արտահայտվելուն:
• Քանի որ լեզուն զարգանում է բանախոսներով , Շատերը ձեռքերը դնում են իրենց գլխին, երբ մտածում են հակասել RAE- ի նորմերին, բայց մի բան այն է, որ սեփական բառարանը և ուղղագրության կանոնները պարբերաբար թարմացվում են, և շատ բառեր փոխում են իրենց իմաստը և գրելու ձևը: Օրինակ ՝ մի քանի դար առաջ «ինքնաթիռ» նշանակում էր «թռչուն»: Օ Oh, և կներեք, որ SAR- ի բառարանը ձեզ ասում է, ներառում է «almóndiga» բառը
• Քանի որ արդեն կան ապրանքանիշեր , Zity- ը, Operación Triunfo- ն կամ նույնիսկ Citroën- ը արդեն օգտագործել են ներառական լեզու իրենց թվային շուկայավարման մեջ: Կարելի է նշել, որ որոշ ռահվիրաներ արժանացել են որոշ քննադատությունների, բայց, իհարկե, նաև գովասանքի:
• Քանի որ դա օգնում է գիտակցված հասարակությանը միանալու , Բնական ճանապարհով մենք կապվում ենք այն ապրանքանիշերի հետ, որոնք արտացոլում են մեր արժեքներն ու մտածելակերպը: Ներառական լեզվի օգտագործումը շատ պարզ միջոց է տարբերակել և դիրքավորվել որպես ապրանքանիշ, որը հոգ է տանում փոքրամասնությունների խմբերի իրավունքների մասին, ուստի այսպիսի արժեքներ ունեցող մարդիկ չեն կարող հաշվի առնել դա:

Բացի ձեզ խրախուսելուց `ներառական լեզու օգտագործելու համար, եթե կարծում եք, որ դա ճիշտ է ձեր ապրանքանիշի համար, ես նաև ուզում եմ ավարտել` հիշեցնելով, որ շփվելու ձևը ընդամենը մեկ այլ բաղադրիչ է հավասարության համար պայքարում: Ընկերություններում կան շատ բաներ, որ մենք կարող ենք անել առավել անբարենպաստ խմբերի իրավիճակը բարելավելու համար. Իրականացնել հավասար պայմանագրային քաղաքականություն, միջոցներ ձեռնարկել աշխատանքի և ընտանիքի հաշտեցման խթանման համար կամ տարբեր խմբերի մարդկանց ընդգրկել մեր գովազդային պատկերներում: Եկեք հիմա սկսենք ավելի լավ աշխարհ ստեղծել: